Os anúncios de hoje podem ser prejudiciais à nossa auto-estima?
Aqui estão algumas estatísticas que provavelmente irão surpreendê-lo, do excelente artigo de Joel Miller sobre mídia e imagem corporal:
- A maioria dos modelos pesa em média 23% menos do que uma mulher normal. Vinte anos atrás, essa diferença era de apenas 8%.
- Problemas com transtornos alimentares aumentaram mais de 400% desde o ano de 1970.
- Apenas 5% das mulheres nos EUA realmente se encaixam no atual tipo de corpo retratado popularmente na publicidade hoje em dia.
- 69 por cento das meninas concordaram que os modelos encontrados em revistas tiveram uma grande influência em seu conceito de como uma forma corporal perfeita deve ser.
Apesar das tentativas da Dove de mostrar mulheres reais em suas propagandas, é dolorosamente óbvio que campanhas publicitárias retratam mulheres e homens como fisicamente “perfeitos”, com mulheres semi-nuas mostrando não uma onça de gordura, e homens semi-nus tendo o físico ondulado de Ele homem. A única vez que vemos pessoas “comuns” é quando elas são usadas como uma comparação com os modelos de ajuste, ou são usadas de maneira humorística, e isso é um problema real.
O anúncio médio de perfume ou colônia geralmente contém um modelo masculino ou feminino, ou uma estrela de cinema.
Infelizmente, isso ocorre porque a pesquisa tem provado, repetidas vezes, que o público em geral responde melhor às imagens de aspiração. A saber: “Estou usando o mesmo perfume que o senhor ou a senhorita linda, portanto, estou no acampamento deles.” Carros velozes = mulheres e homens sensuais . A mensagem - se você comprar esse carro, poderá atrair esse tipo de pessoa.
O mesmo vale para álcool, jóias, relógios, computadores, telefones e até mesmo comida. Até a recente campanha de Carl's Jr., os anúncios usavam principalmente modelos peitudas em roupas pequenas comendo hambúrgueres que raramente, ou nunca, comem na vida real para manter sua forma.
Então, há a questão da manipulação de imagens. Os espécimes fisicamente perfeitos vistos em publicidade não existem. Mesmo essas pessoas que são geneticamente abençoadas são tratadas com rodadas de tratamentos de Photoshop. Todos os defeitos e rugas são removidos. As nádegas estão apertadas. As cinturas são aparadas. Pernas e braços são alongados. A maior parte do tempo nós a aceitamos como a imagem real, até que a manipulação da foto chega tão longe que se torna dolorosamente óbvio que o homem ou a mulher na imagem foi retocada.
Pode ser fácil esconder isso como inofensivo; simplesmente uma faceta da sociedade moderna que todos nós suportamos porque é assim que a publicidade é. No entanto, está se tornando cada vez mais perigoso. A crítica de publicidade Jean Kilbourne falou em 2015 sobre os efeitos tóxicos das campanhas publicitárias modernas e a relação com os transtornos alimentares.
"Mulheres e meninas se comparam a essas imagens todos os dias", disse Kilbourne. "E o fracasso em viver de acordo com eles é inevitável, porque eles são baseados em uma perfeição que não existe."
Agora, com a popularidade das mídias sociais, e adolescentes em toda parte tendo a capacidade de repreender e envergonhar outros adolescentes, é mais perigoso do que nunca. O cyberbullying é um problema enorme e pode levar à depressão e até ao suicídio. Embora isso não possa ser atribuído à publicidade, o papel que desempenha na criação de imagens de perfeição física não pode ser ignorado.
A evidência mostra claramente as ligações entre publicidade e imagem corporal negativa e auto-estima, em ambos os sexos. Então, o que pode ser feito para combatê-lo? Não muito.
Embora as campanhas pela verdadeira beleza continuem tentando quebrar o molde, os anunciantes não mudarão até que o público vote com suas carteiras. Afinal de contas, as agências de publicidade e as empresas que elas representam são, antes de mais nada, nisso pelo dinheiro. E até que o público responda mais favoravelmente a imagens de pessoas reais, muito pouco vai mudar.
No entanto, todos nós podemos pressionar as marcas para nos representar de maneiras mais realistas, especialmente chamando-as nas mídias sociais. E é claro, todos nós devemos fazer o que pudermos para educar as crianças e os jovens adultos do mundo que a publicidade não é um reflexo do que deveríamos ser, mas sim uma fantasia conveniente projetada para vender alguma coisa.