Mudança nos padrões de audiência
Enquanto o tradicional bloco das 11h às 23h é considerado horário nobre, o público moderno começou a se afastar dos horários das audiências anteriores.
De segunda a sexta-feira, os norte-americanos são os que mais tocam entre 21h15 e 21h30. A audiência é menor no final do horário nobre, 10h45 às 11h. Homens e mulheres tendem a ter os mesmos padrões de audiência , mas a idade desempenha um grande fator no tempo. Os espectadores de 18 a 49 anos tendem a se sintonizar durante a última parte do horário nobre, enquanto os espectadores com mais de 49 anos costumam se sintonizar mais cedo.
Programas Prime Time e Publicidade
As emissoras de televisão só executam seus programas de maior sucesso, ou com maior probabilidade de sucesso, durante o horário nobre. Programas de entrevistas, dramas e reality shows noturnos tendem a funcionar muito bem nesses espaços.
Por causa das taxas mais altas de visualizações durante o horário nobre, esse também é o local mais procurado pelos anunciantes. O custo para operar um comercial durante o horário nobre é várias vezes mais caro do que o horário de pico, como no meio da manhã.
Shows têm janelas curtas de oportunidade para provar a si mesmos.
Como o horário é tão valioso, as redes não podem ter um show durante o horário nobre que não estimule os espectadores. Se um programa começar a escorregar ou nunca se conectar com o público em comparação com a concorrência, ele será prontamente cancelado e substituído por outro programa.
Mudanças no horário nobre com tecnologia
Nos últimos anos, o horário nobre viu algumas mudanças distintas devido à tecnologia.
Serviços como Netflix e Hulu mudaram a forma como as pessoas assistem à televisão. Em vez de esperar pelo próximo episódio de seu programa favorito em um determinado dia da semana, as pessoas agora assistem a temporadas inteiras de uma só vez.
As pessoas costumavam fazer planos em torno de seus programas favoritos. Se eles perdessem seu programa favorito de horário nobre, eles teriam que esperar por uma reprise. Agora, as pessoas podem assistir aos shows sempre que quiserem e acompanhar os episódios que perdem. Isso tornou mais difícil acompanhar a audiência do público e atrair anunciantes. As redes estão tentando recuperar o atraso e mudar seus modelos de negócios expandindo a maneira como executam os programas de horário nobre.
Ao oferecer programas populares por meio de serviços sob demanda, as redes ainda podem incluir anúncios publicitários e limitar o encaminhamento de pessoas. Essa é uma opção atraente para os anunciantes, pois eles têm uma audiência garantida.
Eles também estão se voltando para a colocação de produtos em shows com mais frequência, em vez de comerciais, para substituir a renda que perdem com a falta de comerciais. Ao apresentar produtos como parte do programa, eles podem apresentar os anunciantes discretamente.
No entanto, o acompanhamento das visualizações continua difícil, e a programação do horário nobre está se voltando cada vez mais para os shows de momento, como o reality show, para atrair o público em tempo real.
Primetime é um horário essencial para redes e anunciantes. É onde os anunciantes querem colocar seus produtos e onde as redes obtêm a maior parte de sua renda.