A prática manhosa de se comunicar em um nível subconsciente
Pense nisso como uma espécie de sugestão hipnótica, com a mensagem sendo escondida em um filme, comercial de TV ou até mesmo um logotipo, mas que só será registrada em um nível mais profundo em sua mente.
Tem o efeito de fazer você querer fazer algo, seja comprar um carro, beber um refrigerante ou comer um cheeseburger. Você realmente não sabe o porquê, mas quer esses itens ... mal.
A história da publicidade subliminar
Os historiadores têm evidências de que a persuasão subliminar foi usada desde o século V aC, quando os pensadores e filósofos gregos empregaram a sugestão subconsciente de influenciar as massas.
No entanto, a publicidade subliminar como a conhecemos hoje surgiu nos anos 1940. Um exemplo famoso é o pato Daffy curto "The Wise Quacking Duck", que mostrou as palavras "BUY BONDS" em uma estátua no desenho animado. Era quase imperceptível, a menos que você estivesse procurando por ele.
Na década de 1950, um infame experimento do pesquisador de mercado James Vicary afirmou que, ao exibir as palavras “EAT POPCORN” e “DRINK COCA-COLA” por uma fração de segundo durante um filme, as vendas desses lanches aumentaram significativamente. Os resultados revelaram-se falsos e, ao longo dos anos, vários estudos provaram que a publicidade subliminar desse tipo não funcionava.
Propaganda subliminar moderna do dia
Avanço rápido para a década de 2000, e hoje, e publicidade subliminar mudou. A prática de inserir mensagens de vendas específicas em qualquer tipo de publicidade ou transmissão é ilegal em alguns países (Grã-Bretanha, Austrália) e pode fazer com que uma rede nos EUA perca sua licença de transmissão se a FCC tomar conhecimento dessas práticas.
Mas isso não significa que não seja usado. Ele simplesmente evoluiu para outra coisa. Agora, você encontrará imagens sutilmente plantadas em filmes, comerciais, séries de TV, logotipos e tudo mais que as pessoas estejam assistindo ou interagindo.
Talvez a publicidade subliminar mais comum em uso hoje venha na forma de colocação de produtos . Em termos leigos, isso é simplesmente produtos e marcas que se inserem no tecido de uma série de TV ou filme. Como habilmente, e subliminarmente, isso é feito depende da marca e do filme.
Por exemplo, se você se viu desejando Frango de Popeye durante o filme Little Nicky, é porque estava na frente e no centro. Ele até dá uma mordida e diz que é “foda demais”. Isso dificilmente pode ser considerado subliminar no verdadeiro sentido da palavra. No entanto, um filme como Transformers não chamou a marca GM de carros, mas eles estavam em toda parte. Além disso, o Mountain Dew era o melhor para beber naquele filme. A esperança é que, ao ver isso com frequência, você compre um Mountain Dew após o filme. Seu subconsciente foi reprogramado.
Se você quiser ir ainda mais fundo e mais sutil, ainda há muitos exemplos disso. O novo logotipo da Wendy, por exemplo, parece uma simples atualização de um rosto familiar, certo?
Bem, olhe novamente.
O babado em volta do pescoço de Wendy tem um padrão; um que não é acidental. Se você realmente pensa sobre o que parece, ele soletra a palavra MOM. A ideia aqui é que seu cérebro faz conexões subconscientes entre a comida servida na comida caseira de Wendy e da mãe. Funciona? É difícil dizer, mas certamente não prejudica as vendas.
KFC fez algo parecido em 2008, quando parte da alface em um KFC Snacker era na verdade uma pequena nota de $ 1. O sanduíche de 99 centavos foi um grande sucesso, e é possível que o subconsciente tenha recebido a mensagem subliminar de $ 1 = KFC Snacker.
Então, a publicidade subliminar ainda é viável?
Em uma palavra, sim.
Enquanto os flashes rápidos e originais de mensagens de venda pesada flagrantes são proibidos (ou, no mínimo, seriamente desaprovados), as marcas ainda podem brincar com a mente subconsciente dos consumidores usando mensagens subliminares.
Se você quer saber sobre a sua eficácia, considere o incrível "truque" realizado por Darren Brown em sua popular série de TV britânica. Ele desafiou uma equipe de publicidade criativa a criar um pôster, logotipo e slogan para uma empresa fictícia. Deu-lhes 30 minutos e disse-lhes que tinha algumas ideias próprias.
Quando chegou a hora de revelar o trabalho, Darren havia previsto o trabalho que a equipe criou. Como ele poderia ter feito isso? Bem, mais cedo naquele dia ele havia plantado mensagens subliminares na rota que a equipe levou para o estúdio. Ele literalmente plantou a idéia em sua cabeça e eles receberam a mensagem alta e clara.
Se uma equipe de profissionais de publicidade pode ser manipulada tão facilmente, que chance o público em geral tem?