100 Taglines que resistiram ao teste do tempo
Pense nas marcas que você conhece bem e talvez até ame. Provavelmente, não é apenas uma marca que você está lembrando, mas um slogan também. Quase todas as marcas, produtos e grandes corporações têm algum tipo de slogan. Algumas são atemporais, outras são substituídas a cada década, ou ainda mais cedo, se não estiverem ressoando com o público.
O que é um slogan?
Taglines (também chamados de slogans, tags, slogans ou linhas de marca) podem ser inspiradores, como uma filosofia de produto, ou podem ser algo divertido e memorável.
Enquanto alguns podem impulsioná-lo a ser melhor, fazer mais, ou ir mais longe, os outros são simplesmente um divertido jogo de palavras.
Uma variante de um slogan da marca, um slogan pode ser usado em materiais de marketing e publicidade. A ideia por trás do conceito é criar uma frase dramática memorável que sintetize o tom e a premissa de um produto audiovisual, ou reforce e fortaleça a memória do público de um produto literário.
Ao longo dos anos, milhares e milhares de slogans vêm e vão, mas alguns são lendários. Aqui, sem nenhuma ordem específica (embora a Nike seja claramente a número um e sempre será), são 50 dos melhores slogans de marcas de todo o mundo. A maioria são marcas americanas, mas você pode encontrar algumas de outros países. Também vale a pena notar que o slogan da DeBeers era, e é, parte de uma estratégia para aumentar artificialmente o valor dos diamantes. Isso funcionou.
Como é criado um tagline?
A forma como os taglines surgem varia muito dependendo da empresa, sua história, seu tamanho e as metodologias empregadas pela gerência.
Em uma pequena empresa, ou em uma que está apenas começando, geralmente é algo gerado pelo proprietário ou por um dos funcionários. Os projetos de paixão são bastante fáceis de escrever, especialmente se o fundador também for o criador do slogan.
Em uma empresa maior ou grande corporação, vários caminhos poderiam ser explorados.
Muito provavelmente, uma agência de branding profissional (ou agências) será chamada para trabalhar no projeto. Se for um discurso de branding, as agências competirão entre si para criar não apenas um slogan, mas também um pacote de identidade corporativa e talvez algumas reflexões iniciais sobre campanhas publicitárias.
Por outro lado, empresas e corporações maiores ainda podem optar por manter as coisas dentro de um orçamento apertado. A tarefa pode ser de um departamento de criação interno, uma equipe de gerenciamento de contas ou um único profissional de copywriting será contratado em uma base freelance para produzir idéias.
O slogan em si geralmente vem de pesquisa sobre a empresa, coisas que as pessoas disseram sobre o produto ou serviço, atributos do produto ou serviço e sentimentos que as pessoas têm quando o usam. Como você pode ver nos muitos slogans abaixo, eles geralmente dão uma boa olhada em algo em que o produto ou serviço se destaca. Por exemplo, "Central Heating For Kids" para o café da manhã quente Ready Brek, ou "Finger Lickin 'Good" para o frango frito do KFC. Quanto mais memorável e único for o slogan, mais ajudará a marca a se tornar famosa.
Os TOP 100 taglines de publicidade de todos os tempos
(Depois de pesquisar muitos colegas, profissionais e consumidores, a seguinte lista de 100 slogans foi criada. Você pode não concordar com isso. Você pode pensar que algumas marcas estão faltando ou algumas não merecem estar na lista.)
