O que é um título e o que faz um grande?
Desde os primeiros dias de publicidade até os posts de mídia social de hoje, as manchetes são um dos aspectos mais importantes de qualquer campanha publicitária. Um excelente título pode transformar um cliente em potencial em uma venda - por toda a vida.
Mas qual é a diferença entre uma manchete que apenas faz o trabalho e uma manchete que realmente fica sob a pele do consumidor? Primeiro, veja o que é uma manchete.
O que é um título em publicidade?
Uma manchete na publicidade chama a atenção da mesma forma que a manchete de um jornal.
Um título de publicidade é projetado para ser a primeira cópia que o cliente em potencial lê, e geralmente é escrito por um redator (mas também pode ser criado por um redator / diretor de arte ou por alguém do departamento de criação ). Texto em negrito, tamanho de fonte grande e várias cores são alguns dos métodos usados para destacar o título da cópia. Um título deve ser escrito bem para ser eficaz e atrair o leitor para o anúncio.
Tipos de manchetes
Geralmente, existem dois tipos de manchetes.
O primeiro tipo trabalha lado a lado com uma imagem. Se o anúncio for bem feito, os dois elementos trabalharão em conjunto para criar um anúncio maior que a soma de suas partes. Um exemplo clássico disso é o anúncio da Volkswagon apresentando um mecânico deitado debaixo do sofá do psiquiatra, com a manchete "estamos dirigindo nossos mecanismos com muita força?" A manchete por si só não é ótima. A imagem sozinha é confusa. Mas juntos, eles criam um anúncio expressivo e memorável.
O outro tipo de título é aquele que não precisa de uma imagem - ou tem uma imagem que não adiciona nada ao título. Basta olhar para o anúncio clássico da GE, "trazemos coisas boas para a vida".
Tradicionalmente, o último foi como os anúncios foram criados, impressos e publicados por décadas. Um copywriter elaboraria o título e a cópia do corpo de um anúncio.
Esse anúncio iria então para o departamento de arte, onde um diretor de arte e / ou designer criaria imagens que de alguma forma reproduzissem o título ou o elogiassem de alguma forma. Essa era uma maneira antiquada de fazer publicidade, mas era a base de todos os anúncios criados nos anos quarenta, cinquenta e início dos anos sessenta. Então, Bill Bernbach apareceu.
Ele revolucionou a indústria, colocando diretores de arte e redatores juntos como equipes. Em vez de copiar primeiro e criar uma imagem para acompanhá-la, toda a campanha publicitária foi criada pela equipe. Talvez a imagem tenha surgido primeiro. Talvez a ideia tenha sido formulada, e a manchete e a imagem vieram depois. Esta fórmula é a base sobre a qual toda a publicidade moderna é construída.
Como escrever grandes manchetes
Um ótimo título começa com um ótimo resumo criativo. De fato, muitos diretores criativos acreditam que a proposta única de venda (USP) em um resumo é a primeira manchete já escrita para a campanha. É o trabalho do departamento de criação para escrever melhores manchetes do que isso. Um exemplo vem de John Hiney, diretor de contas sobre o seguro de doença crítico Abbey Life, que escreveu à USP: "Não deixe sua doença prejudicar sua família". É uma manchete poderosa e uma poderosa USP.
Depois de ter um ótimo brief, saiba tudo o que puder sobre o produto ou serviço que está anunciando. Se possível, coloque-o à sua frente, na sua mesa. Se é um carro, dirija. Se é um massagista, faça uma massagem. Você precisa mergulhar no produto.
Em seguida, olhe para onde o anúncio irá. Ele está indo em um outdoor na Times Square? Será que vai para uma revista? Se sim, qual? Veja abaixo na revista. Voltar página, spread central, em frente à página de conteúdo?
Finalmente, comece a escrever. Não se preocupe em ser inteligente ou criar manchetes incríveis desde o início. Apenas comece a escrever. Escreva os benefícios do produto. Escreva experiências. Escreva reações intestinais ao produto. Escreva palavras que conectem o consumidor à essência do produto ou serviço. Você quer colocar tudo no papel (sim, idealmente papel) para que as ideias possam começar a se formar e se mesclarem, na página.
Analise suas idéias e você começará a ver as conexões. Palavras vão pular para fora. Frases irão aparecer. De repente, dois pensamentos aparentemente não relacionados se combinam para se tornar uma manchete inteligente e atraente.
25 dos melhores títulos da publicidade
Existem milhares e milhares de manchetes que merecem ser consideradas para esta lista. Mas há alguns que simplesmente se elevam acima e são simplesmente impossíveis de esquecer. Aqui estão vinte e cinco manchetes que merecem seu lugar na história da publicidade.
- McEnroe jura por eles - Nike
- Não fique apenas com os Joneses. Passe-os - Porsche
- Olá meninos - Wonderbra
- Pare de sonhar e comece a sonhar - Ikea
- Nas pesquisas de opinião, 100% dos leitores da Economist tinham um - The Economist
- Apanha cinco vezes mais mulheres do que um Lamborghini - Daihatsu
- Redescubra a arte perdida do insulto - Parker Pens
- “Eles riram quando me sentei ao piano - mas quando comecei a tocar” - Escola de Música dos EUA
- "Eu nunca li o economista." - Trainee de Gestão (42 anos) - The Economist
- Maçãs fazem grandes cenouras - Apple
- “A 60 milhas por hora, o barulho mais alto no New Rolls-Royce vem do relógio elétrico” - Rolls Royce
- Onde as mulheres que você odeia fazem o cabelo - Horst Salons
- Ontem você disse amanhã - Nike
- Casar com Rich. Matar o marido. Repetir. - Dia da ABC
- Em um estado americano, a pena de se expor é a morte - Timberland
- Este é o melhor anúncio já escrito? - A parceria de bola
- Por que você deveria pensar mais seriamente em se matar - Os Samaritanos
- Não perca seu Zippo. Amigos da vida são raros - Zippo
- É como a mãe costumava fazer. Pouco antes de ela ser presa - Cider Jack Hard Cider
- Se você não reconhece, você provavelmente não está pronto para isso - Chivas Regal
- Despertadores Martelos Despertadores - Alvo
- Desde os dias em que os homens eram homens. E assim foram as mulheres - Timberland
- Você está fazendo planos para a morte da sua esposa? - Abbey Life
- Qual desses homens você acha que seria melhor em estupro? - O Diretório Regional Solicitors
- O Brasil resolveu o problema de como manter as crianças longe das ruas. Mate eles. - Anistia Internacional