AQ & A com a Consultora de Promoção de Livros Sandra Beckwith
As campanhas de marketing de livros certamente se beneficiam do uso efetivo de redes sociais on-line. Na Parte I desta sessão de perguntas e respostas com Sandra Beckwith, coach e consultora em marketing de livros, ela compartilha seus pensamentos sobre como os autores podem fazer um melhor trabalho de alavancar suas redes sociais on-line para promover seus livros.
Redes de mídia social parecem ser o foco da maioria das promoções de vendas de livros nestes dias. Como um autor se certifica de que ele ou ela se eleva acima do ruído?
Sandra Beckwith: As redes de mídia social são certamente uma parte importante de uma campanha de marketing de livros e, por serem tão acessíveis, é o foco da maioria dos autores.
Mas uma dica de promoção de livros que ajudará você a se destacar em todas as suas redes, mídias sociais e outros, é: concentre-se no que os leitores obterão do seu livro. O fato de o livro existir não é novidade suficiente. Seus amigos podem comprar seus textos porque querem apoiar seu sonho de escrever um livro ou ajudá-lo a se aprofundar em sua meta de ser um autor de best-sellers da Amazon - mas quantos amigos você tem? Seus amigos querem se divertir ou se interessam pelas informações que podem aprender com seu livro - é o conteúdo que leva os leitores ao seu livro. É isso que você precisa para compartilhar seus esforços de publicidade e marketing de livros.
Essa é uma Regra de Polegar do Great Book Marketing. Existem outras regras gerais de promoção de livros que se aplicam?
SB: Em termos de aumento acima do ruído, o que é verdade para a mídia tradicional também é verdadeiro para as mídias sociais: elaborar sua mensagem não é uma situação de tamanho único.
O tipo e o tom das informações que você compartilha podem variar de rede para rede. Por exemplo, digamos que você escreveu um livro profissional sobre seu setor - seus tweets seriam curtos, concisos e informais, enquanto seus posts poderiam ser ricos em informações e repletos de links úteis.
Você pode dar algumas dicas sobre como alavancar redes sociais on-line para promoção de livros?
SB: Há um livro inteiro sobre isso!
Mas para começar:
- Faça amigos com o Facebook (Pessoal)
Aqui está um bom exemplo de por que o conteúdo é importante - para que as informações se tornem virais, elas precisam parecer interessantes ou úteis o suficiente para serem transmitidas. Quantos de seus amigos do Facebook (e seus amigos) podem encontrar algo interessante sobre o seu livro para compartilhá-lo com suas redes? Envie-lhes uma mensagem com um link para a página de compra do livro no seu revendedor favorito e peça-lhe para compartilhá-lo em suas paredes. - Faça amigos com o Facebook (profissional)
Você tem uma página de fãs separada para seu livro ou um de seus personagens? Essas páginas incentivam a interação, o que, por sua vez, direciona o tráfego. Peça às pessoas para participarem, além de compartilhar informações sobre o livro em suas próprias páginas. - Blog do seu livro
Você tem mais flexibilidade em seu próprio blog para, se possível, criar uma página para seu livro e compartilhar por que seu livro é importante e como ele ajudará a educar, entreter ou informar os leitores. Ao postar atualizações, você pode vincular de volta a essa página. Peça aos seus assinantes do blog que considerem compartilhar essas informações com suas próprias redes e grupos e, é claro, ofereçam uma entrevista ou um guest post relacionado ao seu livro em seus blogs também. - Twitter estrategicamente
É claro que você vai twittar sobre o seu livro para seus seguidores - seja esperto. Não faça isso constantemente e certifique-se de não torná-lo um lance de vendas difícil ("Compre meu livro"), mas, em vez disso, compartilhe informações que ajudem as pessoas a entender o valor do seu livro. Estes são os mais prováveis de serem re-twittados.
- Seu círculo do Google+
A ferramenta "Círculos" no Google+ é feita sob medida para redes de autores. Crie um Círculo para aqueles em sua rede do Google+ que possam estar interessados em seu livro e compartilhar informações relacionadas a livros interessantes com eles.
Que outro conselho você pode oferecer sobre os esforços de promoção do livro de mídia social on-line?
SB: Certifique-se de manter todas as suas redes sociais on-line atualizadas em suas paradas de visitas de livros virtuais, entrevistas de mídia que aparecem on-line e assim por diante. Você nunca sabe qual deles um leitor em potencial visitará - você não quer arriscar que alguém interessado em seu livro perca informações que possam envolvê-lo.
Além disso, é importante lembrar que as redes sociais foram desenvolvidas para emular nossas redes do mundo real - para ser social, engajar, compartilhar, aprender - não apenas para vender. Seja ativo em seus grupos, participe de fóruns on-line.
Compartilhe notícias do seu livro, mas evite mensagens de venda difícil. E seja generoso e recíproco com aqueles em suas redes de mídia social - faça-os como gostaria que fizessem a você. Postar, twittar e compartilhar suas notícias também.
Claro, as redes sociais online não são o único tipo que todos nós temos. Utilize todas as suas 'redes sociais' na sua campanha de marketing de livros. Leia a Parte II desta sessão de perguntas e respostas para algumas das dicas de rede social "off-line" de Sandra.
Sandra Beckwith, uma ex-publicitária premiada, agora ensina aos autores como se tornar seus próprios publicitários de livros. Para obter mais dicas sobre publicidade e promoção de livros, e inscreva-se em seu boletim gratuito, visite buildbookbuzz.com.