Dicas para criar um portfólio de especificações que você perceba
Quando você está comprando seu livro, seja como estudante ou como alguém que quer mudar de agência ou carreira , você quer impressionar as pessoas.
Seu portfólio deve ser uma concentração de suas habilidades, apresentando um trabalho sólido que abrange vários meios e segmentos de produto.
O trabalho que você mostra, e não mostra, é primordial. Então, aqui estão algumas coisas para evitar ao preparar seu livro.
Nunca escolha projetos fáceis para você mesmo
Apenas por um momento, coloque-se no lugar de um profissional de publicidade . Ele ou ela tirou o tempo de sua agenda insanamente ocupada para examinar seu trabalho, seja com você presente ou visualizando seu site ou livro.
Quando as páginas são viradas e campanhas intermináveis para a Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret e Red Bull aparecem uma após a outra, você está dando uma indicação clara de que você não gosta de se desafiar.
Uma rápida olhada em um site como o Ads Of The World lhe dará uma boa idéia desse fenômeno. Existem dezenas de campanhas para o Wonderbra. É fácil anunciar para. Seios grandes e o resultado deles é uma idéia muito simples de se ter, e é fácil ser visualmente engraçado e verbalmente conciso.
A maioria nem tem manchetes.
O mesmo vale para o Viagra e Red Bull. O sexo é um assunto fácil. Toneladas de energia são fáceis. Essas campanhas apenas provam ao potencial empregador que você pode lidar com os frutos mais fáceis .
Se você realmente quiser impressionar, faça anúncios para produtos sem graça ou serviços que não tenham características facilmente identificáveis ou únicas.
Escolha uma companhia aérea, saboneteira, uma operadora sem fio ou qualquer outra coisa para a qual você tenha que usar seu cérebro. Agora, você precisa criar uma estratégia, em vez de pegar uma. Você precisa pensar. E é isso que os empregadores querem ver. O trabalho de especificação não deve ser fácil; não deveria estar atirando peixe em um barril.
Não jogue dinheiro com o problema
Veja outro erro clássico que muitos criativos em ascensão fazem. Um livro cheio de idéias criativas, mas extremamente caras, não lhe fará nenhum favor. As agências de publicidade e design raramente têm os enormes orçamentos para trabalhar com o que gostariam, e muitas vezes precisam pensar em maneiras criativas de usar os orçamentos cada vez mais reduzidos que os clientes fornecem.
Ao preencher o seu livro com soluções de US $ 10 milhões, não importa o quão criativo seja, você se verá como alguém que só pode fazer um bom trabalho se o orçamento estiver bom. E 90% do tempo, o orçamento é medíocre na melhor das hipóteses.
Por todos os meios, tenha exemplos de lugares que você poderia levar a campanha se o orçamento permitisse. Mas não preencha seu livro com outdoors superfaturados, acrobacias e anúncios do Super Bowl. Se você puder dar às pessoas uma ótima idéia que custa apenas alguns centavos, eles saberão que você pode fazer algo tão legal com uma tonelada de dinheiro.
Não ignore os tipos impopulares de mídia
Cartazes, anúncios impressos, guerrilha e roteiros de TV são o que a maioria dos livros estudantis são preenchidos. Eles são grandes, sensuais e divertidos de se trabalhar. Mas você pode ter muito mais impacto se levar sua campanha a lugares que a maioria das pessoas deseja evitar. Rádio, mala direta, sites, ponto de compra, embalagem, são meios para explorar. É fácil encontrar pessoas que possam produzir ótimos anúncios em outdoors, mas uma ótima mala direta, isso é outra história. E como David Ogilvy provou, é um meio muito eficaz quando feito corretamente.
Eu vi um livro de estudante cheio de idéias de mala direta uma vez. Estas foram grandes ideias. Idéias enormes. Havia muito poucos anúncios impressos e ao ar livre no portfólio. O nível de pensamento colocado nas malas diretas era inteligente, estratégico e tinha pernas. Essas duas crianças acabaram se tornando criativas na BBH.
Lembre-se, este é um negócio de idéias, e se essas idéias podem funcionar nos meios mais utilitários, mas menos sexy, então você está indo bem.
Não gaste mais tempo em polonês do que em idéias
Como afirmei na introdução, grande execução e polimento tornou-se comum em portfólios modernos. Eu vi livros de estudantes que continham trabalhos mais acabados e bonitos do que o trabalho no portfólio da própria agência.
Mas uma agência não pode viver de aparência sozinha. Precisa haver substância por trás do estilo e, se você sacrificar grandes ideias por belas impressões, estará em apuros.
Um dos primeiros trabalhos que consegui foi baseado não na qualidade dos anúncios que eu havia produzido, mas nos esboços no final do meu portfólio. A entrevista foi na verdade morna até que o diretor de criação puxou as páginas dobradas do meu bolso. Eu indiquei que eles eram apenas esboços de campanhas nas quais eu estava trabalhando, eles não estavam acabados. Ele não se importou. Ele os abriu e começou a assentir enquanto virava as páginas.
"Estes são muito melhores do que qualquer coisa no seu livro" , disse ele. "Isso me mostra como você pensa, o livro me mostra o que você conseguiu imprimir."
E isso foi algo que eu nunca esqueci. Neste dia e idade, é fácil ir direto para um Mac, derrubar uma ideia e depois aperfeiçoá-la com perfeição. Mas se a ideia for fraca, o anúncio será sempre fraco. Nenhuma quantidade de Photoshop pode salvá-lo.
Então, adicione polonês se quiser. Mas certifique-se de que essas ideias e campanhas sejam concretas e seu melhor trabalho antes de começar a brilhar.
Não inclua nada que você não é 100% orgulhoso de
Uma carteira é tão boa quanto a peça mais fraca. Ao preencher seu livro com campanhas medíocres, você estará tirando os ótimos que estão lá.
Uma boa maneira de verificar isso é percorrer o portfólio e apresentá-lo a um amigo. Haverá algumas peças que você não pode parar de falar. Você ficará entusiasmado com eles e terá um orgulho genuíno em mostrá-los.
Então, há aquelas outras peças. Aquelas que, quando você sabe que elas estão chegando, você se perde por palavras. Aquelas que você prefere ignorar para chegar à próxima campanha. Estes precisam ser cortados. Livrar-se deles. Seja brutal.
Se o seu livro passar de 15 para 10, tudo bem. Se for de 15 para 3, você tem problemas e seu livro precisa de muito mais trabalho. E é também por esse motivo que você precisa atualizar constantemente seu livro.
Algo que você estava orgulhoso de cinco anos atrás pode não ter resistido ao teste do tempo. Em caso de dúvida, retire-o.
Nunca comece forte e termine fraco
Se você seguir o conselho acima, você não terá nenhum trabalho fraco em seu livro de qualquer maneira. Mas, mesmo entre grandes campanhas, algum trabalho é melhor que outros. Se você colocar tudo isso na frente, você definitivamente fará uma declaração. Mas enquanto você continua, você não conseguirá superar isso e isso não é bom para você.
Quando estou preparando um portfólio, coloco meu trabalho mais forte no final do livro. Esta é a peça que quero estar fresca em suas mentes quando o livro for fechado. Então, eu coloco a próxima peça mais forte na frente. Depois disso, o pedido deve ser lógico e distribuído de tal forma que você não fique preso em um assunto para página após página após página. Misture. Comece forte, termine forte.
Siga estas dicas, e você deve estar bem no caminho para montar um portfólio que fará com que você seja notado em qualquer agência de publicidade ou marketing.