Os princípios da promoção tópica
A promoção tópica de um noticiário é simples. Você destaca as histórias que considera serem as que mais chamam a atenção para enviar os espectadores ao noticiário daquela noite.
Demasiadas vezes, a promoção tópica é escrita como uma reflexão tardia.
Este é um exemplo de promoção tópica mal escrita: "Tonight on Action News 4, o conselho da cidade se reúne para discutir as questões. Teremos um relatório completo. Também explicaremos as mudanças na lei federal que afetarão como os contribuintes deve apresentar os seus impostos sobre os rendimentos. Sonny Snow tem tempo e Jock Champion os desportos. Esta noite no Action News 4. "
Existem várias razões pelas quais isso é uma má promoção tópica. Primeiro, a promoção não indica o que está presente para o espectador assistir. Ela vai economizar dinheiro, ser mais inteligente, melhor aparência? Tudo o que a promoção fez foi listar algumas histórias e afirmar que o meteorologista terá tempo e o esportista terá esportes.
Aqui está uma maneira de melhorar: "Hoje à noite, às 11 horas, no Action News 4, o conselho da cidade quer mudar a maneira como o lixo é coletado. O lixo vai se acumular se você receber atendimento apenas uma vez por semana?
Além disso, não perca dicas de apresentação de imposto de renda. A lei agora é diferente da maneira que você deve arquivar. Além disso, o fim de semana será um fracasso? Sonny Snow vai te mostrar. E pegue um grand slam home run do Jock Champion. Apenas no Action News 4, às 11. "
Este segundo exemplo destaca os benefícios do espectador ao eliminar frases sem sentido como "teremos um relatório completo". Como a promoção tópica é executada: de 10 a 30 no ar, cada palavra deve contar.
O segundo exemplo exige que o escritor promocional saiba detalhes sobre a história.
Esse esforço extra fará com que a promoção tópica corte a confusão de um intervalo comercial para atrair os telespectadores e enviá-los para o noticiário. Além disso, observe a referência a "você" no segundo exemplo versus "nós" no primeiro exemplo. Escrever "você" é mais direto.
Por que a promoção tópica é importante
A promoção tópica não é Shakespeare. Esse é o papel da promoção de imagem. Mas oferece curtos períodos de publicidade de uma única noite que podem fazer a diferença nas classificações, especialmente para as estações que não são líderes de mercado.
Isso porque uma estação líder de mercado já tem um núcleo integrado de espectadores que se sintonizarão, independentemente do conteúdo. Mas esse visualizador central pode ser convencido a mudar para a estação nominal # 2 ou # 3 se houver uma razão convincente para isso.
A razão não será por causa de uma súbita mudança de fidelidade para uma equipe de notícias diferente. Será simplesmente porque ele foi atraído a querer assistir a uma história que lhe interessa.
É verdade que essa grande história vai ao ar hoje à noite às 11 e, em seguida, ser história. Mas você tem aquele espectador para provar suas notícias hoje à noite, e amanhã à noite, você criará outra grande promoção tópica para atrair outra pessoa.
Faça isso o suficiente e você iniciou uma tendência que aparecerá nas avaliações.
O que provocar
Uma reunião rotineira do conselho da cidade que todas as emissoras de TV cobrem pode ser sua história principal, mas não deve ganhar automaticamente um lugar na promoção tópica daquela noite. Se estiver em todas as estações, o espectador não tem uma boa razão para assistir à cobertura da estação. Se é uma reunião de rotina, então a história não é especial o suficiente para torná-la imperdível.
Procure as histórias com o maior benefício dos espectadores. Isso poderia ser uma história sobre uma nova maneira de tratar o câncer ou uma maneira melhor de chegar ao centro amanhã de manhã. Histórias que ajudam as pessoas são feitas sob medida para promoção tópica. Em seguida, procure por um vídeo atraente. Alguns produtores chamam de "colírio para os olhos". Um furioso incêndio florestal, engavetamento interestadual ou filhotes de lontras são simplesmente bons visuais que os espectadores lembrarão depois que a promoção terminar.
Além disso, considere a demografia da audiência dessa noite. Se sua promoção atual estiver em exibição durante um jogo de futebol ou durante o Tony Awards, isso deve ser refletido nas histórias escolhidas e no modo como você escreve o roteiro. Os espectadores masculinos e femininos respondem de maneira diferente ao que você diz e ao que mostra.
Finalmente, lembre-se de indicar a hora e o local - muito. "Tonight" ou "Tonight at 11" não é suficiente. Tente dizer "Tonight at 11 on Action News 4" duas a três vezes na sua promoção. Parece um exagero, mas você está competindo com tudo o mais na sala de estar de um espectador para fazer a venda.
A promoção tópica não é ensinada em uma aula de jornalismo universitário. Um professor diria que é porque não é jornalismo, mas publicidade. Embora isso seja verdade, qualquer produtor de notícias e outros redatores de notícias podem facilmente aumentar suas classificações e suas carreiras, dominando as etapas simples da venda de um telejornal.