O que é um diretor criativo e o que eles fazem?
O diretor de criação parece um título importante porque, francamente, é um papel essencial. Diretores criativos, seja em agências de publicidade, departamentos internos ou qualquer outro negócio, assumem o fardo da aparência criativa em seus ombros. Se você acha que está pronto para assumir esse nível de responsabilidade, aqui está um olhar mais atento para o trabalho que está por vir.
Descrição do trabalho:
Um diretor de criação (geralmente chamado de CD) supervisiona a equipe de criação para ajudar a desenvolver o produto criativo da agência para os clientes.
Esta equipe inclui redatores , diretores de arte e designers. O CD também funciona com os Executivos de Contas para garantir que as necessidades do cliente sejam atendidas e as metas de criação estejam em andamento. Os CDs também estão profundamente envolvidos em todos os aspectos de uma campanha publicitária e conceituam essas ideias para os clientes, atribuem projetos à equipe e verificam se os prazos do cliente estão sendo cumpridos. Um CD geralmente recebe a glória quando uma campanha é um sucesso e, inversamente, leva a culpa quando é um fracasso. Muitos diretores criativos se tornam celebridades do setor (pense em Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch e Beattie) e se tornam parceiros nas agências em que começaram.
Faixa Salarial :
Isso varia muito, dependendo da localização, do tamanho da agência e da experiência do candidato. Na extremidade inferior, um salário-base pode ser em torno de US $ 76.000, mas com benefícios, isso facilmente salta para seis números.
Na extremidade alta, o céu é o limite. Alguns diretores criativos podem facilmente ganhar meio milhão de dólares por ano, especialmente com opções de ações e benefícios. Mas um diretor criativo típico com um currículo sólido e muitos anos de experiência deve estar ganhando pelo menos US $ 120.000 por ano.
Habilidades especiais:
O trabalho de um diretor de criação não é um papel que qualquer um pode simplesmente sair direto da faculdade.
Habilidades adquiridas durante o trabalho em agências de publicidade ao longo de vários anos precisam ser utilizadas. Eles incluem:
- A capacidade de liderar e inspirar uma equipe de pessoas criativas
- Um sólido background em copywriting e / ou design e direção de arte
- Disponibilidade para trabalhar longas horas e fins de semana
- Viagem frequentemente requerida
- A experiência com o Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint e outros programas é geralmente (mas nem sempre) necessária
- HTML, PHP e outras experiências da Web estão rapidamente se tornando obrigatórias para os Diretores de Criação
- Conhecimento de cada etapa do processo de uma campanha de anúncios para dar orientação aos criativos, trabalhar conforme a programação e atender às expectativas de publicidade do cliente
Educação e treinamento:
A maioria dos cargos de diretor de criação exige um diploma de bacharel e / ou experiência relacionada. As agências geralmente pedem pelo menos cinco anos de experiência e a tendência mostra que muitos pedem pelo menos sete anos de experiência em publicidade. Cidades maiores tendem a pedir pelo menos 10 anos de experiência.
Dia típico:
Tal como acontece com muitos papéis na publicidade, especialmente os papéis criativos, não há um dia típico como tal. As coisas podem variar muito de um dia para o outro. No entanto, durante uma semana típica, o diretor de criação pode esperar:
- Participe de reuniões estratégicas para novos negócios
- Reúna-se com a equipe de criação para verificar o status dos projetos atuais e atribuir novos projetos
- Realize sessões de brainstorming com equipes criativas para desenvolver campanhas publicitárias com base nas necessidades do cliente
- Crie propostas de publicidade para clientes
- Conceitos de pitch (convincentemente) para clientes
Equívocos comuns:
Muitas pessoas confundem Diretores Criativos com Diretores de Arte. Os CDs supervisionam todo o departamento de criação , incluindo diretores de arte , designers e redatores. Algumas empresas até publicam anúncios de emprego para um diretor de arte / diretor de criação.
Começando:
Os diretores de criação não entram nesse cargo logo depois da faculdade. Geralmente, os CDs são promovidos para essa posição de gerenciamento depois de trabalhar em redação ou design de papéis por muitos anos. Espere gastar 5-10 anos nas trincheiras antes de ser elegível para esta posição.
Algumas agências, geralmente as maiores, vão exigir um diploma de bacharel com ênfase em design, artes plásticas, comunicações ou jornalismo. Outras agências avaliarão sua experiência profissional e / ou aceitarão um diploma de bacharel em outras áreas.
Comece a fazer estágio em uma agência de publicidade para colocar o pé na porta e fazer contatos. Depois da faculdade, torne-se redatora ou designer para começar a trabalhar para o Diretor de Criação.
Vantagens do trabalho:
Além do pagamento e do controle criativo, os diretores criativos podem experimentar muitas vantagens durante sua rotina diária. É comum os diretores criativos assistirem a fotos e vídeos, e alguns deles podem acontecer em diferentes países do mundo. Todas as viagens e acomodações pagas pela empresa. Os diretores criativos podem exigir altas taxas de palestras para conferências e organizações profissionais, e os CDs são frequentemente solicitados a julgar programas de prêmios. Mais uma vez, viagens, comida e alojamento são fornecidos. Como um CD, você também colocará muito mais trabalho em seu portfólio, já que está supervisionando muitos projetos ao mesmo tempo.