Uma conversa com Adrienne Sparks
Promovendo o livro
Marketing de livros - é um grande tópico, mas qual é o insight mais importante que você pode dar aos autores sobre a promoção de livros?
Primeiro, eu diria que o autor é o principal recurso da campanha de seus livros.
É verdade se o livro é novo no mercado, backlist ou reedição. Os autores devem ter paciência e lembrar que o engajamento genuíno com o público é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida.
Os editores têm muitos livros para se concentrar.
[Para aqueles que são publicados por editores tradicionais] após o fim do período promocional inicial de seis a oito semanas, os autores geralmente precisam usar seus próprios recursos e energia para promover seus livros.
Quando um livro se torna "backlist", o editor e os varejistas podem promovê-lo estrategicamente nos feriados ou durante a temporada de verão na praia , dependendo do assunto do livro. E o lançamento do novo livro de um autor oferece outra oportunidade para promover seus títulos de backlist. Mas nem todo livro recebe essa atenção também.
A conscientização dos consumidores sobre os títulos da lista de presença e da lista de contatos offline e on-line é crucial para o desenvolvimento da marca de um autor, o aumento do público e a venda de livros.
Portanto, o autor deve fazer tudo o que puder para tornar seu livro mais fácil para os consumidores descobrirem, seja em uma livraria, na comunidade, nas mídias sociais ou na estante virtual.
Usando a Web
Muito do marketing de livros acontece online hoje em dia. Como um autor pode aproveitar de maneira mais eficaz a web, as mídias sociais, etc., em seu marketing de livros?
É uma espada de dois gumes. A maior ferramenta de marketing disponível para um autor é a Web. Mas a acessibilidade da Internet a todos pode dificultar a sua audição acima de todo o ruído.
Um autor deve lembrar que seu site é a base de sua forte plataforma online. É o kit de imprensa, o cartão de visita, o arquivo e a plataforma na qual eles criam a marca e se envolvem com os leitores. A partir daí, é importante criar uma presença na Web em que todos os meios de comunicação social de um autor, como o Facebook, o Twitter, o Tumblr, o Pinterest, o Goodreads e até mesmo o LinkedIn estejam conectados.
Por exemplo, os autores podem (e devem):
- Continue apresentando novos conteúdos e mantenha-se envolvido com os leitores usando todas as suas plataformas on-line.
- Blog sobre o seu trabalho ou coisas ligadas à sua escrita.
- Ofereça-se para escrever posts de convidados para os blogs de outras pessoas.
- Tenha um site que permita que os leitores se inscrevam em notícias e atualizações.
Você pode dar um exemplo de como você aproveitou a web para a campanha de marketing de livros de um autor?
Um bom exemplo é minha campanha promocional trabalhando com Keith Thomson, o autor best - seller do New York Times de Once a Spy . Keith queria que eu o ajudasse a promover a edição digital de seu primeiro livro, Pirates of Pensacola.
Um pouco de história: Keith escreveu esse romance pirata moderno antes de se tornar conhecido como escritor de suspense e antes da explosão de oportunidades de marketing on-line. A edição de capa dura do Pirates of Pensacola foi publicada em 2005 e recebeu excelentes críticas e sinopses de autores conhecidos. Essencialmente, usamos estratégias de marketing para promover esse título de backlist como um novo lançamento, para chamar a atenção de seus muitos fãs mais recentes, bem como potenciais novos leitores.
Trabalhei em conjunto com ele para aproveitar as oportunidades apresentadas pelas mudanças tecnológicas no mercado desde a publicação original do livro:
- Lançamos uma prévia gratuita do livro sobre o Scribd e desenvolvemos novos conteúdos de texto e vídeo para compartilhar com os blogueiros e com os fãs de Keith usando as mídias sociais e o site do autor .
- Eu realizei um concurso para escolher uma nova imagem de capa, com o objetivo de conectar o e-book com novos leitores e criar novas oportunidades de cobertura da mídia.
- Nós aprimoramos o perfil de Keith, e a presença na Goodreads o vinculou à sua plataforma de sites e ofereceu brindes.
- Keith escreveu posts para blogs, e eu gerenciei promoções nas quais os blogueiros ofereciam cópias digitais do livro para seus leitores.
- Criei uma campanha publicitária no Facebook e ofereci livros para fãs da cultura marítima e pirata e da história da Flórida.
O resultado dessas iniciativas de marketing foi uma melhor descoberta do e-book para novos leitores, e os elementos da campanha também aumentaram sua visibilidade entre os fãs dos thrillers de Keith.
Marketing Off-line
Qual o marketing de livros "offline" que os autores deveriam fazer?
Os autores também devem aumentar seu perfil nas comunidades em que vivem:
- Eles podem pedir para serem entrevistados por seu jornal local, sua estação de rádio local ou jornais locais e estações de rádio em locais onde o livro acontece.
- Se o livro estiver impresso e disponível em sua livraria local, eles podem se oferecer para fazer uma leitura ou assinar cópias de estoque.
- Eles podem garantir que as bibliotecas locais tenham seu livro em suas coleções e, se não, doem uma cópia.
- Eles podem explorar outros locais para fazer leituras ou assinar livros , como cafés, igrejas, faculdades ou outras organizações.
- Eles podem se oferecer para participar de grupos de leitura ou oficinas de escrita.
- Eles devem se tornar ativos em ler e escrever comunidades e grupos de ex-alunos, interagir com outros autores e falar em conferências de leitura e feiras de livros.
Leia mais sobre as estratégias de marketing do livro de primeira página de Adrienne Sparks e como promover um livro antigo . E leia mais artigos sobre marketing de livros e publicidade .
Adrienne Sparks é consultora de marketing que criou campanhas de marketing para autores iniciantes, bem como para best - sellers do New York Times de autores como Pat Conroy, Jonathan Lethem e Dan Brown. Entre em contato com ela através de seu site, sparksmarketing.net.