Tem uma ótima ideia? Veja como vendê-lo em 5 etapas
Então, você teve um flash de brilho. Você surgiu com uma ideia incrível para uma campanha publicitária. Este é o que nunca foi feito antes, e você é o único que consegue enxergar. Mas, o que você faz para torná-lo uma realidade? Aqui estão os cinco passos que você precisa dar para obter sucesso.
1: Evite Agências e Seus Clientes Como A Peste
Embora pareça um fruto fácil, será uma tarefa idiota tentar vender sua ideia para a agência de registro do cliente que você tem em mente.
Uma agência estará decidida a criar suas próprias campanhas publicitárias, e geralmente têm uma mente fechada a qualquer ideia vinda de fora da agência. No entanto, mesmo que eles a escutem e amem, as chances de você receber qualquer tipo de crédito são escassas. Você pode receber uma taxa nominal, mas é mais do que provável que você simplesmente seja escovado para o lado.
Você pode pensar que pode tirar o intermediário e ir direto para o cliente. Infelizmente, isso não vai funcionar também. Empresas com agências de publicidade no retentor não vão lhe dar uma segunda olhada. Eles pagaram muito dinheiro para ter especialistas à disposição para desenvolver idéias matadoras. A agência de publicidade é responsável pelo desenvolvimento de idéias, e trazê-lo para dentro será uma dor de cabeça.
Isso pode parecer que suas opções agora estão fora da janela, mas existem maneiras de apresentar uma ideia. Você só precisa ser criativo sobre como você faz isso.
2: Fique esperto com quem você quer
Grandes empresas e a maioria das menores não têm a mente fechada.
Você apenas tem que encontrar aqueles que estão abertos a aceitar novas idéias de fontes externas. Existem até empresas que realizaram concursos para os consumidores criarem e enviarem seus anúncios.
Atualmente, Doritos é o grande nome neste campo. Sua campanha "Crash The Superbowl " está em exibição há anos e pula completamente o envolvimento da agência.
Doritos elimina o desafio - faz de nós um ótimo lugar no Superbowl - e depois deixa os consumidores correrem loucos com isso.
Outra história de sucesso de François Vogel. Ele criou um comercial caseiro da HP segurando molduras brancas até o rosto usando a música "Picture Book" do The Kinks.
Ele lançou seu comercial para a agência de publicidade Goodby, Silverstein & Partners. Eles gostaram tanto de sua versão caseira que assinaram como diretor e estrela na campanha publicitária "You + HP". Vogel tornou-se tão reconhecível para os consumidores que ele até reapareceu na campanha com um comercial semelhante a "Out of the Picture" de The Robins.
3: faça você mesmo ... e coloque isso lá fora
Com mais pessoas editando vídeo em seus computadores, muitas pessoas estão criando seus próprios comerciais no conforto de sua casa. A tecnologia está prontamente disponível e barata. A maioria é criada por diversão, alguns são paródias de outros comerciais. Mas muitos deles estão recebendo grandes quantias de publicidade à medida que são apanhados por blogs de publicidade e espalhados pela rede.
O professor da Califórnia, George Masters, experimentou isso em primeira mão. Ele criou um comercial animado de 60 segundos com a música "Tiny Machine" do Darling Buds. Ele postou seu anúncio em seu site sem qualquer barulho e antes que ele percebesse, o comercial se espalhou pela Internet e foi assistido cerca de 50.000 vezes.
Qualidade e criatividade fizeram seu comercial se destacar e os profissionais de marketing perceberam. Eles até comentaram sobre quão profissional era o anúncio caseiro desse professor da escola. Masters não largou seu emprego e partiu para uma carreira de propaganda. Mas ele foi notado.
4: Seja persistente. Vale a pena.
Para buscar sua própria ideia e divulgá-la, faça sua pesquisa. Ajudaria até mesmo a criar um anúncio conceitual para a empresa que você planeja lançar.
Mostre-lhes que você é sério e pode entregar. Não precisa ser nada chique neste momento. O anúncio HP da Vogel apresentou fotos de teste enviadas à agência de publicidade para demonstrar seu conceito. Esta é apenas uma introdução preliminar da sua ideia e o que você pode fazer por eles.
Toda empresa tem um departamento de marketing, mesmo que tenha uma agência de publicidade externa. Portanto, entrar em contato com o presidente da empresa não ajudará, mas entrar em contato com o departamento de marketing pode ser a melhor abordagem.
Estes são os caras e garotas que podem ajudar a fazer a bola rolar para você. Tenha em mente, porém, que você pode receber uma recepção fria, porque muitas pessoas simplesmente não serão receptivas ao que consideram um estranho lançar uma idéia.
Apenas esteja pronto para ter a porta batida na sua cara muitas vezes e se preparar para ser persistente. Você pode ter sorte.
5: Se todos os outros falharem ... Encontre outra maneira de chamar a atenção
No How Design Conference 2017, houve uma sessão excepcional organizada por Jeff Greenspan intitulada "Torne o que é importante para você importante para os outros". Jeff foi o primeiro CCO do BuzzFeed, e seu trabalho profissional foi reconhecido pelo The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios e muito mais. Mas, é o seu trabalho de projeto paralelo que realmente chamou a atenção para ele. E, por sua vez, esse trabalho de amor foi reconhecido e levado a outro trabalho.
Um dos maiores foi o golpe de Edward Snowden, que envolveu a criação de um enorme busto de Snowden e a colocação em uma estátua no Brooklyn, Nova York. O golpe atraiu a atenção de todo o mundo e também a atenção do FBI e de outras autoridades. Depois de alguns acordos judiciais, Jeff e seu parceiro foram liberados de ânimo leve. Mas o efeito cascata criou um grande interesse no trabalho que ele faz com Andrew Tider. Agora, eles estão em demanda. E eles também estão fazendo palestras profissionais para inspirar as pessoas. Como Jeff sempre disse, fazer o que você ama pode levar ao sucesso de outras maneiras. E aquelas grandes ideias que você tinha, as que ninguém queria tocar com um bastão de gado, de repente poderiam se transformar em pó de ouro.
Em suma, não deixe que a rejeição tire o melhor de você. Você vai gastar muito tempo batendo a cabeça contra uma parede de tijolos, só para correr em uma parede de ferro mais tarde. Eventualmente, com determinação e entusiasmo, você vai romper. Uma vez que você sai, você desperdiça todo o suor que você coloca em sua grande idéia, e isso é um enorme desperdício de tempo e talento.
Boa sorte.