Aprenda sobre tipos de tie-ins e como eles funcionam
“Edição de gravações de filmes” ou “edição de ligação de TV” (algumas vezes simplesmente chamado de “filme tie-in” ou “TV tie-in”) no que se refere à publicação de livros é um livro cuja capa, embalagem , conteúdo ou promoção refere-se a um longa-metragem ou a um programa de televisão, respectivamente.
Ins de Filme e TV: Sinergia de Marketing e Vendas de Livros
A relação entre um filme ou programa de TV e um livro - ou vice-versa - cria uma sinergia de marketing entre o livro e o filme (ou série de televisão) ao qual se relaciona.
Na melhor das hipóteses, o filme / programa e o livro ajudam a expandir o público do outro.
Aqui estão os tipos de tie-ins e como eles funcionam:
Conteúdos Tie-Ins
Filmes ou programas de TV relacionados a livros best-sellers (como os filmes de The Help , de Stephenie Meyer, ou a série de TV True Blood, da HBO, baseados nos romances de Charlaine Harris), trazem fãs apaixonados da história assentos do teatro ou para as classificações iniciais da Nielsen. Mesmo obras clássicas e seus filmes - como Amor e Amizade de Whit Stillman baseados em Lady Susan, de Jane Austen - podem se beneficiar de sinergias.
Ter hordas de membros do clube do livro, fãs adolescentes ou Janeites aparecendo no fim de semana de abertura ou assistindo a estréia é especialmente importante para aumentar o número de bilheterias ou níveis de público e impulsionar o sucesso do filme ou série com o boca-a-boca. Em um mercado de mídia que deve competir cada vez mais por globos oculares, qualquer nível de avanço no reconhecimento do público é importante.
Para o livro, a publicidade em torno de um lançamento de um longa-metragem ou o lançamento de um novo programa de TV ajuda a espalhar a notícia do material de origem e abre o livro para novos públicos que poderiam não ter lido o livro.
Por outro lado, os livros podem ser desenvolvidos a partir de mídias populares, a fim de explorar, expandir e / ou capitalizar a popularidade do material de origem.
Estes variam de romances (como a série de livros X-Files ), livros de fãs ( Star Wars e Star Trek geraram muitos deles), ou mesmo livros de receitas ( Blue Bloods, The Sopranos ).
Um brilhante golpe de gênio da TV e sinergia corporativa da mídia foi executado quando a empresa irmã da ABC TV, Hyperion Books, desenvolveu e lançou uma série de romances de “Richard Castle”, o romancista titular (e fictício) que é o personagem principal do ABC. série de mistério Castle .
Tie-Ins de jaqueta
A relação visual entre o filme ou programa de televisão e o livro é importante, especialmente no nível do livreiro, quando os clientes que talvez não estivessem cientes da existência do livro podem reconhecê-lo reconhecendo o título familiar do livro ou a arte da capa. . Por esse motivo, as edições de tie-in são re-encapotadas para refletir a campanha de marketing do filme relacionado ou programa de TV. Isso aconteceu com a versão em brochura de Spies, de Washington, que foi projetada para se relacionar de perto com a série AMC, Turn , que foi baseada no livro.
Onde as estrelas do trabalho na tela são imensamente populares, a versão mais “vendida” da capa incorporará fotos das estrelas do filme (a série Crepúsculo é um bom exemplo disso). Geralmente, há uma negociação de direitos e taxas envolvidas no uso da arte do filme pelo editor.
No caso em que o material é de domínio público e muitos editores imprimem cópias essencialmente idênticas do conteúdo, uma editora em particular negociará com os produtores de filmes os direitos exclusivos de uso da obra de arte do filme.
Se o livro já é popular, a reimpressão de um livro com o trabalho artístico de um novo filme pode prolongar as vendas. Para um livro de backlist, a edição do tie-in do filme traz a atenção do consumidor para um título mais antigo, relacionando-o com algo que está atualmente na mídia e sendo promovido ativamente. Enquanto a substância do filme pode ser condensada ou expandida a partir do material original (como foi o caso de Brokeback Mountain , um conto de Annie Proulx), a edição do filme reconhece as raízes da história e pode trazer novos leitores para o filme. isto.
Significativamente para as margens de lucro dos editores, uma ligação a uma propriedade de mídia muito popular pode gerar um preço alto: no caso de Brokeback Mountain , o conto individual foi retirado de uma coleção, embalado por si mesmo com a arte do filme. - custa US $ 9,95 para as 64 páginas.
Publicidade e Marketing Tie-Ins
Alguns livros podem se encaixar mais livremente com o lançamento de um filme ou programa de televisão, mas ainda sentem o benefício de vendas de um lançamento de um filme ou de um grande evento de televisão. Por exemplo, um filme biográfico sobre uma figura famosa gera interesse em aprender mais sobre essa pessoa e, consequentemente, impulsiona as vendas da biografia.