Obtenha conselhos de um profissional de relações públicas
Nesta sessão de perguntas e respostas, a publicista de livros Jessica Glenn, da MindBuck Media, fala sobre o que procurar ao contratar um profissional de relações públicas freelancer e como tirar o máximo proveito de um orçamento limitado para publicidade.
Valerie Peterson: É claro, é compreensível que autores independentes ou híbridos queiram contratar seus próprios publicitários , mas muitos autores tradicionalmente publicados também contratam profissionais freelance de relações públicas para garantir que seus livros recebam mais atenção individualizada do que seriam de outra forma.
Existe alguma etiqueta em torno de ter publicitários de livros freelance quando você tem alguém internamente também?
Jessica Glenn: Geralmente, o seu publicista em casa será muito feliz se você contratar um publicitário independente para aumentar seus esforços. Eles não estão em um relacionamento competitivo. Os publicistas internos e autônomos são bastante cooperativos: todos querem que seu livro receba muitas menções e seja bem-sucedido.
VP: Então, qual é o conselho mais importante que você pode dar a um autor que está pensando em contratar um publicitário freelancer?
JG: Quando um autor está à procura de um publicitário, sugiro fortemente obter uma recomendação de outro autor ou encontrar um publicitário através da própria reputação crítica do publicista, em vez de encontrar um publicitário através de um anúncio na web.
Eu sempre me surpreendo com publicitários que compram anúncios impressos ou na web. Se o publicista for bom, você terá ouvido falar deles de outros autores ou eles estarão ministrando seminários dos quais você ouviu falar ou serão citados por profissionais da indústria .
Se você não conhece outros autores para perguntar, há muitos lugares para obter sugestões imparciais.
Eu sugiro entrar em contato com os programas do MFA e perguntar aos professores. A maioria dos professores da MFA já teve um publicitário para um de seus livros ou pode enviá-lo para alguém que tenha.
Você quer uma pessoa de RP que esteja familiarizada e tenha contatos no mercado que está segmentando. A maioria dos autores de MindBuck está nos EUA continentais, mas também trabalhamos com autores de outros países, incluindo Canadá, Reino Unido, França, Grécia e Japão, para ajudar a divulgar seu trabalho aqui.
Falar com vários publicitários - se eles são estabelecidos e bons, pode não haver muita diferença na metodologia para uma campanha básica, mas um publicista e autor com boa química torna o processo de liberação do livro muito menos estressante e muitas vezes leva a mais sinergia. em termos de ideias suplementares.
Além disso, você quer trabalhar com alguém que é entusiasta. Na MindBuck, nos deliciamos com o sucesso de nossos autores e somos líderes de torcida incansáveis para os escritores com quem decidimos trabalhar.
VP: Se um autor tem um orçamento limitado, quais são as coisas em que ele / ela deve se concentrar ao contratar um publicitário freelancer? Quais são os elementos da campanha de publicidade que os autores podem fazer por si mesmos e que se encaixam efetivamente nos esforços de um publicitário?
JG: Dependendo de quão limitado o orçamento, pelo menos, tente conseguir um publicitário que pode lançar seu livro para os revisores.
Um publicista será muito, muito mais eficaz do que um autor.
Os tours de livros, no entanto, podem ser muito criativos e baratos se hospedados por amigos ou locais gratuitos. Isso é algo que um autor pode trabalhar com sucesso por conta própria. Submeter-se a prêmios também é algo que um autor pode fazer (a menos que o prêmio especifique que o autor deve ser indicado).
A mídia social é definitivamente algo que um autor pode fazer por conta própria, mas faz a pesquisa primeiro sobre as formas mais eficazes de usar cada plataforma. Implorar as pessoas a comprarem o seu livro não funciona.
Leia mais insights de publicidade e conselhos de Jessica Glenn, como cronograma de publicidade para um lançamento de livro eficaz e estratégia de campanha de livro básico PR & insight.
Jessica Glenn lançou a MindBuck Media Book Publicity em 2005 e a equipe da MindBuck Media trabalhou em uma variedade eclética de livros. Sua lista inclui best-sellers e livros de pequenas, médias e grandes editoras, bem como alguns lançamentos indie selecionados. Eles representam autores nos EUA, bem como no Canadá e em vários outros países.