Como um livro é "lançado" no mercado
Assim como no lançamento de um foguete a partir da atração gravitacional da Terra, o lançamento de um livro que envie um volume com sucesso para as mãos dos compradores exige muita consideração do alvo do livro (seus potenciais leitores). Em seguida, ele requer uma enorme quantidade de recursos, esforço e energia para dar a necessária decolagem para garantir que ele chegue onde deveria.
Data de publicação / data de lançamento
Geralmente, os editores dão a cada livro uma data de publicação. Embora pareça muito específico, essa é geralmente uma data geral pela qual o editor sabe que o livro estará amplamente disponível. (A data da publicação não deve ser confundida com a "data de envio" anterior, que geralmente é especificamente o dia em que o livro sai do depósito e ainda tem maneiras de ir antes de chegar às prateleiras virtuais ou físicas).
Grande parte da atividade de lançamento - a propaganda e a propaganda de marketing que sinaliza a chegada do livro é hora da data de publicação para garantir o máximo de vendas.
Lançamento de livros para autores bem estabelecidos
Para autores bem estabelecidos, como um best-seller do New York Times (pense em John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), lançar o último livro significa que o editor precisa permitir que sua grande base de leitores já saiba que um novo livro atingiu o público. prateleiras de livrarias.
Tradicionalmente, o lançamento de um livro a partir de um autor com histórico de vendas de sucesso envolve um impulso de "grande mídia" e algum nível de colocação de publicidade em lojas físicas ou on-line para tornar sua presença conhecida para os leitores.
Do lado do marketing, a editora pode publicar um anúncio de página inteira no jornal diário do New York Times ou no New York Times Book Review (ambos considerados como locais de estreia para se colocar diante de leitores ávidos).
O publicitário do livro tentará garantir que o autor seja reservado em um programa televisivo matinal, como CBS This Morning , Good Morning America , da ABC, ou The Today Show , da NBC, e o livro provavelmente será exibido na primeira-da-loja. Barnes & Noble e colocação promocional online proeminente na Amazon.com.
Lançamento de livros "menores" com leitores não comprovados
Como ele ainda não tem um público estabelecido, um título novo de um autor novo ou não comprovado precisa de um plano estrategicamente desenvolvido para conscientizar os leitores sobre o que é um livro - e dar-lhes razões para comprá-lo.
Para fazer isso de maneira mais eficaz, é aconselhável ter um plano de marketing e publicidade bem planejado e oportuno (e isso pressupõe que o livro já tenha sido configurado com uma capa de título , legenda e livro eficaz ).
Equipes de publicidade e marketing que dedicam seu trabalho para colocá-lo nas lojas e chamar a atenção da mídia a tempo para a data de publicação. Aqui está o que você precisa saber sobre os esforços que definem o seu livro para o lançamento adequado (e se você é de auto-publicação, siga o mesmo caminho para o lançamento - há um monte de informações de marketing e publicidade sobre este site para ajudar você).
- O que entra em um plano de publicidade e marketing de livros?
- O que esperar do departamento de marketing da sua editora
- O que esperar do departamento de publicidade do seu editor
Como muitos livros novos são publicados a cada ano, um novo livro concorre com todos os outros lançados para os elementos-chave para colocá-lo na frente do consumidor:
- Espaço de prateleira de livraria (tijolo e argamassa ou virtual),
- Oportunidades promocionais e de mídia
- Dólares de marketing - incluindo fundos de publicidade cooperativa - que contribuem para suas vendas.
Uma vantagem que um novo livro tem é que a mídia tradicional - como produtores de televisão e editores de revistas - quer destacar algo novo e interessante. Um elemento a ser considerado para publicidade é se você pode ou não ligar seu livro a um evento existente, para dar à mídia um novo ângulo sobre um tópico perene.
Observe que, embora os editores de livros às vezes gastem muito dinheiro em determinados títulos, a grande maioria dos títulos é lançada com orçamentos modestos de marketing e publicidade. Mas se o seu editor (ou você) tiver algum dinheiro para gastar, considere o lançamento de publicidade "extras", como uma festa de livros ou uma turnê do livro , para obter o ímpeto do impulso do foguete por trás de seu livro recém-lançado.