Sem uma promoção eficaz, até mesmo o melhor noticiário de TV não atinge plenamente seu público-alvo em potencial, que hoje pode receber notícias e informações de inúmeras maneiras. A promoção tópica é uma maneira comum de as emissoras de TV tentarem construir seu público.
No entanto, simplesmente dizer aos espectadores sobre quais tipos de histórias eles verão em uma transmissão futura não é a única maneira de uma emissora promover sua programação de notícias.
Como Back-Tease sua cobertura
A promoção tópica diz às pessoas o que elas verão no futuro. A provocação de retorno lembra os espectadores do que você já mostrou. Você pode se perguntar por que isso é importante, especialmente porque as pessoas não podem voltar no tempo para assistir a uma história que já foi ao ar. Essa continua sendo uma maneira importante de ajudar a construir sua marca de mídia.
Se uma âncora de notícias disser: "Aqui está uma atualização da história exclusiva de que fomos os primeiros a falar sobre a noite passada ...", ela está contando três elementos principais: sua emissora teve uma história exclusiva, foi ao ar ontem à noite e (possivelmente) você perdeu a chance de ver. A mensagem é que você deveria estar assistindo porque você seria o primeiro a saber.
Este tipo de escrita é geralmente entregue casualmente, mas isso não significa que não seja criticamente importante.
Como muitos espectadores acreditam que todos os noticiários de TV são os mesmos, exceto para as pessoas que os transmitem, essa é uma maneira de diferenciar sua cobertura da concorrência. Ele também diz que você está acompanhando uma história com novas informações.
Promoção cruzada entre seus programas e plataformas
A promoção cruzada é outro componente fundamental.
Anos atrás, isso significava dizer às pessoas quando elas podiam ver o próximo noticiário da sua emissora. Idealmente, haveria um elemento tópico incluído, como "Nosso próximo noticiário é hoje às 11 quando você verá porque uma equipe local de líderes de torcida precisa da sua ajuda na esperança de ganhar um título estadual".
Isso continua importante. Você está dizendo às pessoas que já estão assistindo às suas notícias por que elas devem continuar assistindo quando sua próxima transmissão for exibida.
Isso leva em conta apenas o seu público de televisão. Hoje, você precisa promover em toda a sua web e plataformas de mídia social. Você provavelmente já está usando o Facebook para construir sua marca de mídia. O mesmo com o Twitter. Você deve usar consistentemente essas ferramentas para levar as pessoas ao seu noticiário.
O caminho oposto também é verdadeiro. Você pode enviar seus espectadores às mídias sociais e ao seu site para obter informações adicionais ou atualizações entre suas transmissões ao vivo. Idealmente, você criaria um círculo, com pessoas dando voltas e voltas entre os vários produtos que você oferece para obter informações.
Publicidade de prova de desempenho relembra as pessoas da sua cobertura
Uma prova de propaganda de desempenho , ou pop, é a maneira final de cimentar sua marca de notícias com os espectadores. Diz às pessoas o que você fez por elas.
É assim que se escreve um típico pop: "Na semana passada, a Action News foi a única equipe de notícias permitida na mansão do governador para uma entrevista exclusiva com o principal líder do estado. Também mostramos por que algumas famílias locais dizem que a água da torneira cheira. apresentamos a garota de 5 anos que já sabe soletrar palavras melhor do que muitos adultos. Para conseguir histórias que ninguém mais tem, certifique-se de estar assistindo ao Action News em 5, 6 e 11. "
Como até mesmo os telespectadores de notícias locais pesadas ainda assistem a um punhado de noticiários em uma semana, eles não sabem sobre todas as grandes histórias que você produziu. Os espectadores que podem assistir a outra estação verão esses anúncios e reconsiderarão qual estação preferem para notícias.
É importante que a sua escrita pop não pareça tonta, arrogante ou mesquinha. Você não gostaria de dizer algo como: "Às 3 da manhã de segunda-feira, a preguiçosa equipe de notícias do Canal 12 estava dormindo.
Mas nós, os dedicados profissionais de notícias do Channel 6, trabalhamos duro, na cena do incêndio que matou três pessoas! "Dizer às pessoas que você foi o primeiro a relatar alegremente as notícias da morte também não é bom para sua imagem.
Mais do que nunca, entregar um telejornal de sucesso exige mais do que um bom conteúdo e um compromisso de servir sua comunidade. Você também precisa ser bom em vender seu produto em todos os lugares para comandar o maior público possível.