Precisamos redefinir o título do copywriter?

É "Copywriter" a palavra certa para o trabalho?

Copiadora. Getty Images

Equipes criativas em agências de publicidade sabem exatamente o que um redator traz para a mesa. Na verdade, qualquer um que esteja familiarizado com marketing, publicidade e design sabe que um copywriter é um pensador criativo e estratégico que tem tantas idéias visuais quanto soluções baseadas em cópias.

Mas pergunte à maioria das pessoas fora da arena criativa, incluindo as da administração e dos clientes da agência, e elas parecem um pouco desconcertadas com o título e a definição.

Alguns acreditam que um copywriter é um trabalho na profissão legal, pertencente a alguém que escreve as letras pequenas na parte inferior dos anúncios.

"Ah, você é um copywriter? Então, você escreve os direitos autorais na parte inferior dos anúncios? Uau ... isso soa chato."

Não poderia estar mais longe da verdade.

Vamos dar uma olhada na entrada da Wikipedia para o copywriter:

"Um redator geralmente trabalha como parte de uma equipe criativa. Agentes de publicidade são redatores parceiros com diretores de arte. O redator tem responsabilidade final pelo conteúdo verbal ou textual do anúncio, que muitas vezes inclui o recebimento das informações da cópia do cliente. O redator é responsável por dizer a história, elaborando-a de tal maneira que ressoa com o espectador / leitor, idealmente produzindo uma resposta emocional [1] .

O diretor de arte tem responsabilidade final pela comunicação visual e, particularmente no caso do trabalho de impressão, pode supervisionar a produção. Embora, em muitos casos, qualquer uma das pessoas possa apresentar a ideia geral para o anúncio ou comercial (normalmente chamado de conceito ou "grande ideia"), e o processo de colaboração geralmente melhora o trabalho ".

Em suma, redatores e diretores de arte são igualmente responsáveis ​​por apresentar essa "grande idéia". Aquela que se torna a base de uma campanha que atravessa as relações impressas, digitais, de transmissão, de guerrilha e públicas. E, no entanto, embora o título de diretor de arte pareça pesado e importante, o título de redator dificilmente roça a superfície do papel.

O primeiro se sente como a pessoa que dirige a criação de uma produção cinematográfica ou da Broadway; o último, algum bookworm que verifica a ortografia e gramática.

Um Copywriter é muito mais que um Wordsmith

Um redator (uma palavra) é um estrategista criativo, em primeiro lugar. O mesmo acontece com um diretor de arte. No início do projeto, os papéis de ambos são impossíveis de separar. Nenhum deles está focado em execução, imagens ou palavras, mas sim na direção geral da campanha. Qual é a grande ideia? Qual é a estratégia? Como podemos romper a bagunça? O redator e diretor de arte estão exatamente no mesmo nível. Ambos estão focados em grandes ideias, e isso significa que os diretores de arte podem pensar em palavras, e os redatores podem pensar visualmente. É do jeito que é.

Depois disso, os detalhes do trabalho entram em cena. As palavras, as manchetes, a cópia do corpo, todos eles caem para o copywriter para o ofício. O layout, design, execução de imagens e a aparência geral da peça, que está nos ombros do diretor de arte.

Vale a pena notar que muitas grandes execuções visuais em publicidade vieram de redatores, e diretores de arte têm escrito tantas grandes manchetes. Essa é a natureza do negócio, e colocar cada área de especialização em um determinado depósito com certas tarefas está causando um grande desserviço a todos, incluindo a agência que contratou a equipe.

Desfocando as linhas entre copywriter e diretor de arte

Vale a pena notar que nestes dias de execuções visuais pesadas em algumas mídias e execuções baseadas em cópias em outras (a mídia social está na vanguarda) as linhas entre o redator e o diretor de arte estão ficando cada vez mais borradas. Alguns projetos entram em agências de propaganda e marketing que exigem pouco ou nenhum palavreado. Mas eles precisam de idéias fortes, e o copywriter é muitas vezes mais um catalisador para essas idéias do que o diretor de arte ou designer. Isso geralmente acontece porque o escritor está mais familiarizado com a maior parte do material, porque em algum momento eles terão que escrever sobre isso, seja em um site ou em um folheto. E as estratégias geralmente vêm de uma colaboração entre escritores, planejadores e gerenciamento de contas. Em outras ocasiões, o diretor de arte será tão responsável quanto o copywriter por criar uma campanha baseada em cópia.

Se não é copywriter, o que deve ser o título?

Como o termo "diretor de arte" é muito mais descritivo e prestigioso do que "copywriter", é hora de redefinir o papel? Sim ou não? E se sim, o que você sugeriria? Será que devemos simplesmente abandonar completamente os termos "diretor de arte" e "copywriter" e, em vez disso, referir-nos aos papéis como algo mais como "publicidade criativa" ou "pensador criativo"? Aqui está uma lista de títulos propostos que foram sugeridos ao longo dos anos. Sinta-se à vontade para deixar suas próprias sugestões ou comentários abaixo.