10 etapas que você precisa fazer para criar um ótimo anúncio de TV
Um comercial de televisão não é o meio de propaganda que costumava ser. Uma vez, você poderia exibir anúncios de TV na programação e saber que estava atingindo milhões de pessoas. Nos dias de hoje, é uma história muito diferente. Aqui estão os principais problemas que enfrentam se você optar por criar anúncios de TV:
Tecnologia Ad-Skipping: há DVRs que permitem que os espectadores avancem rapidamente pelos anúncios. Existem set-top boxes que ignoram completamente os anúncios.
Mesmo se você pagar um preço premium por um horário nobre, não poderá mais garantir a visualização.
Muitas distrações do consumidor: o advento do smartphone, tablets, TVs de imagem na imagem, videogames e consoles de alta definição e uma infinidade de outras distrações dificultam muito a atenção na TV durante um intervalo comercial. Seu anúncio pode estar sendo reproduzido em milhões de lares, mas apenas 1% das famílias realmente assiste.
Publicidade Burn Out: As pessoas acabam de fazer publicidade em geral. Eles estão constantemente sendo bombardeados com anúncios em todos os dispositivos que possuem. Você quer estar adicionando a esse mix? Você está feliz se empenhando em sua miséria?
Isso significa que a TV não deve mais fazer parte do seu mix de marketing? Claro que não. Deve, no entanto, ser pensado de forma muito mais estratégica. Como você vai pegar olhos? Como você evitará o botão "pular"? Como você vai se destacar em um mar de outros comerciais todos competindo por atenção?
Como você vai se comunicar sem incomodar as pessoas ou ser invisível para elas? Essas são perguntas que você deve fazer antes de incluir a TV no plano de campanha.
Mas, depois que você decide que a TV é uma boa maneira de conquistar seu público-alvo, precisa desenvolver uma ótima ideia e refiná-la até se tornar algo que as pessoas queiram assistir ou que seja difícil de ignorar.
10 passos para fazer um ótimo anúncio de TV
Etapa 1: Qual é a grande ideia? TV pode ser cara. Do tempo de compra até o momento, você gastará uma boa parte do seu orçamento. Então, qual é a grande ideia que fará as pessoas olharem para o seu produto ou serviço? Lembre-se do primeiro anúncio do Dollar Shave Club? O fundador da empresa estrelou em seu próprio anúncio, e passou a ir para o topo . O título do spot, "Our Blades Are F ** cking Great!" diz tudo. Não foi um comercial caro para filmar. Mas o conteúdo conseguiu o anúncio de 22,5 milhões de visualizações no YouTube . Não há motivo para você não ter o mesmo impacto com o seu lugar. Faça algo incrível e as pessoas vão gravitar em direção a ele.
Passo 2: Escreva um ótimo roteiro. Você teve uma ótima ideia. Agora, você precisa fazer um script . Você não precisa ser um gênio publicitário para concretizar uma ótima idéia. Mas ajuda a assistir a comerciais semelhantes ao conceito que você criou, para ter uma ideia do tom, do ritmo e da direção. Você tem um período de tempo muito limitado para capturar seu público e precisa transmitir sua mensagem rapidamente. Não se envolva em frases longas. Mantenha-os curtos e fortes.
Seu áudio também deve informar ao cliente o que você está anunciando, mesmo que o cliente esteja em outra sala e não consiga ver a TV quando seus comerciais forem exibidos.
E lembre-se de tempo fora do seu lugar. Você compra anúncios em intervalos de tempo, de 30 segundos a 2 minutos e, às vezes, mais ou menos do que esses parâmetros. Leia o anúncio em voz alta várias vezes. Aja. Corte onde você precisa cortar.
Etapa 3: Você colocará pessoas no seu comercial? Há alguns comerciais de tirar o fôlego, atraentes e bem-sucedidos que não contêm pessoas. No entanto, as pessoas se relacionam com outras pessoas. Colocar pessoas (especialmente seu público-alvo) em seu comercial pode ajudar a atrair o seu público-alvo, em oposição a uma cena de 30 segundos do interior, do exterior e do estacionamento do seu prédio. Você não quer que seu comercial pareça falso, então você quer ser cuidadoso em ter pessoas acenando para a câmera ou em pé ali, sorrindo. Sempre olhe para atores profissionais primeiro. Se você usa amigos ou parentes, certifique-se de que eles podem conseguir a visão que você tem.
