Erros de marketing digital que você não pode pagar para fazer

Pare de fazer estes 5 erros de marketing digital.

Há apenas cinco anos, o marketing digital era considerado uma reflexão tardia ou uma campanha de marketing. Você tinha o pregado ao ar livre, as manchas de TV estavam feitas e polvilhadas, e os materiais de ponto de venda estavam na impressora. Ah, é melhor fazer algumas postagens no Facebook, só para cobrir social.

Os tempos mudaram. Agora, o marketing digital é a pedra angular de todas as campanhas publicitárias e ocupa uma parte significativa do orçamento.

No entanto, o pêndulo balançou tão longe e tão rapidamente, que o marketing digital está agora sendo visto através de antenas. O foco muitas vezes é muito estreito e, por sua vez, os resultados são fracos ou confusos. Mas, mude seu paradigma e você pode criar algumas campanhas digitais surpreendentes.

Não pense apenas digitalmente
Você estará envolvido em reuniões com pessoas dizendo “o que estamos fazendo no social?” E “qual é o nosso plano para capturar mais curtidas e compartilhamentos?”. Frequentemente, serão sugeridas idéias que estão enraizadas no espaço digital. Isso é pensamento míope.

Algumas das campanhas digitais mais bem sucedidas dos últimos anos vieram do que muitos considerariam ser mídia tradicional - vídeo em formato longo (basta olhar para Dove ) e acrobacias de guerrilha (“Push To Add Drama” da TNT), se executadas corretamente, tem uma pegada digital enorme.

O marketing digital evoluiu ao ponto de ser agora uma avenida legítima para todos os tipos de distribuição de conteúdo, não apenas para postagens sociais.

A grande questão é: como você gastará seu dinheiro para criar um splash digitalmente? Você estará colocando tudo por trás de mídia paga, sites enganosos, posts promovidos, roadblocks e conteúdo nativo? Ou, você criará algo que faça o mundo inteiro assistir e, por sua vez, gera uma torrente de conversas geradas pelo usuário no social?

Um grande dublê pode acumular milhões de dólares em impressões e custar uma fração do preço das mídias sociais tradicionais. Pense nisso.

Não confie em plataformas sociais para fazer todo o trabalho
O grande Howard Gossage escreveu: “Ninguém lê anúncios. As pessoas leem o que lhes interessa. Às vezes é um anúncio. ” Isso foi nos dias de publicidade por mala direta, jornal e revista, mas ainda é verdade hoje. Na verdade, devido à própria natureza das plataformas sociais, as palavras agora são mais poderosas em publicidade do que há dez anos, quando a cópia tinha um pé no túmulo.

As pessoas hoje são inundadas com mensagens em todas as plataformas de mídia social. Você não pode presumir que simplesmente colocar conteúdo no Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram e outros aplicativos populares fará com que você seja notado. Você está em um mar de ruído branco. Sua mensagem só está adicionando a isso. Como você vai subir e ser ouvido? O que você vai dizer que faz uma declaração? Todos nós vemos milhares de mensagens publicitárias todos os dias em nossos telefones, mas apenas interagimos com algumas poucas. Você não pode confiar nessas plataformas sociais para fazer o trabalho para você. O que você publica é muito mais importante do que onde você publica ou com que frequência você faz isso.

Se destacarem. Se você não tem nada a dizer, não acrescente ao ruído branco.

Não trabalhe em silos
Agências de publicidade e marketing, bem como departamentos de marketing internos, são compartimentalizados. É a natureza do negócio; não pode ser evitado. No entanto, a maneira como esses departamentos interagem diariamente pode ter uma influência massiva, negativa ou positiva, em suas campanhas de marketing digital.

Quando você estiver iniciando uma nova campanha digital, fale com os outros departamentos. O que é o planejamento do departamento de mídia? Existe uma grande campanha impressa e ao ar livre nas obras? Ao incluí-lo em sua campanha digital, você pode tornar o resultado final muito maior do que os dois trabalhando sozinhos. Talvez a RP esteja planejando uma ação que teria um impacto muito maior em uma estratégia de compartilhamento social.

Se você chegar cedo o suficiente e colaborar, poderá ter muito mais impacto com seu dinheiro.

Você pode até mesmo gastar menos e conseguir mais.

Não pule em novos aplicativos sem uma boa causa
“Oh olha, um novo aplicativo brilhante! Com que rapidez podemos explorá-lo? ”Um dos maiores erros cometidos pelas marcas com novos aplicativos é tentar encaixar um pino quadrado em um furo redondo. Quando o Vine foi lançado pela primeira vez, havia algumas peças realmente horríveis de conteúdo de marca. Eles não entenderam Vine, e isso mostrou. Desculpe GE, mas ninguém se importou com um clipe de 6 segundos do seu logotipo sendo esboçado. Foi sem graça. No entanto, a GE desde então aprendeu o que a Vine pode realmente fazer, e passou a ganhar prêmios Shorty por seus esforços.

Neste momento, as marcas estão clamando para usar os aplicativos mais recentes como Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social e Graphiti. Alguns terão sucesso. A maioria vai tropeçar e tropeçar porque eles não descobriram realmente por que o aplicativo é relevante tanto para sua marca quanto para sua base de consumidores. Como aprender uma nova língua, leva tempo até você realmente começar a se sentir confortável e entender o que está acontecendo.

Não gaste mais em tecnologia, mas economize em recursos
Seu cliente, ou sua própria empresa, descobriu que o digital é impossível ignorar. Não é mais um mal necessário e um pequeno item de linha no orçamento. No entanto, embora seus projetos possam estar obtendo o financiamento de que precisam, você não pode se dar ao luxo de investir todo o seu dinheiro em tecnologia e gastos com mídia. Você não deixará dinheiro para os recursos que precisará desesperadamente.

Você não pode confiar em estagiários não remunerados para fazer suas postagens no Twitter e no Facebook. Você não pode pedir ao gerente da comunidade para aceitar vários canais e passar 18 horas por dia suando até que eles acabem. E você não pode automatizar sistemas que exigem um toque pessoal. Quando as marcas usam respostas automáticas no social, os resultados podem ser involuntariamente engraçados ou até embaraçosos. Gaste dinheiro com talentos e invista em pessoas, estratégias e tempo. Você crescerá com esse sucesso e, por sua vez, terá ainda mais dinheiro para gastar no futuro.