- UM DIAMANTE É PARA SEMPRE - DeBeers, 1948
- UM POUCO DAB'LL DO YA - Brylcreem, década de 1950
- UM MARTE UM DIA AJUDA A TRABALHAR, DESCANSO E BRINCAR - Mars, 1980
- Ah! BISTO - Granulos Gravy Bisto, 1919
- TUDO PORQUE A SENHORA ADORA A BANDEJA DE LEITE - Cadbury, Reino Unido, 1968
- PERGUNTE AO HOMEM QUE VÊ UM - Packard, 1925
- AUSTRALIANOS NÃO DARIA UM XXXX PARA QUALQUER OUTRA COISA - Castlemaine XXXX Beer, 1984
- SER TUDO O QUE VOCÊ PODE SER - O Exército dos EUA, 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- BETCHA NÃO PODE COMER APENAS UM - Lays, 1981
- CAFÉ DA MANHÃ DE CAMPEÕES - Wheaties, década de 1930
- CALGON, ME LEVAR - Calgon, 1970
- VOCÊ PODE COMER TRIGO TRITURADO? - Nabisco, década de 1970
- VOCÊ PODE ME OUVIR AGORA - Verizon, 2002
- GATOS COMO FELIX COMO FELIX - Felix Cat Food, 1989
- AQUECIMENTO CENTRAL PARA CRIANÇAS - Ready Brek, década de 1980
- FAZ EXATAMENTE O QUE DIZ SOBRE A ESTANHA - Ronseal, 1994
- ELA… OU NÃO ELA? - Clairol, 1964
- NÃO APENAS BOOK IT, THOMAS COOK IT - Thomas Cook, 1984
- NÃO SAIA DE CASA SEM ELE - American Express, 1975
- DUPLO SEU PRAZER, DUPLO SEU DIVERTIMENTO - Doublemint de Wrigley, 1959
- DRIVERS QUERIDO - Volkswagen, 1995
- JUSTO E EQUILIBRADO - Fox News Channel, 1995
- DEDO LICKIN 'BOM - KFC, 1952
- VOE OS CÉUS AMIGÁVEIS - United Airlines, 1966
- OBTENHA MAIS - T-Mobile, 2005
- IR PARA TRABALHAR EM UM EGG - Egg Marketing Board, 1957
- BOM À ÚLTIMA QUEDA - Maxwell House, 1959
- GOT LEITE - California Processor Board, 1993
- GRACE ... ESPAÇO… PACE - Jaguar, 1950
- TENHA UMA QUEBRA. TENHA UM KIT KIT. - Rowntree, 1957
- TENHA UM COQUE E UM SORRISO - Coca Cola, 1979
- TENHA SEU CAMINHO - Burger King, 1973
- OLÁ MENINOS - Wonderbra, 1995
- OLÁ TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- EU SOU CANADENSE - Molson Beer, 1994
- Eu aposto que ele bebe Carimbo Black Label - Carling, 1971
- Eu não posso acreditar que eu fiz a coisa toda - Alka Seltzer, 1966
- Eu gostei tanto, eu comprei a empresa - Remington, 1979
- EU AMO NEW YORK - Departamento de Estado de Nova Iorque, 1977
- Penso, portanto IBM - IBM, 1988
- Eu andaria uma milha por um camelo - cigarros de camelo, 1921
- Se está, está em - Radio Times, 1991
- SE VOCÊ QUER CHEGAR À FRENTE, RECEBA UM CHAPÉU - Hat Council, 1934
- IMPOSSÍVEL NÃO É NADA - Adidas, 2004
- ISTO É. VOCÊ ESTÁ? - O Independente, 1987
- TOMA LAMBER E MANTÉM EM TICKING - Tempos, anos 50
- TOMA UM HOMEM RESISTENTE PARA FAZER UMA GALINHA DE PROPOSTA - Perdue, 1972
- É UM POUCO DE UM ANIMAL - Peperami, 1993
- NÃO É TV, É HBO - HBO, 1997
- É a coisa real - Coca Cola, 1970
- APENAS FAÇA - Nike, 1988
- DEIXE SEUS DEDOS FAZEM O PASSEIO - Páginas Amarelas, 1964
