Promoções, feriados e muito mais na loja
O tempo é tudo - e não menos no marketing de livros e na publicidade de livros do que em qualquer outro empreendimento. Há muitos fatores que afetam o tempo de promoção de livros - desde a data de lançamento até as promoções sazonais de vendedores de livros e eventos especiais (como o Small Business Saturday for Booksellers - veja Promoções de Livros de novembro, abaixo).
Aqui está o que você precisa saber sobre o calendário de sua promoção de livros.
Como comercializar o seu livro - cronometrando sua promoção de livro
- Promova sua pré-publicação de livros - Idealmente, os autores devem começar um ano ou mais antes de seus livros serem publicados para começar a construir suas redes sociais, suas redes de grupos de afinidade e a consciência "social" on-line e off-line de sua próxima publicação. (Saiba mais sobre as etapas de marketing do livro de pré-publicação, aqui.)
- Promova seu livro no lançamento - A janela de lançamento é provavelmente a melhor chance de seu livro em exposição de marketing e publicidade por vários motivos. Se ele estiver relacionado a uma temporada ou evento específico (consulte "Super Bowl", abaixo), seu editor provavelmente lançará seu livro no mercado antes do evento.
- Promova seu livro frequentemente - naturalmente, você não quer parar lá. Quando você está publicando ou publicitando um livro - seja seu ou de outra pessoa - você estará procurando por oportunidades de marketing ao longo da vida do seu livro.
Aqui estão algumas dicas adicionais de marketing de livros.
Mercado seu livro para o seu "Super Bowl"
Ou seja, crie o "burburinho" do seu livro em torno do prazo mais natural e melhor - o evento ou a estação do ano em que a atenção do seu potencial leitor está voltada para o seu assunto.
Por exemplo:
- Se você escreveu um livro de decoração de biscoitos como o meu, a melhor época para promovê-lo seria do final de setembro até dezembro - a principal estação de confecção de biscoitos de Natal.
- Se você escreveu um livro sobre como encontrar um emprego na publicação de livros, a temporada de promoção provavelmente seria em torno da graduação, quando dezenas de milhares de estudantes de inglês estão procurando emprego.
- Se você escreveu um romance sobre piratas, o Dia de Falar Como Um Pirata (veja abaixo) pode ser a data em que você direciona suas promoções para - leia mais sobre como ligar seu livro a um evento existente.
- Se você tiver a sorte de fazer "backlist", pode haver uma oportunidade de promover seu livro anualmente, conectando-o a um evento anual ou à temporada em que os livreiros estão se concentrando nele.
Comercialize seu livro quando os meios de comunicação e os livreiros estão se concentrando no tópico
A seguir, algumas áreas e prazos para promoções típicas de livros anuais. Tenha em mente que diferentes livrarias têm calendários ligeiramente diferentes, e o tempo de espera para a mídia varia muito.
E note que as promoções "in-store" não se limitam a livrarias de tijolo e cimento. Os varejistas on-line também promovem títulos sazonalmente.
Promoções de livros de janeiro
Ano Novo, Novo Você
Incluindo livros de dieta, manuais de exercícios, auto-aperfeiçoamento de todos os tipos para chave com quaisquer resoluções de ano novo e desordem de desordem.
Promoções de livros de fevereiro
Dia dos namorados
Livros promovidos em torno do Dia dos Namorados incluem livros sobre como fazer sexo (como o Kama Sutra) , literatura erótica, conselhos sobre namoro ...
e livros sobre chocolate
Promoções de livros de março
Dia de São Patricio
Desde que os monges irlandeses "salvaram a civilização", protegendo os volumes do dia, as pessoas do St. Pat foram uma multidão que adorava livros. Livros sobre a história irlandesa, livro de receitas irlandês, etc., geralmente estão em promoção.
Promoções de livros de primavera / abril
Jardinagem
Falando de todas as coisas "verdes", jardinagem como-para e livros ilustrados florescem em mesas de livreiros nesta época do ano.
Casamentos
Livros relacionados a noivas - Embora os casamentos obviamente aconteçam durante todo o ano, o casamento é geralmente promovido no início da primavera, coincidindo com os esforços promocionais da indústria da noiva naquela época. Estes incluem planejadores de casamento, livros de etiqueta de casamento, livros com inspirações de casamento. E enquanto a fantasia de uma jovem se transforma em matrimônio e a fantasia de um jovem se volta para ...
