10 dicas para uma carteira de publicidade tradicional

Nesse mundo cada vez mais digital, os portfólios on-line estão substituindo os "livros" tradicionais que os criativos de publicidade levam para as entrevistas. Mas eles não estão mortos. Ainda não. Algumas pessoas ainda gostam de ver amostras físicas, especialmente se você se especializar em embalagens de produtos, mala direta ou qualquer outra coisa que um site não faça justiça. Portanto, se você deseja criar um portfólio tradicional impressionante, siga estas 10 etapas.

  • 01 Compre um case de portfólio de publicidade

    Você pode encontrar uma pasta preta padrão em sua loja local de material de escritório ou em uma loja de artigos de arte. Você também pode encontrar uma grande seleção online, mesmo em lojas como Amazon e eBay. Eles vêm em vários tamanhos diferentes, mas você não precisa de um muito grande. Os preços começam em torno de US $ 40 e podem chegar a várias centenas de dólares.

  • 02 Comprar páginas de portfólio extras

    Seu caso de portfólio de publicidade pode vir com algumas páginas iniciais. Essas páginas são de plástico protetor sobre uma página preta.

    Vá em frente e compre um pequeno pacote de páginas de portfólio adicionais para que você não precise se preocupar com o esgotamento. Você nunca sabe quando precisará adicionar uma nova amostra de escrita em uma pitada e não quer ficar sem algumas páginas extras.

  • 03 Adicione seu currículo publicitário

    Seu currículo de publicidade deve ser a primeira página do seu portfólio. Mesmo que você envie seu currículo para potenciais empregadores ou clientes , você ainda desejará seu currículo em seu portfólio. Você pode ser uma das centenas de clientes em potencial, por isso, nunca é demais reintroduzir a si mesmo e suas qualificações na primeira página do seu portfólio.

  • 04 Decida em suas melhores amostras

    Mesmo que você não tenha muitas amostras para o seu crédito, você precisará escolher seu melhor trabalho para o seu portfólio. Não tenha medo de usar composições aproximadas, esboços e outros trabalhos específicos.

    Muitas vezes, os criativos têm um ótimo projeto que concluíram, mas o projeto ainda está em produção e ainda não foi impresso. Você não tem aquela brochura colorida ou aquele anúncio impresso brilhante para colocar no seu portfólio, mas você vai querer mostrar sua cópia para que você possa conseguir a próxima tarefa.

    Esse também é um caso semelhante para o criativo de brotamento que não tem amostras oficiais para exibir. Você pode criar anúncios especiais, que são anúncios criados por você mesmo. Em outras palavras, você pode reescrever um anúncio para uma grande empresa com seu próprio estilo, rotulá-lo como um SPEC AD e profissionais do setor automaticamente sabem que você está mostrando sua capacidade de escrever sem você tentar enganá-los e pensar que você reformulou a marca da Nike, por exemplo.

    Escolha o trabalho que melhor mostra o seu talento de redação, mesmo que seja um texto simples em um pedaço de papel. Vamos vesti-lo no passo 6.

  • 05 Criar Seções Divisórias

    Digamos que você tenha três comerciais de TV , quatro amostras de impressão (folhetos e anúncios impressos) e três amostras de cópia do site que deseja incluir em seu portfólio de publicidade. Crie seções divisórias para ajudar seu trabalho a se destacar e não se perder na desordem.

    Em nosso exemplo aqui, criaríamos uma página divisória com um título para Comerciais, uma para Impressão e outra para Web (ou Internet). Lembre-se, copywriting é um talento criativo, então não tenha medo de ser criativo com seu próprio portfólio.

    Procure em suas revistas antigas e recorte várias fotos dos anúncios. Organize-as para que sua página divisória apareça como uma colagem, como mostra a figura acima.

    Isso ajuda suas seções a se destacarem e mostra sua criatividade ao mesmo tempo. Isso realmente ajuda seu portfólio a se tornar mais memorável, o que é uma grande vantagem quando você está competindo por um trabalho ou um cliente.

  • 06 Vestir esses anúncios de texto

    Não pense que seu anúncio de texto não vale a pena colocar em seu portfólio. Você pode vestir esses anúncios e torná-los tão atraentes quanto um anúncio colorido.