- ELEVADORES E SEPARADOS - Playtex, década de 1930
- OLHE MA, NENHUM CAVITIES! - Creme dental Creme, 1958
- TALVEZ NASCEU COM ELE - TALVEZ É MAYBELLINE - L'Oreal, 1991
- DERRETIVA EM SUA BOCA, NÃO EM SUAS MÃOS - M & Ms, 1950
- GARRAFA DE GOTTA DE MILK'S - Milk Marketing Board, 1982
- MMM MMM GOOD - Sopa Campbell, década de 1930
- MEU GOODNESS, MINHA GUINNESS - Guinness, 1936
- NENHUMA CRIANÇA NASCIDA PARA MORRER - Save The Children, 2011
- NO FT, SEM COMENTÁRIO - Financial Times, 1982
- UMA VEZ QUE VOCÊ POP, VOCÊ NÃO PODE PARAR - Pringles, 1990
- POR FAVOR, NÃO ESPREME O CHARMIN - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH O QUE É UM ALÍVIO - Alka Seltzer, 1953
- PROBABLY O MELHOR LAGER DO MUNDO - Carlsberg, 1973
- COLOQUE UM TIGRE NO SEU TANQUE - Esso, 1964
- ALCANÇAR E TOCAR ALGUÉM - AT & T, 1979
- DIZER COM FLORES - FTD Interflora, 1917
- SCHH… VOCÊ SABE QUEM - Schweppes, 1962
- COMPARTILHE A FANTASIA - Chanel No. 5, 1979
- SNAP! CRACKLE! POP! - Arroz Krispies de Kellogg, 1932
- GOSTOS GRANDES, MENOS ENCHIMENTO - Miller Lite, 1974
- O APARELHO DA CIÊNCIA - Zanussi, 1981
- O BANCO QUE GOSTA DE DIZER - Trust Savings Bank (TSB), 1980
- O melhor que um homem pode obter - Gillette Razors, 1989
- O CARRO EM FRENTE É UMA TOYOTA - Toyota, 1986
- O CHAMPANHE DE CERVEJA DE GARRAFA - Miller Beer, 1950
- O FUTURO É BRILHANTE. A LARANJA DO FUTURO - Orange, 1994
- O ÚLTIMO LUGAR QUE VOCÊ QUER IR - Dixons, 2009
- O BANCO DE AUDITORIA - Midland Bank, 1990
- O CHOCOLATE DE LEITE DERRETA EM SUA BOCA E NÃO EM SUA MÃO - M & Ms, 1954
- A OUTRA CARNE BRANCA - Porco, 1986
- A PAUSA QUE REFRESCE - Coca Cola , 1927
- A MELHOR MÁQUINA DE CONDUÇÃO - BMW, 1975
- O UNCOLA - 7UP, 1973
- HÁ ALGUMAS COISAS QUE O DINHEIRO NÃO PODE COMPRAR. PARA TUDO, MAS HÁ MASTERCARD - Mastercard, 1997
- PENSE DIFERENTE - Apple, década de 1990
- PENSE PEQUENO - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- TODOS ADORAMOS UM KIA-ORA - Kia-Ora, década de 1980
- NÓS PROCURAMOS MAIS DIFÍCIL - Avis , 1962
- O QUE ACONTECE AQUI, FICA AQUI - Las Vegas, 2002
- QUANDO É ABSOLUTAMENTE, POSITIVAMENTE TEM QUE ESTAR DURANTE A LUZ - FedEx, 1982
- QUANDO CHAMA, DERRAMA - Morton Salt, 1912
- QUANDO VOCÊ SE PREOCUPA PARA ENVIAR O MUITO MELHOR - Hallmark, 1934
- ONDE ESTÁ A CARNE - Wendy's, 1984
- WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- VOCÊ ESTÁ EM BOAS MÃOS - Allstate, 1950
- SEU AMIGO FLEXÍVEL - Access Credit Card, 1978
Agora, depois de um século de grande publicidade, nem todos os slogans poderiam entrar na lista. Alguns notáveis finalistas incluem “It's So Simple” para Polaroid, “They Grrrreeeat ” para Frosted Flakes e “This Bud For For You” para a Budweiser.