Como publicidade muitas vezes trata as mulheres como uma mercadoria
Apesar dos esforços de muitas mulheres (e homens), é evidente que ainda estamos vendo os mesmos padrões de objetificação e o uso irracional de mulheres seminaristas em campanhas publicitárias.
Em muitos aspectos, o problema aumentou. Uma imagem de uma mulher semi-nua nos anos setenta e oitenta não chega nem perto de imagens de mulheres seminaristas hoje. Hoje, com a proliferação do Photoshop e a prevalência do retoque, as mulheres não são apenas perfeitas, são retratadas como anatomicamente impossíveis. Isso é prejudicial em muitos níveis, tanto para mulheres quanto para meninas.
A mulher ideal como retratado na publicidade
Publicidade, marketing e indústria da moda criaram um novo tipo de mulher que não existe no mundo real. Você provavelmente conhece o visual "Barbie Doll", mas vamos ver algumas de suas principais características:
- Ela não tem rugas, manchas ou cicatrizes, e sua pele é perfeita.
- Ela tem pernas impossivelmente longas, lisas e bem torneadas.
- Sua cintura tão pequena é como se você pudesse quebrá-la em dois.
- Seus amplos seios e nádegas são milagres que desafiam a gravidade.
- Ela tem uma cabeça de cabelo sedoso e radiante que se parece com CGI.
- Seus olhos são deslumbrantemente brilhantes.
- Seus dentes estão além do branco, perfeitamente retos e parecem irreais.
O que homens e mulheres são ensinados a desejar
Em uma idade muito precoce, os homens são programados para desejar a mulher Barbie Doll. Esta é a mulher que aparece nos anúncios de perfumes e lingerie. Ela é o centro da página da Playboy .
Ela é o padrão para definir sua vida. As mulheres, desde a tenra idade, são informadas de que devem se parecer com essa mulher. Eles devem ter as pernas longas, a pele perfeita, o cabelo bonito e o corpo incrível.
Aqui está o problema; essa mulher não existe, em qualquer lugar. Ela é o produto de horas na cadeira de maquiagem e dias de retoque de fotos, mesmo que ela seja uma supermodelo. Sua cintura não é tão magra porque nenhuma mulher com uma cintura de 23 polegadas usa um sutiã D-cup sem o auxílio de implantes. Toda mulher tem imperfeições em sua pele porque toda mulher é humana.
Qual propaganda está realmente vendendo?
A principal função da publicidade é criar uma necessidade para que uma empresa possa fornecer um produto ou serviço para atender a essa necessidade. Por exemplo, os homens bebem certas marcas de cerveja porque os associam a mulheres incrivelmente perfeitas (e altamente sexy). "Se eu beber essa cerveja, vou pegar aquela mulher." Por outro lado, mulheres e meninas compram certas roupas, alimentos e produtos de maquiagem em uma tentativa vã de se assemelhar à garota que bebe cerveja na TV.
Como isso se desenrola no mundo real
Os homens são ensinados (programados) a ver as mulheres como objetos. Isso levou, em parte, à maneira como os homens veem as mulheres como objetos no trabalho. A extensão disso veio à tona em 2017/2018 com o nascimento dos movimentos #MeToo e TimesUp gerados por acusações de assédio sexual feitas contra Harvey Weinstein de Hollywood quando a atriz Ashley Judd deu sua história aos principais veículos de notícias.
Anos antes, Weinstein ameaçara Judd se ela não concordasse com um ato sexual. Com os holofotes sobre o mau comportamento dos homens no local de trabalho, outras mulheres apareceram, e figuras de alto perfil como Charlie Rose e Matt Lauer foram forçadas a renunciar depois que inúmeras mulheres acusaram publicamente a má conduta sexual contra elas.
O que as primeiras feministas tinham a dizer
Quando Our Bodies, Our Uses foi publicado no final dos anos 1960, serviu como um manifesto feminista para as mulheres amarem e honrarem seus corpos. Betty Friedan, que faleceu em 2006, e Gloria Steinem - viva e ativa aos 80 e poucos anos em março de 2018 - foram fundadoras do movimento feminista. Ambos haviam imaginado um mundo igualitário e esclarecido no século XXI. Isso não aconteceu. No entanto, se as feministas de hoje (e os fundadores do TimesUp como Oprah Winfrey e Shonda Rhimes) fizerem o que quiserem, as mulheres ficarão menos objetivas no futuro.
O que os anunciantes podem fazer
Várias marcas, incluindo Dove e Aerie, tentaram se afastar das imagens típicas de perfeição. Eles alegam ser "livres do Photoshop" e comemorar mulheres reais e diversificadas. Claro, eles ainda usam mulheres muito atraentes em suas campanhas, porque muitas pessoas são superficiais em um grau.
Felizmente, marcas de cerveja estão se afastando de modelos seminaked. O movimento da cerveja artesanal está em ascensão, e eles não precisam de coelhinhas da Playboy para ajudá-los a vender inventário - embora, infelizmente, a maioria dos homens ainda seja atraída por imagens sexy e clichês.
Se você trabalha em uma agência, tente afastar o cliente das imagens de mulheres estereotipadas da boneca Barbie. Afaste-se dos modelos skinny size 2 e defenda o uso de mulheres de tamanho grande (ou pelo menos tamanho 10) em todos os anúncios - impressos e eletrônicos.