Olhe além do outdoor para a interrupção que funciona
Os termos "tradicional" e "não-tradicional" crescem cada vez mais em resumos criativos nos dias de hoje. De fato, a maioria dos clientes está se distanciando do tradicional, sabendo que eles devem capturar a imaginação dos consumidores de uma nova maneira.
A mídia tradicional é geralmente composta de:
- Pontos de televisão (geralmente 15, 30 ou 60 segundos)
- Pontos de rádio
- Anúncios de cinema
- Anúncios impressos
- Outdoors
- Mala Direta
- Inserções
- Móvel
- Conectados
A mídia não tradicional leva a publicidade para diferentes lugares, incluindo (mas não se limitando a):
- Xícaras de café
- Sacolas de compras
- Porta cabides
- Sinalização de eventos
- Apostilas
- Patrocínios
- Táxis
- Elevadores
- Escadas rolantes
- Outdoors 3D ou acrobacias
- Manobras de RP
Essas não são listas completas, mas a grande diferença entre os dois é o esperado versus o inesperado. Outdoors, anúncios de TV, mala direta, todos eles foram reservados para mensagens publicitárias. E o cliente sabe que vai procurar uma mensagem publicitária; É por isso que a mídia não tradicional é tão forte, porque pega os consumidores de surpresa.
No entanto, existem lugares além do não-tradicional que você deve considerar, porque agora esses lugares "inesperados" para anunciar estão sendo inundados com mensagens de grandes marcas por toda parte.
Pense Lateralmente - Vá Além da " Guerrilha " Regular.
Não há problema em colocar uma mensagem em uma xícara de café ou sacola de compras, se o contexto estiver correto e causar um impacto. Mas, para anunciar apenas por causa disso, você não será notado mais do que faria em um anúncio de jornal ou de TV.
Você precisa se destacar e enfatizar de maneira memorável e criativa. Na verdade, muitas vezes é preciso muito mais pensamento criativo para executar uma campanha que empurra os limites da mídia, porque você está sempre levando em consideração a localização / colocação. O criativo precisa apoiá-lo para funcionar.
Então aqui estão 4 lugares para publicidade que você pode não ter considerado.
Eles só funcionam para certos tipos de produtos ou serviços, mas são mais propensos a chamar a atenção do consumidor do que os métodos usuais.
1: Frutas e legumes nas mercearias
Quase todos os pedaços de frutas e verduras que você compra vêm com um pequeno adesivo, geralmente contendo um código para a pessoa que faz o check-out. Mas por que ter apenas um adesivo? Outro, maior e mais proeminente, pode ser uma ótima maneira de anunciar seu produto. Como sobre um anúncio para certas bebidas alcoólicas ao lado de limões ou limões? Talvez anúncios de remoção de manchas na beterraba ou anúncios de lentes de contato em cenouras. Seja original. As pessoas sempre examinam frutas e vegetais de perto, eles não estarão esperando um anúncio. E eles podem apenas ser influenciados pela sua originalidade.
2: A parte inferior do seu sapato
Existem algumas maneiras de conseguir isso. Primeiro, crie solas personalizadas para sapatos e anuncie com as impressões que elas produzem. Obviamente, isso precisa ser direcionado para áreas que acomodam pegadas, como locais com neve ou areia molhada. Mas se você vai anunciar roupas de esqui ou produtos de praia, centenas de anúncios podem ser colocados em toda a cidade apenas por ter algumas pessoas usando sapatos. Outra maneira de atacar isso é colocando panfletos "pegajosos" pela cidade.
Quando as pessoas pisam nelas, o anúncio fica preso ao sapato. Por que isso é bom? Pense nisso desta maneira. E se você estivesse tentando ilustrar como era fácil alguém te seguir para casa ou que em alguns países isso seria uma mina terrestre? Talvez seja auto-promoção - para publicidade que realmente fica com você, ligue para a agência X. Pense fora dessa caixa complicada.
