Simplificando, as informações de dados demográficos são usadas no marketing de mídia para classificar um público por idade, sexo, raça e outras categorias.
Na mídia, como em todos os negócios, os dados demográficos são usados para identificar o crescimento potencial do público e identificar um desempenho insuficiente.
Aqui está um sinal claro de um novato da mídia: você pergunta a ele quem ele quer alcançar com seu programa de TV, e ele diz: "Todo mundo". É verdade que se chama "radiodifusão", mas se você tentar atingir um público muito amplo, provavelmente não chegará a ninguém.
Exemplos de produtos que atingem uma demografia diferente
Cosmopolitan , Woman's Day e Better Homes & Gardens são revistas que alcançam o público feminino. Mas além disso, eles visam diferentes tipos de mulheres.
Você não pensaria duas vezes antes de ver um assunto atrevido anunciado na capa da Cosmopolitan . Isso porque visa atingir uma mulher mais jovem e mais moderna do que seus rivais. Os editores da Cosmo sabem que estão falando para um público muito diferente do que as mulheres que lêem Better Homes & Gardens , que nunca colocariam uma manchete sexy em sua capa.
Encontrando suas demonstrações mais desejadas
Uma estação de TV ou rede rastreia seu sucesso usando as classificações da Nielsen . Esses relatórios de classificação não apenas mostram os números gerais das famílias, mas também dividem os resultados por várias categorias demográficas.
Na televisão, a maioria dos produtores gostaria de alcançar pessoas de 18 a 34 anos, de 18 a 49 anos ou de 25 a 54 anos.
A razão é que esses são os grupos mais cobiçados pelos anunciantes de TV . Claro, as redes de TV querem criar um programa de sucesso. Mas eles também querem poder vender comerciais dentro do programa.
É por isso que você vê muitos programas de TV no horário nobre que apresentam pessoas nessas faixas etárias nos papéis principais. Sim, pode haver uma avó no programa, mas não como a estrela.
Como os produtos são ajustados para alcançar as principais demonstrações
Um diretor de notícias da TV sabe que há um número infinito de histórias que ele poderia seguir. Mas quando chega a hora de fazer escolhas, os dados demográficos geralmente desempenham um papel. Claro, uma estação cobrirá o assassinato de um homem idoso que não esteja nos grupos demográficos alvo. Mas quando é hora de decidir se faz um relatório especial sobre previdência social ou escolas públicas, as escolas geralmente vencem.
Isso porque os pais de crianças pequenas estão nessa faixa etária de 18 a 34 anos, 18 a 49 e 25 a 54 anos. Se a emissora decidir fazer uma reportagem sobre a previdência social, ela poderá apresentá-la como o que os adultos mais jovens podem fazer para garantir que seus pais idosos tenham o dinheiro necessário para viver. Adotar essa perspectiva ajuda o sujeito a atrair os espectadores mais jovens.
Alterando seu produto para atingir os dados demográficos que você deseja
As empresas de mídia modificam constantemente seus produtos e o modo como são anunciados para atingir um determinado grupo demográfico.
A editora de uma revista feminina que segue as tendências demográficas pode decidir que seu público está ficando velho demais para atrair os principais anunciantes. Então, ela se concentrará em colocar pessoas mais jovens na capa e escrever artigos para uma cliente mais jovem para mudar a composição demográfica da revista.
No mundo das revistas, as publicações de interesse geral que foram criadas para atrair pessoas de todas as idades e de ambos os sexos às vezes lutam tentando atrair um público tão amplo. As revistas Life and Look são dois exemplos. Os leitores gostam de revistas que parecem feitas sob medida para eles.
Quando você está lançando seu produto de mídia ou avaliando um produto que já existe há anos, use os dados demográficos como referência para o crescimento. Se você só apela para pessoas com mais de 65 anos, o triste é que, à medida que passam, o mesmo acontece com sua base de clientes, a menos que você esteja constantemente procurando pessoas mais jovens que irão crescer para usar seu produto, mesmo que não estejam preparadas para isso hoje.