Etapa 4: contrate uma empresa de produção. Você quer que seu comercial seja profissional e, a menos que tenha a sorte de conhecer pessoas que fazem isso para ganhar a vida, você terá que contratar uma produtora. Eles podem lidar com todos os aspectos do seu comercial, incluindo escrever, fotografar e editar seu comercial. Loja em torno de preços. Algumas empresas de produção podem oferecer a você um pacote comercial por até US $ 100, que incluirá fotos tiradas com uma câmera de vídeo de alta qualidade. No entanto, você recebe o que você paga. Olhe para o carretel e veja se eles têm as costeletas para dar vida à sua visão. E veja se eles têm as costeletas para dar vida à sua visão.
Passo 5: Planeje suas fotos. Você tem o roteiro. Você tem um elenco. Você tem um local. É hora de filmar este bebê ... mas você deve planejar cada tiro. Vamos usar uma loja de móveis como exemplo. Você pode ter 10 tipos diferentes de poltronas reclináveis, oito conjuntos de sala de estar e seis suítes que você deseja destacar. Você vai ter que restringir as filmagens porque você simplesmente não pode colocá-las em um comercial de 30 segundos, 45 segundos, ou mesmo um minuto, sem mostrar tantas imagens diferentes na tela que seus clientes em potencial sentirão que estão em uma tempestade de raios.
Fotos panorâmicas de seu showroom são boas para mostrar um monte de seus móveis de uma só vez e você pode selecionar alguns itens que você quer que sejam apresentados individualmente. É crucial que você não coloque um monte de vídeo na pequena quantidade de tempo que você tem para o seu comercial. Seu vídeo deve contar a história sobre o que você está anunciando mesmo que um cliente tenha o volume dele recusado.
Passo 6 : Audi oe vídeo devem combinar. Isso parece ser óbvio, mas durante o processo de edição, as coisas podem se perder nas ervas daninhas. Quando você está falando sobre novos modelos de carros chegando, você não quer ver o vídeo da marca do ano atual. Quando você está falando sobre o seu grande showroom de móveis, você não quer ver o prédio da rua. Você deve mesclar seu áudio e vídeo para criar uma ferramenta poderosa de vendas. Naturalmente, se você tiver um conceito que exija a incompatibilidade de áudio e vídeo, por motivos de comédia, você poderá usar essa exceção para a regra.
Passo 7: Fique com o tempo. Digamos que você tenha comprado um pacote comercial: 30. Por mais tentador que seja chiar em alguns segundos extras, você simplesmente não consegue. Seu comercial deve expirar no tempo exato em que você pagou. Passar por cima só fará com que seu call to action, que é muito importante, seja cortado porque os últimos segundos serão interrompidos quando seus comerciais forem exibidos.
Passo 8: Sempre use uma chamada à ação. Se você está criando seu próprio comercial, você ainda não tem dinheiro ou recursos para simplesmente produzir um ponto de marca puro. É aquele que introduz um produto ou serviço ao público, sem pedir qualquer tipo de venda ou "call to action". Pepsi e Nike são dois exemplos de empresas que despejam milhões em anúncios de branding. Você não tem esse luxo. Você precisa de vendas e perspectivas.
Sua chamada à ação faz com que os clientes comprem ou atuem agora . Não chegue ao final do seu comercial e deixe de lado sua ação. Você deseja que os clientes visitem hoje e forneçam suas informações de contato completas, incluindo o endereço do site, o número de telefone e o endereço da rua (fornecendo uma rápida linha sobre como encontrá-lo, se possível).
Etapa 9: agende seu anúncio de maneira estratégica. A colocação do seu comercial é muito importante. Determina quem vai ver o seu comercial e quanto vai pagar pelo seu tempo de antena. Tendo o seu ar comercial às 3 da manhã. você vai economizar dinheiro, mas se você não atingir seu público, não é dinheiro bem gasto. O mesmo vale para a emissora em que você veicula seu anúncio também. Se você está anunciando sua loja de roupas de maternidade, você não quer tempo de programação na ESPN com sua empresa de cabo local.
Etapa 10: garanta a frequência para o impacto máximo. A televisão é menos exigente em frequência do que o rádio, mas ainda merece mais do que um contrato de uma só vez. Se você estivesse anunciando durante o Super Bowl, isso seria uma história completamente diferente. Mas, no nível local, você precisa identificar os principais momentos em que seu anúncio deve ser veiculado e comprar tempo de antena suficiente para que seu comercial alcance seu público pelo menos duas vezes. Mais vezes seria ideal. E lembre-se de produzir materiais de suporte para seus anúncios. um site ou página de destino, um folheto ou um número de telefone devem estar todos prontos para capturar os clientes que você contratou.