Beisebol
Livros de beisebol!
Pode reservar promoções
Dia das Mães
Ficção feminina - note Fifty Shades of Grey, que experimentou um Dia das Mães um tanto surpreendente, dando início ao seu primeiro ano no mercado. Surpreendente porque parece indicar que as pessoas estavam comprando livros eróticos para suas mães.
Promoções de livros de junho
Dia dos Pais
Grelhar livros - Cronometrado para o início do verão grelhar meses, livrarias de mercadorias grelhar livros no Dia dos Pais.
Golf e outros livros de esportes - livros de golfe de todos os tipos geralmente vendem bem contra outros livros de esportes.
Graduação
Tradicionalmente, os dicionários eram um presente de formatura, mas esse mercado diminuiu com a internet. Livros que apontam para o rito de passagem da graduação, como o Oh do Dr. Seuss, os lugares que você irá! ou Anna Quindlen's Um pequeno guia para uma vida feliz, adaptado de um endereço de formatura da faculdade que ela deu. Livros sobre empregos e carreiras são compreensivelmente populares.
Audiolivros
Junho é oficialmente o Mês do Audiobook, quando o Audie Awards acontece . As versões de audiolivros podem dar uma volta nas caudas promocionais dos nomeados e vencedores.
Promoções de livros de julho
Leitura de verão
A estação de leitura na praia destaca a ficção adulta “mais leve”, geralmente rápida e divertida. Também é popular o livro Adulto Jovem e livros infantis, que são conduzidos por listas escolares de verão.
Guias de viagem e mapas - mais uma vez, um mercado em constante mudança, com a preponderância de informações on-line sobre viagens e sistemas de GPS, mas as pessoas ainda procuram guias para transportar.
Promoções de livros de agosto
De volta à escola
Promoções de livros de setembro
Setembro marca o início da temporada de venda de livros de outono, de longe a melhor época do ano para as vendas de livros, levando até o mês de dezembro, quando a compra de presentes de fim de ano aumenta as vendas de livros para o pico anual. Tradicionalmente, livros “grandes” são lançados nesta época do ano, a tempo de aumentar a publicidade do livro e colocar esses livros na lista de presentes de todos.
Também são populares "como fazer" e livros de culinária para a estação - livros de artesanato, panificação, culinária de fim de ano.
Fale como um dia pirata (19 de setembro) - você sabe que queria perguntar.
De setembro a início de novembro é também a época de muitas feiras anuais de livros . Estes tendem a mostrar autores locais, e se você está elaborando um plano de marketing sazonal, você pode dar uma olhada no Calendário de Publicação de Livros para ver quando pode haver um show em sua área e ler como lançar um programador de feiras de livros para marcar um ponto em um show.
Promoções de livros de outubro
dia das Bruxas
A popularidade do Halloween como um feriado “de varejo” ganhou muito nos últimos anos e o crescimento no número de títulos de Halloween - especialmente livros de receitas e livros infantis - refletiu isso.
Promoções de livros de novembro
Mês do livro judaico
Cronometrado algumas semanas antes de Hannukah, as feiras de livros locais se concentram em livros de interesse judaico.
Ação de graças
A torrefação da Turquia parece gerar insegurança para as anfitriãs e as pessoas estão se preparando para a culinária de fim de ano. Livros sobre culinária e culinária festiva, especialmente livros de biscoitos, são populares no momento.
Índias Primeira / Pequena Empresa Sábado
Autores de todos os tipos têm oportunidades de se voluntariar em suas livrarias locais enquanto ajudam a promover seus livros no Small Business Saturday (o sábado depois do Dia de Ação de Graças), quando muitas livrarias independentes organizam um evento do #IndiesFirst.
De acordo com seu fundador, Sherman Alexie, "O que poderia ser melhor do que passar um dia em sua cidade natal favorita, vender livros que você ama a pessoas que também vão adorar e assinar uma pilha? Por que não dar a ela? uma tentativa?"
Entre em contato com o vendedor de livros indie local para ver como você pode participar.
Promoções de livros de dezembro
Livros de presente
Devido à “capacidade” dos livros impressos, as vendas de capa dura e brochura de dezembro geralmente superam a venda de e-books. Também devido ao fator do ato de presentear, há um aumento nas vendas de livros “grandes”, pesados, mais caros, como grandes biografias, livros de mesa cheios de cores, livros de arte e livros de receitas.