Como funciona a distribuição
Na indústria dos jornais, as bandas desenhadas, os horóscopos e as colunas nacionais são muitas vezes sindicalizados. Uma empresa tem o direito de vender o conteúdo para vários jornais locais em todo o país.
A King Features Syndicate vende histórias em quadrinhos como Blondie, Hi e Lois para os jornais. É de propriedade da Hearst Corporation, um poderoso proprietário de jornais, revistas e emissoras de TV. Outra empresa, a Universal Uclick, oferece quadrinhos como Garfield , Peanuts e a coluna de conselhos da Dear Abby .
Uma editora de jornais, sabendo que os leitores gostariam de ler as "páginas engraçadas", obter conselhos ou o seu horóscopo diário assinariam um contrato com um sindicador para uma variedade de conteúdos, com base no interesse dos leitores locais. Esse conteúdo seria enviado ao jornal a tempo para publicação.
Funciona da mesma maneira na transmissão. Programas populares de TV como o Wheel of Fortune são vendidos diretamente para estações locais. É por isso que Wheel pode ir ao ar em uma afiliada da ABC em uma cidade e em uma estação da NBC em outro lugar. A maioria dos espectadores provavelmente nunca saberá que o programa não é fornecido pela rede, mas foi comprado pela estação local.
Cada estação escolhe o intervalo de tempo para executar sua programação sindicalizada. É por isso que um programa popular como o Jeopardy! pode ir de manhã em uma DMA e no início da noite em outra cidade.
Roda e perigo! são vendidos pela mesma empresa de distribuição, a CBS Television Distribution, que normalmente tenta vender os dois programas para a mesma estação, juntamente com outras ofertas da empresa, como o Dr. Phil ou o juiz Judy .
Como as emissoras não precisam de um punhado de programas para preencher suas filas diárias, o sindicador provavelmente terá shows espalhados por várias estações em um mercado.
Isso significa que uma empresa como a CBS Television Distribution pode ter seus shows competindo pelos telespectadores no mesmo intervalo de tempo em várias estações. Dr. Phil e Juiz Judy podem estar ao mesmo tempo em estações rivais. É inevitável que um programa tenha classificações de Nielsen mais altas do que o outro, mas apesar de soar canibalístico, a empresa de distribuição tem a satisfação de saber que fez acordos para ambos os programas.
Não deixe o nome CBS Television Distribution confundir você. Sim, está ligado à rede de transmissão da CBS, mas sua missão é totalmente diferente. É por isso que ele vai vender programas para estações afiliadas a outras redes. Há muito dinheiro a ser feito.
Tipos de distribuição Broadcast
Existem dois tipos de distribuição de difusão. Um programa como o Dr. Phil é chamado de syndication de primeira execução. Isso porque o programa foi originalmente criado para ser vendido a estações locais. Está arejando pela primeira vez em canais locais nacionalmente. O outro tipo é chamado de distribuição off-net. Estas são reprises que foram originalmente mostradas nas redes, geralmente no horário nobre .
Freqüentemente, as reprises de um hit da rede de TV serão distribuídas às estações locais. Mesmo que uma série como Everybody Loves Raymond não esteja mais no horário nobre da CBS, as reprises são transmitidas em estações locais em todo o país, incluindo aquelas que não são afiliadas à CBS.
Quando um programa como o Raymond se torna um sucesso, ele pode gerar duas grandes pilhas de dinheiro. A primeira é quando ela vai ao ar na rede e comanda altas taxas de publicidade. O próximo é quando é vendido em syndication.
Roda da fortuna pode ser um dos programas mais populares na história da TV, mas começou na rede NBC em sua programação diurna. Uma vez que se tornou popular na NBC, uma versão sindicalizada foi criada para vender para estações individuais. A versão em rede deixou as ondas de rádio em 1989, mas continua sendo um grande sucesso na distribuição.
Uma maneira diferente de ganhar dinheiro em distribuição
A maioria dos populares programas sindicalizados é vendida para estações, que então têm a capacidade de vender a maioria, se não todos os comerciais de TV dentro deles.
Uma estação pode ter pagado uma quantia enorme para conseguir a Wheel , mas sabe que pode se virar e vender os comerciais a uma taxa maior por causa da popularidade da série.
Mas uma estação pode pegar um novo show em uma escala de troca. A estação pagará muito pouco pelo programa, mas permitirá que o sindicato venda a maior parte do tempo comercial. O benefício para a estação é que ela pode conseguir um programa de 30 minutos ou uma hora para pouco investimento, como correr nas primeiras horas da manhã, quando não faz sentido gastar muito.
O sindicato então tem a chance de vender os comerciais em seu próprio programa e colocá-lo em mais mercados em todo o país do que seria possível em um acordo de caixa.