3: dinheiro
Não é tratado como costumava ser, agora que temos cartões de crédito, cartões de débito, Paypal e até mesmo telefones que aceitam transações, mas o dinheiro ainda passa por milhões de mãos todos os dias. E é uma ótima maneira de chamar a atenção para o seu negócio. De moedas a notas de dólar e moeda maior, se você realmente quiser causar um impacto, é uma ótima maneira de colocar uma oferta diretamente nas mãos de alguém. Em moedas, algo simples - talvez uma mensagem sobre como pegar datas baratas com um site de namoro.
No papel-moeda, talvez esteja transformando as contas em grandes economias - leve a nota de um dólar para uma loja local, eles lhe darão US $ 5 de desconto. Claro, existem regras sobre a desfiguração do dinheiro, então leia-as cuidadosamente. É uma área cinza e precisa ser navegada com cuidado.
4: O corpo humano
Nós somos observadores de pessoas, mas não de uma maneira assustadora (pelo menos, a maioria de nós não é assustadora). Não podemos deixar de olhar para o rosto de outras pessoas em meio a multidões, ônibus, esperando trens, no trabalho, na mercearia ou em qualquer outro lugar com outros consumidores. Então, por que não tirar proveito disso usando o corpo humano como meio de propaganda? Já existem maneiras de facilitar isso, com empresas como a Buy My Face ajudando os estudantes a quebrar seus rostos por dinheiro. Existe uma mensagem que você poderia colocar no rosto de alguém que seria perfeito para sua marca? Um creme para o rosto, talvez? Como sobre outras partes do corpo? Braços, pernas, costas, se eles estão expostos, são uma nova maneira de se comunicar com os potenciais consumidores.
5: Inside Video Games
Isso não é o mesmo que a publicidade pop-up e as mensagens patrocinadas que aparecem nos aplicativos que você recebe do Google Play e da App Store. Não, neste caso, as paisagens e os ambientes reais dos jogos que as pessoas jogam (obsessivamente) todos os dias podem ser usados para capturar impressões. Seus mundos se tornaram tão sofisticados e, em alguns casos, ultra-realistas, que imitam os mesmos lugares em que trabalhamos, moramos e passamos férias. As cidades têm outdoors. As barracas de banheiro têm canais de anúncios. Há até pessoas lendo revistas com anúncios diretamente na capa. Se você tem um produto que combina lindamente com um jogo (por exemplo, seguro de automóvel e Grand Theft Auto), então você deve pensar seriamente sobre essa via. Pode trazer um público totalmente novo.
6: Recolha de bagagem e portões do aeroporto
Um público cativo é um público muito mais propenso a perceber e interagir com sua publicidade. As pessoas estão esperando por longos períodos de tempo, às vezes cinco a seis horas, com muito pouco a fazer. Eles têm seus telefones, mas não querem consumir a bateria. Eles têm livros e revistas. Mas seus olhos estão procurando coisas para entretê-los. Intensifique e faça esse trabalho. E faça isso de uma maneira memorável e divertida. O que você pode fazer com um carrossel de bagagens? Você pode pagar para colocar algo nele, que vai e volta por horas? Você pode imprimir algo sobre isso? No portão, você pode se aproveitar de colchões de chão, coberturas de assentos e até mesmo recipientes de lixo? Estas são todas as oportunidades que podem fazer você se destacar da multidão.
7: os sem-teto
À primeira vista, essa é uma sugestão mercenária e sem coração. Mas ... leve algum tempo para pensar sobre isso. Os sem-teto precisam desesperadamente de roupas, alimentos, cobertores, sapatos, meias, água e muitos outros itens. Alguns dependem exclusivamente de doações de transeuntes. Outros vão para abrigos em tempos de necessidade. No entanto, se você tem um vínculo natural com qualquer uma dessas necessidades, por que não fazer algo de bom com seu investimento em publicidade e receber um pouco de retorno em troca? Fornecer cobertores e travesseiros que tenham sua marca neles. Distribua pacotes de alimentos e itens essenciais para o verão e o inverno. Os destinatários ficarão contentes com a assistência e você se beneficiará de um boca a boca positivo? Às vezes, é melhor fazer algo de bom com o dinheiro, em vez de explodir tudo em um outdoor ou em um segundo ponto de TV.