Não sabendo a área de visualização
Uma âncora de telejornal pode professar amor por sua comunidade em uma campanha de promoção no ar da emissora, mas esse esforço é abalado quando fica claro que ela não tem conhecimento básico da área.
Um exemplo é pronunciar erroneamente os nomes das cidades e vilas que os telespectadores conhecem prontamente. Qualquer um que trabalhe na TV em Kentucky deve saber como os moradores locais dizem "Louisville". O mesmo vale para a maneira como as pessoas em Louisiana dizem "Nova Orleans". De Yakima, em Washington, a Kissimmee, na Flórida, cada estado tem palavras que podem expor a ignorância dos âncoras se eles não tiverem tempo para se preparar antes do tempo de transmissão.
Perguntando "Como você se sente?"
Um repórter chega a um bairro danificado pelo tornado para dar uma olhada ao noticiário das 6 da manhã. Durante a reportagem ao vivo, o repórter pergunta a um homem que acabou de perder sua casa e família na tempestade: "Como você se sente?" A vítima da tempestade parece aturdida, depois tenta juntar uma resposta. A maioria dos espectadores que testemunhavam o questionamento insano desse repórter provavelmente desejava que o homem dissesse: "Como você acha que eu me sinto, idiota" antes de sair na televisão ao vivo. Claramente, o repórter estava tentando puxar as cordas emocionais da história.
Mas existem maneiras melhores, mais cuidadosas e atenciosas de fazer isso.
Sensacionalizando as Notícias
Críticos dizem que as notícias na TV são sensacionalistas. Infelizmente para aqueles de nós que trabalham na mídia, muitas vezes os críticos estão corretos. Procure por cobertura de notícias sensacionalistas em sua estação. Se você perceber que algumas histórias foram exageradas como uma maneira de chamar atenção, então você está enganando sua audiência.
O mesmo vale para a promoção tópica do seu noticiário. Sim, você tem que vender suas histórias para levar as pessoas a assistir. Mas se você constantemente chama um incêndio caseiro de rotina "o pior desastre que a cidade já enfrentou", os telespectadores vão perceber como você está chorando lobo sobre ocorrências comuns.
Escrevendo Histórias Confusas
Escrever notícias confusas geralmente acontece por descuido, não por insensibilidade. Mas os resultados podem prejudicar sua marca de mídia.
Tome um típico: 30 história sobre alguém ser condenado por assassinato. Se você deixar de ter tempo para dizer ao seu público quem a pessoa matou, quando e onde você está falhando como redator de notícias. Isso normalmente leva apenas alguns minutos pesquisando seus scripts arquivados para que você possa entregar uma história completa.
Dicas de redação de notícias geralmente incluem maneiras de escrever notícias mais curtas . A brevidade é importante, mas também a clareza. Se você deixar seus espectadores confusos, eles deixarão você para uma emissora com histórias mais fáceis de entender.
Promovendo em vez de informar
As ferramentas e os truques da publicidade na mídia se infiltraram na maioria das redações. Em um mar de competição, é importante divulgar sua marca de mídia como uma forma de se destacar.
Mas a promoção pode facilmente atrapalhar a informação. No meio de uma situação climática severa, tome cuidado para não interromper as informações que podem salvar vidas, a fim de colocar um plug para que as pessoas façam o download do seu aplicativo meteorológico. Lembre-se, há um tempo e lugar para a promoção no ar durante um noticiário. Uma emergência não é a hora de colocar o chapéu do vendedor.
Tentando muito difícil ser uma personalidade
Muitas âncoras de notícias no ar anseiam por reconhecimento. Eles querem que os espectadores cheguem até eles na mercearia para dizer "você é minha pessoa favorita nas notícias". Para obter esse elogio, muitos âncoras e repórteres tentam muito difícil ser uma personalidade de TV maior do que a vida.
Não há problema em permitir que os espectadores saibam que você tem dois dachshunds em casa a quem você ama muito. Outra é tentar transformar todas as conversas no ar em algo sobre seus amados cães.
Sim, há muitos amantes de cães por aí, mas quando a sua motivação se torna tão forçada que você quer ser conhecida como a principal defensora de animais de sua cidade, parece insincero e atrapalha seu trabalho real, que é apresentar as novidades.
Fingindo ser um investigador
Falando de personalidades da TV, Mike Wallace se tornou uma das 10 lendas da TV através de sua reportagem investigativa na revista de notícias 60 Minutes da CBS. Essa fama tem atraído muitos outros telejornais a tentar reportagens investigativas.
As técnicas reais de reportagem investigativa incluem o compromisso de dedicar tempo à busca por uma história. Muitos repórteres investigativos não estão dispostos a ser tão pacientes. Em vez disso, eles farão uma reportagem sobre um assunto comum, como os brinquedos quentes do Natal, e colocam uma introdução que diz: "investigamos os brinquedos mais quentes deste ano", de modo que soa mais impressionante. Os espectadores não são tão crédulos. Faça uma investigação significar alguma coisa.
Não ajudar pessoas na comunidade
Cada estação prega o envolvimento da comunidade como sendo importante. No entanto, existem inúmeras âncoras que podem estar dispostas a aparecer para um projeto comunitário quando as câmeras estão lá, mas desaparecem quando há trabalho a ser feito. Não seja uma dessas pessoas. Os organizadores de uma instituição de caridade caminham para combater o câncer profundamente sobre sua causa.
Imagine como eles se sentiriam como se estivessem sendo usados se você fosse uma âncora que aparecesse brevemente para tirar sua foto publicitária do jornal, depois fosse jogar golfe em vez de cumprir seu dever de andar. Você pode enganar seus chefes em pensar que você participou. Mas esses organizadores sabem a verdade e não hesitarão em contar aos outros sobre sua superficialidade e falta de cuidado.
Publicação de atualizações "Tudo sobre mim" no Facebook
Use o Facebook para construir sua marca , tanto na redação quanto no nível pessoal. Tenha cuidado para não superestimar o quanto seus fãs do Facebook realmente anseiam por todos os detalhes sobre sua vida pessoal.
Publicar fotos intermináveis de si mesmo em algum resort de praia caro pode alimentar seu ego, mas pode ser um desvio para seus fãs. Sem dúvida, alguns deles não podem pagar suas férias de luxo e não precisam desse fato jogados em seus rostos. A melhor maneira de aumentar sua página de fãs no Facebook é interagir com seus fãs sobre tópicos que lhes interessam.
Tweeting informações inúteis
O Twitter pode ter sido projetado para atualizações curtas freqüentes, mas isso não significa que os espectadores querem ver seus feeds do Twitter entupidos com informações inúteis de você. "Estou sentado em uma reunião do conselho da cidade que durou duas horas. #bored #Iwanttogohome #takemetomargaritaville" seria um exemplo.
Afinal, você está sendo pago para estar na reunião, e você deveria estar lá em nome dos espectadores que não se importam com o fato de você estar entediado e com sede. Existem todos os tipos de maneiras que os profissionais de mídia podem usar o Twitter. Infligir seu público com tweets inúteis não deveria ser um deles.