Um anúncio de serviço público (PSA) é um anúncio que uma estação de rádio ou televisão exibe para uma causa ou uma instituição de caridade. Um PSA pode alertar sobre a importância dos check-ups médicos para crianças ou pedir que você doe dinheiro para os mensageiros do Exército da Salvação. Você provavelmente está familiarizado com PSAs, se você não está ciente disso. Todos esses anúncios de TV sobre a importância do rastreamento de câncer de mama ou de próstata são anúncios de utilidade pública.
Os PSAs vão longe para alertar e lembrar as pessoas sobre sua segurança e a segurança de outras pessoas.
O que faz um PSA diferente de um comercial
Anúncios de serviço público não são pagos publicidade. Uma emissora doa o tempo do anúncio como parte de seu compromisso de servir ao interesse público. Embora não exista exigência de uma emissora para transmitir os PSAs, ela reflete bem na estação quando chega a hora de renovar sua licença de transmissão com a Federal Communications Commission (FCC), de modo que a maioria das emissoras as veicula.
Você normalmente verá anúncios de serviço público exibidos durante períodos de baixa visualização, como depois da meia-noite e antes das 6h. Você também os verá em estações com menos participação no mercado de publicidade do que seus concorrentes. Isso porque essas estações têm mais tempo para preencher.
Um intervalo comercial de TV típico é de dois minutos. Se uma estação de TV vender apenas um minuto de publicidade tradicional na TV , ela poderá optar por preencher o minuto restante com um PSA de 60 segundos ou dois PSAs de 30 segundos.
Essa abordagem beneficia a todos.
Algumas emissoras de TV tomam a decisão de dedicar um certo número de vagas de publicidade a PSAs, especialmente para uma campanha que tenha impacto local. Por exemplo, em uma cidade com uma alta taxa de gravidez na adolescência, uma estação de rádio do Top 40 que seja melhor classificada com um público jovem pode ter pontos de abstinência ou controle de natalidade durante o dia da transmissão, não apenas depois da meia-noite.
Anúncios famosos do serviço público
Existem várias campanhas famosas de anúncios de serviço público que foram ao ar em todo o país. Essas campanhas geralmente estão vinculadas ao Conselho de anúncios, que produz publicidade de alta qualidade com a ajuda de algumas das mentes mais criativas do país.
Duas das campanhas mais famosas da história envolvem proteger o exterior. O Smokey Bear lembrou as pessoas de não iniciarem incêndios florestais desde 1944. Outro PSA icônico dos anos 1960 a 1980 foi Iron Eyes Cody, o nativo americano que derramou lágrimas porque as pessoas poluíram sua terra natal.
Hoje, McGruff the Crime Dog ensina às crianças os perigos que enfrentam no mundo e como evitar ser vitimado. McGruff está no caso desde 1979.
Por que anúncios de serviço público não são vistos hoje
Como as emissoras não são forçadas a veicular anúncios de serviço público, por motivos financeiros, muitas não o fazem. Quando há tempo para preencher um intervalo comercial, eles geralmente veiculam promoções de emissoras de TV, como anúncios de notícias no noticiário .
No auge da Smokey Bear, as emissoras de TV não produziam tantos anúncios promocionais para elas mesmas. Era mais fácil administrar um PSA do que filmar uma promoção de notícias. Hoje, no mundo super competitivo da radiodifusão, as emissoras de TV querem se autopromover o máximo possível de autopromoção.
Infelizmente, os PSAs são frequentemente deixados no frio ou relegados às primeiras horas da manhã.