Adicionar notícias significa aumentar o tamanho do seu "buraco de notícias". Ou seja, a quantidade de tempo no ar que você precisa preencher a cada dia. Isso significa que você fica repetindo histórias de manhã ao meio-dia, a 5 e 6 e depois novamente para o seu noticiário.
Por que a repetição de notícias é um problema
Um produtor de notícias de TV pode ficar sem outra opção a não ser repetir as notícias de antes, especialmente se for um dia de notícias lento. Mas essa decisão pode prejudicar sua marca de notícias.
Isso porque os espectadores fiéis irão sintonizar, apenas para dizer a si mesmos: "Já vi isso". Ou, "A estação deve ter deixado metade do departamento de notícias ter o dia de folga, porque eles com certeza não têm nenhuma nova notícia hoje". Até mesmo, "Deixe-me ver o que as outras estações têm de diferente", seguido por um clique do controle remoto para uma estação rival.
Então, essa notícia tem mais novidades? Pode ter saído pela culatra. Seus espectadores fiéis ainda podem assistir sua estação, mas talvez apenas por meia hora. Você os treinou para pensar que são tantas as notícias originais que você pode entregar todos os dias. Você os mandou embora da TV ou de seus concorrentes se eles ainda querem saber mais sobre o que está acontecendo na comunidade deles.
Como determinar se você causou dano
Esse dano potencial é apenas uma teoria, até que você faça uma pesquisa de mercado. Os grupos de foco podem mostrar o quanto os espectadores notaram a repetição de histórias e se eles mudaram seus hábitos de visualização como resultado.
Em um noticiário matinal de duas horas, é possível que não seja um problema.
Durante essa hora do dia, os espectadores podem assistir somente por 15 a 20 minutos. Se você repetir histórias a cada meia hora, a maioria das pessoas só vai vê-las uma vez, de qualquer maneira.
Mas se você tem um típico bloco de notícias do início da noite que vai das 17h às 18h30, provavelmente quer que os espectadores permaneçam por 90 minutos. Repetir a mesma história a cada meia hora durante essa parte do dia pode ser um desvio literal para as pessoas, especialmente se a história for apresentada de maneira idêntica a cada vez.
Como fazer com que as mesmas notícias apareçam frescas
Um cozinheiro caseiro engenhoso pode pegar um peru que sobrou do Dia de Ação de Graças e transformá-lo em uma nova caçarola. Pense nisso enquanto produz o seu noticiário.
A história que você faz em um incêndio em casa às 17h pode incluir novas informações às 18h que você pode promover. No final da história das 5 horas, seu âncora de telejornal pode dizer: "Chegando às 6, você ouvirá de uma testemunha ocular que identificou o incêndio, ligou para o 911 e depois resgatou um cachorro das chamas. " Então, às 6, você pode fazer uma breve recapitulação dos fatos relativos ao fogo, mas faça do seu foco a testemunha ocular, que é uma informação nova.
Essa abordagem leva a coordenação entre muitas pessoas. O repórter de TV que cobre o incêndio deve saber deixar a testemunha ocular fora da versão das 17h para que o produtor tenha algo novo às 6h.
Repórteres precisam ser treinados sobre como fazer isso, porque instintivamente querem colocar tudo na versão original.
Isso só funciona com algumas histórias e alguns fatos. A versão das 5 da tarde não pode ficar sem informação básica apenas para servir aos 6. Isso engana o público de 5 da tarde. Então você não gostaria de dizer durante as notícias das 17h, "Fique ligado para descobrir se alguém morreu no incêndio, chegando às 6h". Se alguém morreu, você tem que dizer isso em todas as versões.
Como a promoção e a provocação podem ajudar
Uma das três maneiras de promover seu noticiário é através da escrita eficaz de provocações . Um produtor de notícias habilidoso pode usar isso para atrair os espectadores através de um longo bloco de notícias, algumas das quais podem parecer repetitivas na superfície.
Um apresentador de notícias poderia dizer: "Às 5, mostramos o primeiro dia de aula para alunos do ensino fundamental local.
Chegando às 6, veja como esses mesmos alunos estão sendo mantidos a salvo quando voltam da escola para casa. "Você está reconhecendo que os telespectadores viram parte de sua cobertura, enquanto tentavam convencê-los a ficar por perto porque eles estão prestes a ver algo Novo.
Algumas estações dão um passo adiante e destacam visualmente uma nova história. Você pode ver uma fonte na tela que diz "Tudo Novo às 6:00" ou algo parecido para exibir uma história que foi intencionalmente salva para a transmissão das 6 horas, mesmo que ela tenha sido montada no dia anterior.
É improvável que qualquer um desses truques tenha sido ensinado na aula de jornalismo. Isso porque eles não envolvem jornalismo. Em vez disso, é parte do marketing que a maioria dos profissionais de notícias de TV aprende no trabalho, quando percebem que as notícias são um produto que deve ser empacotado, marcado e entregue ao público.