Qual a precisão dos anúncios de homens loucos?
Mad Men não está mais no ar, mas quando foi, foi uma potência de criatividade e escrita inspirada, trazendo os anos sessenta de volta à vida com gosto. Ele atraiu milhões de espectadores e mostrou-lhes um sinal do mundo da publicidade que a maioria nunca tinha visto antes. E isso incluiu os comerciais.
Muitas das campanhas publicitárias da Mad Men usadas no programa de TV mostravam os anúncios que voltavam no mesmo dia.
No entanto, embora os anúncios fossem reais, eles frequentemente vendiam sonhos, usando fantasia para persuadir as pessoas a comprar os produtos e serviços de seus clientes.
Uma versão atual dessa técnica é chamada de "publicidade aspiracional"; marketing cujo objetivo é persuadi-lo a melhorar seu status através da compra de marcas melhores. Um pouco menos desonesto, mas igualmente eficaz. E se você acha que é imune a esses jogos mentais descarados, pergunte-se por que você está com saudades da BMW, Benz ou Lexus? Um carro é só um carro, certo?
Algumas das propagandas mais criativas e sim manipuladoras que apareceram aconteceram nos anos 60, mudando o jogo publicitário para sempre. E então paramos agora para homenagear e desconstruir alguns dos anúncios da vida real que apareceram em Mad Men, a série de TV AMC.
Eu sonhei que era um nocaute no meu sutiã de forma.
Imagine uma senhora loira atraente em uma pista de boxe, usando apenas sutiã, calção prateado, salto alto e luvas de boxe.
O que poderia ser mais freudiano? Sexo. Força. Independência. Domínio. Mesmo hoje, na era do Lady Gaga, esse anúncio ainda gera calor, mas foi uma fogueira quando apareceu a edição de 3 de fevereiro de 1961 da Life Magazine . Ms. Maidenform era uma garota-propaganda das fantasias de realização dessa idade e do movimento de emancipação feminina.
A campanha, lançada em 1949, ficou em 28º lugar nas 100 campanhas publicitárias mais memoráveis da Advertising Age. Que ele funcionou por mais de vinte anos fala ao seu brilhantismo.
Para Norman, Craig & Kunnel - a agência de publicidade que criou a campanha em 1949 - parabéns por criar uma peça de história publicitária.
A Kodak apresenta o carrossel O novo projetor de slides.
É apenas um projetor de slides, certo? Nem mesmo perto. Durante uma das cenas mais memoráveis de Mad Men, Don Draper apresenta a ideia para o nome do produto e a campanha publicitária em um campo prospectivo da Kodak.
À medida que imagens de sua esposa e filhos aparecem, Draper rasga, talvez lembrando os melhores dias de um casamento fracassado. Seu discurso transforma o projetor utilitarista em uma máquina de sonhos: "Ele nos leva a um lugar onde nós desejamos ir de novo ... Chama-se O Carrossel. Ele nos permite viajar de um lado para o outro e voltar para casa".
O anúncio real do Kodak Carousel estava longe de ser poético ou encantador. "Relaxe! A bandeja à prova de derramamento mostra 80 slides ... automaticamente!" era a manchete funcional com a qual eles corriam.
Se você ainda está ficando molhado, comece a ficar duro. Incêndio seu. Contrate nossos. Guarda certa.
Nos anos 60, a Right Guard era a marca mais viril. Durante uma sessão de brainstorming, um escritor de Sterling Cooper sugeriu usar um astronauta como porta-voz.
O heróico ícone masculino não suava enquanto se lançava no espaço sideral. Mas Draper (e a agência real) teve uma ideia melhor. Sexo vende, mesmo que sutilmente. O anúncio real mostrava a mão de uma mulher segurando uma lata de aerossol Right Guard, prometendo uma solução difícil para a transpiração. A sugestão de uma grande vida amorosa supera tudo, embora através de axilas secas. E, na realidade, esse é apenas o anúncio que foi veiculado.
Além dos anúncios da série, havia muitos gigantes da vida real na Madison Avenue cujo trabalho mudou a cultura e fez as caixas registradoras chamarem seus clientes. Aqui estão três ...
Bill Bernbach, o gênio criativo
Bill Bernbach foi um pioneiro, reconhecendo que os consumidores eram humanos e queriam ser engajados versus duramente vendidos. Como resultado, sua agência de publicidade - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - valorizou a criatividade e foi a primeira a combinar redatores com diretores de arte para debater ideias.
A DDB estava por trás da campanha que revolucionou a maneira como vemos carros estrangeiros. Mostrando uma pequena imagem de um Volkswagen Beetle em uma folha branca, a manchete dizia: "Pense pequeno".
Em comparação com a marca americana de automóveis, a abordagem contra-intuitiva se destacou e vendeu milhares de VWs de contra-cultura. A DDB também ganhou muito dinheiro com a Avis, Life Cereal e Polaroid. Eles eram tão bons, eles são frequentemente mencionados em Mad Men como competição de Sterling Cooper.
Mary Wells, a primeira executiva-chefe de publicidade
Em um jogo do Mad Man, Mary Wells conseguiu espetacularmente. Agora em seus 80 anos e ainda trabalhando como consultora, Wells ou sua agência foram responsáveis por um número surpreendente de linhas de tag memoráveis e conceitos criativos, incluindo:
- Plop, Fizz, Fizz para Alka Seltzer
- eu amo Nova Iorque
- Confie no toque de Midas
- Na Ford, a qualidade é um trabalho
- Flick seu Bic
- Levante sua mão se tiver certeza
- Amigos não deixam os amigos dirigirem bêbados
Uma das primeiras mulheres a se tornar CEO de uma empresa de capital aberto, Wells foi a executiva mais bem paga do seu dia antes de vender sua loja.
David Ogilvy , cientista louco (ison Avenue)
Mas nenhuma discussão sobre publicidade estaria completa sem mencionar David Ogilvy, rotulado em uma recente biografia de "King of Madison Avenue". Um britânico que conquistou clientes de anúncios nos EUA, o que distinguiu a Ogilvy foi sua confiança na pesquisa de consumo.
Parte arte, parte ciência, os anúncios de Ogilvy usavam uma cópia longa, cheia de fatos que ele sabia que envolveriam potenciais clientes. "Eu prefiro a disciplina do conhecimento à anarquia da ignorância", disse ele. E o mesmo aconteceu com as várias contas de sua agência, que incluíam a Sears, a Pepperidge Farm, o governo de Porto Rico e a Schweppes.