Se você quer idéias loucas, faça algumas coisas loucas.
Se você já participou de uma festa do Super Bowl (e vamos encarar isso, até pessoas que não gostam de futebol assistem ao Super Bowl), então você terá visto os anúncios estranhos e maravilhosos que dominam os intervalos. Eles custam milhões de dólares, eles nos levam a lugares estranhos e incomuns, e um dos comentários feitos é, muitas vezes, "Eu me pergunto como na Terra eles vieram com isso?"
Bizarreness recente, se você amava ou odiava, incluiu Puppy Monkey Baby, cães correndo para homens e mulheres vestidas como condimentos e um bebê pulando fora do corpo de sua mãe para obter alguns Doritos.
São essas ideias malucas inventadas do nada? 99% do tempo, a resposta é não. Eles são uma mistura de pesquisa, uma grande mente inteligente e, ocasionalmente, alguns métodos muito incomuns de brainstorming.
Então, se você tiver a tarefa de criar uma ideia "fora do muro" - algo que faz a Puppy Monkey Baby parecer um anúncio de seguro residencial -, dê uma olhada nas 7 maneiras a seguir para liberar sua criatividade interior.
1. Faça um enorme despejo cerebral
Anote tudo o que vier à sua cabeça. Tudo. Não apenas as boas ideias. Não apenas as ideias “talvez isso funcione”. Coloque tudo no papel enquanto entra na sua mente. É um fluxo de consciência que você quer capturar e, por alguns minutos, parecerá muito bizarro. Você vai sair em tangentes selvagens e loucos. Você pode escrever uma lista de compras, ou o estranho sonho que você teve na noite passada sobre bananas no espaço. Mas depois de um tempo, se você mergulhou em sua tarefa, começará a ver conexões.
Pequenas idéias que não significam nada por conta própria, mas quando unidas, elas se tornam uma faísca que pode se transformar em uma campanha bem-sucedida.
2. Jogar
Sério, jogue como se você fosse uma criança novamente. Traga um monte de seus brinquedos antigos, como o Castelo de Man Man Grayskull ou aquela coleção de Trolls e brinquedos de pelúcia. Legos são ótimos, assim como qualquer cenário que exija alguma imaginação e criatividade.
Jogar Doh é de cerca de US $ 1 para uma banheira. Invista em uma dúzia deles e faça alguma coisa. Qualquer coisa. Pare de pensar sobre a tarefa ou campanha e jogue como você quer dizer. Sua mente subconsciente está trabalhando para conectar idéias incomuns enquanto você tira uma folga do pensamento. Antes que você perceba, você é atingido por um lampejo de genialidade. Largue tudo e comece a escrever.
3. Alterar o cenário
Se você se sentar em um escritório com os pés em uma mesa, saia e ande por aí. Jog. Jogue sinuca ou raquetebol. Vá e assista a um filme. Visite um arcade e jogue videogames. Sente-se no banco de trás do seu carro ou caminhão. Receber uma massagem. Faça um tratamento facial ou pedicure. Faça tudo, exceto a norma. É incrível como uma mudança de cenário e a exposição a diferentes ambientes podem afetar sua ideia.
4. Tome alguns riscos
Quão grandes ou pequenos são esses riscos, isso é com você. Talvez você goste da ideia de bungee jumping ou de pilotar a montanha-russa mais rápida do mundo. Talvez você queira sair e pintar um prédio com tinta spray, algo que Jeff Goodby sugeriu (mas se você optar por violar a lei, esteja preparado para sofrer as conseqüências). Fique nu em seu escritório (embora, novamente, o departamento de RH não goste disso, faça sua lição de casa também).
Encontre uma maneira de obter uma descarga de adrenalina. Algo que faz seu sangue bombear, seu coração disparar e sua mente energizada. Quando tiver terminado, você terá uma nova perspectiva em seu projeto. Agora, inicie o processo criativo novamente e veja como você o faz.
5. Tome uma bebida
A ciência confirmou em 2014 que o nível ideal de álcool no sangue para a criatividade é de 0,075%. Tem sido chamado de "pico criativo", e é algo que muitos criativos conhecem há décadas. Tem problemas? Pop para o bar local ou pub por algumas pintas e untar as rodas. Crispin Porter + Bogusky levou isso para o próximo nível. Eles criaram uma bebida alcoólica chamada The Problem Solver, com uma garrafa que mostra exatamente o quanto beber para atingir esse pico. Isso, em si, é uma ideia maluca, mas legal.
6. Olhe além da competição
É bastante fácil obter algumas pesquisas sobre os anúncios e as campanhas que os concorrentes estão realizando, e isso pode ser útil.
Mas também pode mantê-lo pensando em uma pequena caixa. Então, se você está trabalhando com um cliente como a Ford, não olhe para os anúncios que a Nissan e a Mazda estão fazendo. Em vez disso, olhe para mercados muito diferentes. O que Heinz está fazendo agora? Qual foi aquele anúncio maluco de alvejante que alguém lançou que se tornou viral? O que está acontecendo com essa estranha campanha para plantar terra? Absorva-se em paisagens estrangeiras por um tempo, depois volte para a prancheta de desenho. Suas idéias serão muito diferentes.
7. Experimente seus sentidos
Aumente seu olfato ou audição. Ou faça o oposto. Use protetores de ouvido ou venda nos olhos. Coloque luvas grossas. Tente fazer tarefas com uma mão. Mexa com a maneira como você interage com o mundo. Desta forma, você está mudando seu paradigma, e pode ter uma idéia que faz com que outras pessoas mudem a maneira como pensam sobre a marca que você está promovendo.
E lembre-se… grandes ideias podem atingir você a qualquer hora, em qualquer lugar. Tenha sempre uma maneira de capturá-los, de um smartphone a um bloco de notas antiquado.