Como escrever um grande slogan para sua empresa

Um guia passo-a-passo para um slogan que dura décadas

Antes de começar a escrever um ótimo slogan , é importante entender o que realmente é um slogan. Ou, para ser mais específico, o que é realmente suposto fazer. Afinal, você não pode começar a encontrar uma solução se não souber qual é o problema.

Um slogan é descrito online como “um slogan ou slogan, especialmente quando usado em publicidade, ou a piada de uma piada”.

Essa é uma descrição interessante, mas não chega nem perto da verdade.

Um slogan não é uma piada.
Um slogan não é uma piada.
Um slogan não é um slogan.

Um slogan pode se tornar um slogan ao longo do tempo, especialmente se o produto ou serviço em si se tornar um nome familiar. Pense em algumas das formas pelas quais os slogans se tornaram parte da cultura pop, da seguinte lista:

AVIS - Nós nos esforçamos mais

Se Avis tivesse ido com algo como "serviço inigualável", teria sido esquecível. Bill Bernbach deu a eles uma declaração de missão e fez a Hertz se sentar e prestar atenção.

NIKE - Just Do It

Não fala sobre esportes, tênis ou qualquer outra coisa tão mundana. Essa é uma atitude que moldou a publicidade da empresa por décadas. Tornou-se tão sinônimo da Nike que o próprio nome não precisa mais aparecer com ele.

APPLE - Pense diferente

Por um tempo, isso foi a Apple. Eles estavam ziguezagueando quando outros zuniam. Eles desafiaram o status quo. Sob a direção de Steve Jobs , eles ousaram romper fronteiras e recriar o ambiente tecnológico.

Infelizmente, hoje em dia seria mais como " Onde outros lideram, nós seguimos".

AMERICAN EXPRESS - Não saia de casa sem ela

Que maneira lindamente sucinta de dizer às pessoas como o seu produto é importante, sem dizer nada de bom ou falso. Isso fazia com que as pessoas se sentissem seguras ao viajar, e isso é um ótimo atributo de qualquer produto ou serviço.

COMO ESCREVER UM TAGLINE ... PASSO A PASSO

Tendo visto quão grande um slogan pode ser, o que você vai fazer com o seu? Como você vai se destacar? O que dirá que fará as pessoas pensarem sobre isso muito depois de terem visto isso?

Tudo começa com os valores e verdades que fazem da sua empresa (ou do seu cliente, se você trabalha em uma agência) o que é. Aqui está um processo passo a passo que pode ajudá-lo a criar um slogan que vale seu peso em ouro. Tudo o que você precisa é de uma folha de papel em branco e uma caneta ou um computador. Mas honestamente, a técnica antiquada de anotações é melhor aqui. Se você der a um slogan a atenção que merece, ele pode ser transformador e a base de uma campanha que pode mudar a forma como as pessoas olham para sua empresa.

1. Anote as palavras sobre o seu negócio
   Cada palavra que você pode pensar, e qualquer coisa que vem à mente. Não há respostas certas ou erradas para nada disso, então faça o mesmo. Crie listas. Não tenha medo de procurar um tesauro em algum momento, mas tenha cuidado para não se perder em termos alternativos extravagantes para palavras comuns. Quando você olha para os melhores slogans, eles não lêem como prosa poética. Eles usam palavras simples, mas combinadas de uma maneira que faz você se sentar e tomar conhecimento.
   

1. Lista todos os seus pontos fortes e fracos
   Pode parecer contra-intuitivo, mas a última parte dessa direção é importante. A linha AVIS veio diretamente de uma fraqueza; eles não eram tão grandes quanto Hertz. Mas Bernbach transformou em uma grande força. Então, ao compilar sua lista, inclua as falhas. Você quer uma lista de PROS e CONS que você pode ver. Pode desencadear grandes ideias.
   
2. Examine os benefícios
   Seu produto é ótimo. Seu serviço é o melhor. Você quer que todos saibam disso. Bem, um comediante não subiu ao palco para dizer às pessoas que ele é engraçado. Piadas ou histórias divertidas fazem isso. O mesmo se aplica ao seu negócio. O que você pode dizer sobre os benefícios? É mais rápido, mais rápido, maior, mais barato, mais forte ou mais confiável? Entre em benefícios descritivos.
   
3. Montar Frases
   Você tem páginas e páginas de palavras agora. Listas de pontos fortes, pontos fracos, benefícios e muito mais. É hora de começar a colocar frases juntas dessas palavras. Neste ponto, é muito fácil pensar em uma frase inteligente. Evite a esperteza a todo custo. Seu objetivo aqui é a comunicação. Comunicação rápida. A inteligência é ótima para manchetes e outras táticas de publicidade. Mas um slogan, precisa ser direto. Não há nada inteligente sobre "Just Do It", mas tem poder. Então, não entre em jogos de palavras e expressões idiomáticas. Apenas diga algo memorável, poderoso e verdadeiro.
   

1. Cortar, cortar e cortar
   Você terá muitas opções à sua frente agora. Muitos. Comece a testar cada opção. Funciona de várias maneiras? Tem dimensões? Precisa ser explicado ou funciona por seu próprio mérito? Continue cortando até que você tenha duas ou três opções matadoras.
   
2. Dê a cada tagline o teste durante a noite
   Você pode ter alguns favoritos, mas deixe-os sentar e preparar. Um se destacará acima dos outros; talvez uma que você nunca tenha considerado. Ele também deve começar a fornecer ideias sobre onde você pode realizar suas campanhas de publicidade e marketing.

É isso. Este é o seu slogan. E se for bom, pode durar décadas.