Escolher um formato de rádio pode ter um impacto na receita de publicidade
Cada estação de rádio tem sua própria personalidade, através da música que toca, seu talento no ar e até seus jingles. Mas a maioria das estações se enquadra em categorias específicas de formato de rádio, que são usadas para rastrear o público e atrair anunciantes para que a estação possa construir sua marca de mídia .
O que é formato de rádio?
Formato de rádio, às vezes chamado de formato de programação, refere-se ao conteúdo geral da estação. Algumas estações executam vários gêneros, mas a maioria tem um tom e um estilo de assinatura. Os formatos de rádio são selecionados para atrair determinados dados demográficos e nichos, como um determinado grupo etário ou etnia.
Formatos comuns incluem:
- Notícias, palestras e esportes: essas emissoras apresentam notícias e conversas, em vez de música. Eles normalmente anunciam notícias locais, regionais e nacionais, além de cobertura esportiva. Eles também postarão regularmente atualizações de tráfego, uma das principais razões pelas quais o público sintoniza.
- País : estações do país tocam uma mistura de sucessos recentes e músicas clássicas no gênero. Essas estações têm amplo apelo na demografia por idade.
- Contemporâneo: Estações contemporâneas geralmente focam nos 40 maiores sucessos do momento, incluindo música pop, hip-hop e muito mais. Essas estações têm como alvo públicos mais jovens, como adolescentes.
- Rock e alternativa: o rock clássico é um dos formatos mais populares; As áreas metropolitanas têm muitas estações de rock clássicas. Rock e estações alternativas tocam um mix de rock moderno, rock clássico, punk e metal.
- Urbano: As estações urbanas, freqüentemente chamadas de estações de rhythm and blues (R & B), tendem a atender a um público mais jovem. Eles destacam artistas em R & B, soul, hip-hop e rap.
- Clássica: A música clássica é geralmente voltada para públicos mais velhos e não é tão comum. Eles apresentam obras de compositores como Beethoven, Chopin e Bach.
- Religioso: A programação religiosa é popular em certas áreas, particularmente nos estados do sul. De música focada na juventude a rádio, essas estações destacam o conteúdo espiritual. As estações visam diferentes demografias com programação em diferentes momentos.
- Faculdade: Muitas faculdades e universidades têm suas próprias estações de rádio, apresentando músicas de artistas em ascensão. Executado por voluntários, essas estações tendem a ter faixas de transmissão menores. As audiências tendem a ser muito específicas, como estudantes universitários daquela universidade em particular.
Formato de rádio e anunciantes
A Arbitron é a empresa que publica as classificações das estações de rádio. Tem uma lista de formatos de estação de rádio que usa como um barômetro para medir audiências de estações de rádio.
Quando os anunciantes procuram colocar comerciais no rádio, eles precisam saber se uma estação está tocando música country ou hip-hop. Isso os ajuda a decidir como identificar sua mensagem para alcançar um público específico.
Programadores de estações de rádio constantemente ajustam seus formatos para responder a mudanças de gosto na música.
Uma estação do Top 40 pode evoluir em direção ao rock clássico ou contemporâneo adulto para atingir um público um pouco mais antigo, que os anunciantes podem preferir.