Um guia rápido para recém-chegados à publicidade
Se você ainda está na escola e pronto para iniciar sua carreira publicitária, ou se deseja mudar de profissão, precisa saber exatamente o que esperar. E isso pode variar muito dependendo de qual papel você deseja cumprir em uma agência e em qual área de publicidade deseja trabalhar. Além disso, a localização também pode ter um fator determinante.
Primeira pergunta: lado da conta ou departamento criativo?
Antes de entrar em publicidade, você precisa decidir o que realmente quer fazer quando chegar a uma agência.
Em geral, existem dois caminhos a serem percorridos - criativo ou contas. Esta é, naturalmente, uma generalização maciça; há muitos papéis que nem mesmo são cobertos por essas descrições. Uma estrutura típica de agência de publicidade inclui, mas não está limitada a, as seguintes funções principais:
- Diretor de arte
- Executivo de contas / supervisor
- Planejador de conta
- Copiadora
- Designer de produção
- Diretor de produção
- Comprador de mídia / planejador
- Diretor criativo
- Web designer
- Gerente de tráfego
Seja qual for o caminho escolhido, é sempre um trabalho árduo.
Diga adeus às 9 ou 9 horas normais
Com demasiada frequência, a propaganda inspirada não é produzida em uma semana tradicional de trabalho. Esteja preparado para longas noites, fins de semana e muita rejeição. O trabalho criativo é o coração e a alma de qualquer agência de publicidade. É o produto. O que significa que tem que ser um ótimo trabalho.
Também é subjetivo, então uma ótima idéia para uma pessoa é uma completa cabeça-risca para outra. Isso significa que, ao contrário de um contador, não há respostas certas ou erradas.
Você está ao capricho do diretor de criação , que está à vontade do cliente.
O cliente tem sempre razão, mesmo quando não são
Algo que você descobrirá muito rapidamente é que dinheiro é poder em propaganda. Com exceção das grandes agências de publicidade ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden e Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ), os clientes têm todo o dinheiro e a maior parte do poder.
Então, esteja preparado para ter suas 120 idéias criativas jogadas no vaso sanitário em favor do monstro de um anúncio de Frankenstein que o cliente projetou com sua filha e a babá.
Criativos Inteligentes São Posses Altamente Privilegiados
Você tem as idéias que tornam a agência bem-sucedida e, assim, você será tratado como um rei quando acertar. Continue fazendo isso por algumas décadas e você um dia terá seu próprio nome na porta da agência, juntando-se às fileiras de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett e muitos outros. Trabalhe duro e você pode literalmente esculpir seu nome nos livros de história publicitária e ganhar uma vida muito bonita fazendo isso.
Os papéis das equipes de contas
Do outro lado da moeda, trabalhar em contas também tem seus altos e baixos. Apesar do que você quer ouvir, você está lá para atender o trabalho criativo. Aqui está apenas uma pequena lista do que várias funções de serviço de conta envolvem:
- Espere trabalhar tanto quanto os criativos
- Esteja preparado para lutar por trabalho com o qual você pode não concordar
- Saber como formular uma estratégia sólida
- Aprenda a atender o cliente sem ceder a todas as solicitações
- Equilibre um orçamento e cumpra prazos firmes
- Apresentar trabalho, muitas vezes várias vezes
- Trabalhe de perto com o diretor de criação
- Ser um diplomata
- Auxiliar na produção de TV e gravações de vídeo
Saber quando dizer sim e dizer não
Você tem um cliente para satisfazer e, muitas vezes, fica preso entre os dois mundos. Se você trabalha para uma agência de publicidade que valoriza um ótimo trabalho acima do faturamento, tudo bem. Se você trabalha para uma agência preocupada apenas com a linha de fundo, espere que sua cabeça seja mordida regularmente pelos criativos frustrados que vêem seu trabalho mancando de volta à agência como uma sombra de sua identidade anterior.
Mas, novamente, faça bem e você um dia se tornará o próximo grande planejador de contas, ao lado de Jon Steel e Nigel Carr.
Vá além das paredes da agência
Há também mais vida na publicidade do que apenas fazer o trabalho. A publicidade faz parte da cultura pop e, para ser boa nisso, você precisa mergulhar nela.
O que significa que, como um bom funcionário de uma agência de publicidade, você se envolverá em muitas atividades extracurriculares que expandem sua mente e seus horizontes. Você deve:
- Tire férias que expandem sua mente
- Leia livros e revistas interessantes e diversificados
- Veja mais do que os filmes habituais
- Ir ao teatro
- Escreva seu próprio blog
- Leia jornais e revistas fora da indústria
- Pegue alguns hobbies interessantes
Uma mente bem mobiliada é um bom cérebro publicitário. As melhores agências esperam que você preencha as suas com experiências que irão beneficiar o trabalho, por isso, se você é um wallflower social que gasta cada segundo de seu tempo livre jogando Dungeons & Dragons, bem, a publicidade não é para você.
É mais sobre trabalhar duro do que jogar duro
Quando se trata da decadência e devassidão, dizer que isso não acontece mais, em qualquer lugar, seria falso. Mas não espere levar a vida de uma estrela do rock trabalhando em publicidade. Embora seja verdade que uma certa quantidade de exuberância e decadência usada para proliferar a profissão ( Mad Men é um desses exemplos), ela praticamente desapareceu desde o colapso do mercado de ações do final dos anos oitenta.
Hoje em dia, assim como qualquer outra profissão, trata-se de trabalhar duro e ganhar dinheiro. Mantenha a cabeça baixa e é uma carreira fantástica e recompensadora que pode levá-lo ao redor do mundo. Boa sorte.