Isso mostra que 84% dos entrevistados preferem ouvir rádio AM / FM no carro com outras opções, como streaming de áudio ou CDs. Quase dois terços dizem que ouvem diariamente seu rádio AM / FM.
Isso definitivamente é contra a sabedoria convencional que diz que o rádio está saindo.
Há muitas vantagens que o rádio tem sobre outras formas de tecnologia para pessoas em movimento.
Rádio oferece personalidade
Claro, você pode ouvir música sem parar em um CD ou em um canal de rádio por satélite sem locutor. Mas há algo faltando. Isso é personalidade.
Grande parte dessa personalidade vem de personalidades de rádio humanas, que dão vida à música ao transformar as músicas em um show. Muitos dos locutores locais de hoje aprenderam suas habilidades ouvindo as cinco lendas do rádio que eram mestres em música e conversas.
Quando você está em casa, você pode querer se isolar com a música. Mas para quem está no carro, o locutor pode ser um amigo virtual, sentado no banco do passageiro, ajudando-o a entretê-lo quando estiver no trânsito ou dirigir a mesma rota antiga para o trabalho. Essas vozes trazem valor às estações que ainda acreditam em ter locutores locais no microfone.
Rádio oferece localismo
As estações de rádio de maior sucesso ainda acreditam em ser uma parte vibrante da comunidade local.
Isso dá aos ouvintes um componente que está faltando em CDs, satélites ou streaming de música.
Nem todas as estações de rádio produzem conteúdo local por vários motivos. Mas aqueles que podem ganhar dinheiro com uma identidade que se liga à área que cobrem, através de tudo, desde patrocínios a concursos de mídia .
A maioria dos ouvintes quer se sentir conectada à sua comunidade. Claro, eles podem receber as notícias da TV ou dos jornais, mas o rádio pode fornecer informações exclusivas além das manchetes, como detalhes sobre os próximos eventos, festivais e encontros que não aparecerão em nenhum outro lugar.
Rádio oferece publicidade
A sabedoria convencional é que os ouvintes odeiam comerciais de rádio, que é uma das razões pelas quais eles supostamente se voltam para outras partes de suas músicas. Mas a publicidade na rádio também pode ser uma força positiva para que mais pessoas sintonizem.
Isso porque os ouvintes de rádio também são consumidores que procuram ofertas. Seja o Taco Tuesday no restaurante mexicano perto do trabalho ou uma enorme venda de móveis acontecendo neste fim de semana, quando as pessoas estão querendo comprar, elas estão procurando maneiras de economizar dinheiro. É por isso que eles podem receber anúncios de rádio.
Sim, há um risco em executar muitos comerciais em uma hora de transmissão. Mas a razão pela qual a propaganda funciona é que as pessoas ouvirão o chamado à ação, visitarão a loja ou o restaurante e farão uma compra. Então, nem todo mundo muda a estação quando a música dá lugar à publicidade.
O negócio de rádio está passando por uma transformação devido à tecnologia. Mas isso não significa que as estações de AM e FM não podem ser bem-sucedidas se escolherem a fórmula correta que agrada ao público local.
A pesquisa da Ipsos demonstra a importância das ondas de rádio.