Na indústria da publicidade, um SPEC AD (abreviação de propaganda especulativa) é um anúncio criado por você mesmo. Você não trabalha com a agência ou cliente de publicidade; você está simplesmente usando um SPEC AD para mostrar seus talentos.
ADS de ESP é muito comum para redatores de brotamento e graduados de faculdade que têm pouca ou nenhuma experiência debaixo da correia. Eles são uma ótima maneira para você exibir seu talento de copywriting para um potencial cliente ou empregador. A maioria dos redatores que usam o ADS ADS em seu portfólio tem amostras limitadas ou não de copywriting para mostrar no processo de entrevista.
01 Primeiro, encontre uma propaganda para reescrever
Pode ser um anúncio impresso, um outdoor, algo online, o que você quiser. Mas, para o propósito de aumentar seu portfólio, fique com a impressão. Encontre um anúncio que sente falta de algo. As palavras não estão embalando um soco? A manchete fracassa? A chamada à ação é fraca? Ótimo, agora você vai usar esse anúncio original para criar sua própria versão. Uma versão melhor. Isso é chamado de SPEC AD.
02 Em seguida, configure sua página do AD SPEC
Prepare uma página de texto simples com o seu nome, o produto e a palavra SPEC AD no canto superior direito. Certifique-se de incluir as palavras "SPEC AD" porque seu objetivo é mostrar a um possível cliente ou empregador o seu talento, e não enganá-lo a pensar que realmente trabalhou com esse cliente em particular.
Por exemplo, se você estava usando um anúncio impresso original da Kraft Foods como seu SPEC AD, deixar as palavras "SPEC AD" leva o cliente / empregador a acreditar que você trabalhou com a Kraft Foods e sua agência para criar o original.
03 Prepare-se para escrever
No lado esquerdo da página, você começará a escrever o anúncio com suas próprias palavras. Um SPEC AD não será eficaz se tudo o que você fizer for alterar uma linha do anúncio. Você precisa reinventá-lo.
Você quer criar sua própria versão do anúncio. Isso significa que você começa do zero para dar sua opinião sobre como você teria escrito o anúncio. O objetivo da sua SPEC AD é mostrar a sua própria visão criativa, assim como o seu talento de copywriting.
04 começar com um título poderoso
Comece com seu título. Simplesmente digite HEADLINE: e pressione ENTER.
Digite seu título para o anúncio.
O objetivo de uma manchete é atrair a atenção do cliente em potencial. Ele também ajuda os leitores sobre o que você está tentando vender - seja o produto, a imagem ou uma ideia que você deseja transmitir. Os melhores títulos para anúncios geralmente trabalham lado a lado com um visual, mas nem sempre é o caso. Você precisa de um visual? Você pode fazer o título funcionar sem um? Pense nisso. É assim que você está chamando a atenção, então faça bem.
05 Use um subtítulo quando necessário
Você pode ter uma SUBHEAD que deseja incluir. Digite SUBHEAD: e pressione ENTER.
Os subtítulos nem sempre são usados e nem sempre são necessários. Mas você vai querer usar um subtítulo se o título for atraente, mas um pouco vago. Um subtítulo pode rapidamente esclarecer o que você quer que o leitor tire do título, e isso serve como uma ótima pista para a cópia do corpo.
Os subtítulos são realmente úteis quando você está escrevendo um folheto porque o título convida os leitores a entrar no folheto (exemplo: Livre-se da sua casa de pragas indesejadas!) E os subtítulos chamam cada seção individual (como Informações da empresa, Experiência, Consulta, etc. .
Manchetes são geralmente em um tamanho de fonte maior do que os subtítulos também. Os títulos obtêm o faturamento máximo, por assim dizer. Geralmente, seu título fica melhor em um anúncio impresso do que oferecendo um subtítulo por baixo.
06 Crie a cópia do seu anúncio com cuidado
Para a cópia do seu anúncio. Digite COPY: e pressione ENTER.
Agora você está pronto para pegar a carne do seu SPEC AD. Um título poderoso vai captar a atenção do leitor e o objetivo da cópia é manter o cliente em potencial lendo até o final. Essa é a sua chance de cativar o leitor e fazer com que ele ligue, visite um site ou vá até a loja.
Escreva sua cópia e certifique-se de espaçar as linhas como você gostaria que elas lessem na versão final. Em outras palavras, você não quer criar um parágrafo longo de 10 sentenças. Divida as frases em parágrafos menores para que sejam fáceis de ler - assim como seriam na versão impressa final do seu anúncio impresso.
07 Parabéns. Você criou seu primeiro AD SPEC.
Você acabou de criar um anúncio de especificação! Você tem um simples pedaço de papel branco. Neste ponto, você pode estar se perguntando se precisa criar um anúncio de impressão colorido para que fique parecido com o que você veria em uma revista. Os redatores não devem ser designers gráficos.
Seu talento está na escrita e a cópia é o que um cliente / funcionário vai analisar ao entrevistá-lo, não ao design. Se a sua cópia não for forte, não vai importar quantas cores e fotos bonitas você colocar no desenho. Concentre-se em sua cópia.
Mesmo copywriters experientes têm anúncios de texto básicos em seu portfólio. Muitos redatores atualizam seus portfólios para incluir seus projetos mais recentes. Esses projetos podem não estar na forma impressa final, então tudo o que precisam mostrar é o texto que escreveram. Portanto, não fuja do texto e fique preso na falta de recursos visuais. No entanto, você pode vestir esses anúncios de texto para destacá-los em seu portfólio. E se você puder, consulte um diretor de arte.
08 Vestir o seu anúncio para o seu portfólio
Você vai colocar o anúncio original e sua versão lado-a-lado em seu portfólio (ou site) para comparação. Pegue um pedaço de papel decorativo e coloque-o em um lado da página do seu portfólio. Você pode fazer o mesmo no lado oposto da página. Claro que, nesses momentos, você deve realmente ter isso em um site, mas o layout básico e estilo é idêntico.
09 Use o original junto com sua versão AD AD
Coloque o anúncio original que você escolheu para reescrever em uma página e sua versão do SPEC AD na página oposta. Comece cerca de uma polegada fora do papel decorativo para lhe dar uma borda limpa agradável.
10 é isso. Você fez isso. Agora faça mais.
Voce terminou! Agora você tem seu primeiro SPEC AD em seu portfólio e pronto para ser usado.
Escreva mais ADS de ESP para dar mais conteúdo ao seu portfólio. Se você precisar de ajuda para criar seu portfólio, experimente o guia visual Dez dicas para um portfólio perfeito para criar um portfólio atraente.