    Para cópias que você não tem em forma "bonita" final, você pode simplesmente colocar no topo da sua página, "Em Produção". Para uma cópia escrita como SPEC AD, o que significa que você escreveu o anúncio por conta própria para mostrar sua capacidade de escrever, intitule "SPEC AD".

    Lembre-se, os empregadores que visualizam o seu portfólio de copywriting estão olhando para sua capacidade de escrever. Eles não estão contratando um designer gráfico, então não tente fingir que você é um, desperdiçando todo o seu tempo projetando um anúncio de mock-up para que sua cópia pareça mais finalizada. Mesmo redatores experientes colocam seu melhor trabalho em sua carteira e isso nem sempre significa que eles têm a versão final impressa do material, então eles usam texto simples no papel.

    Para vestir esses anúncios de texto simples, imprima-os em papel de qualidade profissional. Este é o mesmo tipo de papel que você usaria para imprimir um currículo.

    Para realmente destacar esse anúncio de texto, compre um papel de fundo decorativo e desloque os dois por cerca de uma polegada. A imagem acima mostra um exemplo de como sua amostra pode parecer grande com um pequeno esforço extra.

  • 07 Organizar anúncios para facilitar o acesso

    Não cole sua brochura na página do portfólio e depois a esconda atrás do plástico protetor. Esteja disposto a cortar na página do portfólio para que a pessoa que olha para o seu portfólio possa ter acesso fácil aos materiais. Isso significa que você pode ter uma aba de brochura saindo do plástico de proteção, mas sua perspectiva pode facilmente ver o seu trabalho.

    Suas páginas de portfólio também são projetadas para proteger seu trabalho. A última coisa que você quer é um prospecto querendo um olhar mais atento, então eles começam a tentar sentir o plástico protetor de volta para colocar as mãos em seus materiais.

  • 08 Mude seu portfólio de publicidade

    Nunca tenha medo de alterar as páginas do seu portfólio de publicidade para as necessidades específicas do cliente ou do empregador. Se você estiver entrevistando para um cargo de agência que lida exclusivamente com mala direta, carregue seu portfólio com amostras de mala direta. Uma miscelânea de amostras não será tão boa quanto os tipos de materiais nos quais a agência é especializada.

    O mesmo vale para clientes freelancers que precisam de algo específico. Seu portfólio é seu cartão de visita e mudará com você e com as necessidades de seu cliente.

  • 09 tomar currículos extra

    Sim, você está no escritório do empregador porque ele ou ela olhou para o seu currículo e chamou você para uma entrevista. Como mencionado anteriormente, você pode ser uma das centenas de pessoas que vão atrás do mesmo emprego publicitário.

    Coloque algumas cópias extras do seu currículo na parte de trás do estojo do seu portfólio. Agora você tem sua primeira página do seu portfólio com o seu currículo, conforme descrito na Etapa 3, e você também pode entregar uma cópia do seu currículo para o cliente em potencial. Isto é especialmente útil em entrevistas quando o empregador ou cliente simplesmente não consegue encontrar o seu currículo!

  • 10 nunca deixe seu portfólio

    "É o melhor portfólio que eu já vi! Eu só tenho que mostrar para o meu parceiro de negócios."

    Que grande elogio. Mas nunca, nunca deixe sua carteira, não importa o quanto você quer a posição.

    Uma vez que seu portfólio está fora de suas mãos, você não tem idéia de como ele será tratado. Casos de portfólio podem ser facilmente danificados e até perdidos em um escritório. Você não quer que seu portfólio acabe empilhado na caixa de entrada de alguém com papéis por todo o lado, enquanto ele também serve como um coaster para café da manhã como o da foto acima. E as agências fazem cópias dos anúncios de que gostam. É um fato difícil.

    Você tem algumas opções para não ofender ninguém. Você pode dizer que adoraria agendar outro compromisso para mostrar seu portfólio. Ou você pode até dizer que ficará feliz em enviar por fax uma cópia do seu portfólio, que é basicamente uma cópia em preto e branco de todos os materiais que você mostrou em seu portfólio.