As principais livrarias de tijolo e argamassa são importantes para o marketing de livros
Durante séculos, as livrarias eram os principais centros de comércio da indústria de livrarias e do público que comprava livros. Agora, enquanto alguns dólares de consumo mudaram de livros impressos para e-books, as livrarias continuam sendo centros para aqueles que gostam de ter um livro nas mãos e folhear as pilhas para ver antes de comprar.
Portanto, apesar do domínio da Amazon.com sobre o varejo online e a venda de livros digitais , as livrarias, como as conhecemos, continuam a manter um papel crítico na indústria de publicação de livros. A seguir estão as principais livrarias dos Estados Unidos.
Na loja de tijolos e argamassa, promover livros de várias maneiras, incluindo:
- Leituras e contratações de autor
- Sinalização promocional
- Promoção de ponto de compra, como boletins informativos, marcadores, malas
- Promoção on-table - oferecem livros sazonais, de férias ou específicos de categoria.
- Promoções de endcap - estes são os livros exibidos tematicamente no final de uma linha de livros.
- "Handselling" - isto é, quando os funcionários de um livreiro recomendam pessoalmente um livro a um cliente.
Observe que muitas dessas promoções são financiadas pelo editor por meio de fundos de publicidade cooperativos.
Principais cadeias de livrarias
As principais cadeias de livrarias são especialmente importantes para os editores e autores por sua capacidade potencial de comprar e vender grandes quantidades de novos livros e de estocar vendedores, bem como sua capacidade de promover livros para o público comprador de livros através de promoções de livrarias de toda a cadeia. .
Barnes & Noble
A cadeia iniciada por Len Riggio, quando ele ainda era um gerente de livraria de faculdade, é indiscutivelmente o maior e mais visionário cadeirante de livros do país. No início de sua história, a Barnes & Noble se diferenciou com várias inovações de venda de livros, incluindo publicidade televisiva, precificação de valor, publicação de livros proprietários e descontos profundos de best-sellers, e permaneceu na vanguarda da venda de livros em todas as suas iterações, inclusive on-line. (bn.com) e e-books, com o seu e-reader Nook.
A cadeia de livreiros Barnes & Noble opera aproximadamente 700 livrarias de varejo de tijolo e argamassa em shopping centers regionais, grandes centros de strip-tease e locais independentes em 50 estados, e 636 livrarias universitárias nos Estados Unidos.
Em 2016, a B & N começou a alavancar ainda mais o poder de suas lojas físicas, oferecendo inclusão promocional para livros autopublicados que atingem certo patamar de vendas de e-books da B & N. Leia mais sobre a história da Barnes & Noble e Len Riggio .
Livros-A-Million
Livros-A-Million (ou BAM, como é frequentemente referido) é baseado em Birmingham, Alabama, e opera aproximadamente 250 lojas em 31 estados e no Distrito de Columbia. A cadeia foi fundada em 1917 como uma banca de jornais em Florence, Alabama. Desde o fechamento da cadeia de livrarias Borders Group, ela é a segunda maior varejista de livros de tijolo e cimento nos Estados Unidos.
Grupo da Borda
O renomado criador do livro “superstore” e uma segunda maior rede de livrarias dos Estados Unidos, o Borders Group, uma rede de livrarias de propriedade pública que operava nas superlojas Borders e nas lojas Waldenbooks Specialty Retail, incluindo Waldenbooks, Borders Express e Borders. .
Atrasada da revolução digital, a última loja da Borders fechou em setembro de 2011. (Leia sobre as origens, a história e o desaparecimento do malfadado Grupo Borders )
Livrarias Independentes Principais
Grandes vendedores de livros de tijolo e argamassa não se limitam a cadeias de livrarias.
Em todos os Estados Unidos, há uma série de grandes livrarias independentes, a maioria com uma ou algumas lojas, muito poucas ou muito localizadas para serem consideradas “livrarias da cadeia”.
Esses livreiros independentes são influentes na indústria editorial não apenas por sua capacidade de mover quantidades de livros em relação a muitas outras livrarias independentes, mas devido à sua grande reputação em suas respectivas comunidades, à lealdade de sua base de clientes e ao conhecimento de negócios de suas livrarias. propriedade, que continuaram comprometidos com a venda de livros através de um cenário de negócios difícil e volátil.
Alguns dos principais independentes nos Estados Unidos incluem:
- Sopa de livro em Los Angeles, CA
- Elliott Bay Book Company em Seattle, WA
- Livros Quadrados, Oxford, MI
- Joseph-Beth Booksellers, Lexington, KY, Cleveland, OH e Cincinnati, OH
- Livraria Northshire em Manchester, VT
- Livros de Powell em Portland, OR
- RJ Julia em Madison, CT
- Livraria de capas esfarrapadas em Denver, CO
- Livraria Vroman's em Pasadena, CA