Conheça mais sobre os métodos de publicidade ao ar livre
Também conhecida como publicidade fora de casa (OOH), a publicidade ao ar livre é um termo amplo que descreve qualquer tipo de publicidade que chega ao consumidor quando ele está fora de casa.
É realmente muito simples. Ele pode ser segregado em segmentos menores (explicado abaixo), mas quando se trata dele, se é fora de casa, é publicidade exterior.
A publicidade ao ar livre é considerada um meio para o mercado de massa, assim como a publicidade de transmissão , rádio , TV e cinema. Por esse motivo, é melhor utilizado para mensagens amplas, branding e campanhas de suporte.
Se você deseja fazer um anúncio ao ar livre, seja como uma agência ou para sua própria marca, lembre-se de que ele não pode fazer o trabalho pesado. Qualquer tentativa de fazer isso geralmente leva a uma mensagem confusa e confusa, e com tão pouco tempo para receber o anúncio, será desperdiçado dinheiro. Uma vez que você comece a colocar mais de 10 palavras de cópia em um outdoor, por exemplo, você está perguntando a um grande número de consumidores. Muitos estão dirigindo em alta velocidade. Muitos mais estão ocupados com o seu dispositivo móvel. Então, você tem que escolher sabiamente, e também levar em conta o eu digital que pode emparelhar com a mensagem ao ar livre.
Tipos de publicidade ao ar livre
Talvez o maior objetivo de qualquer agência jovem criativa seja ver seu trabalho publicado nas ruas do país em que trabalham. E uma das maneiras mais comuns de conseguir isso é através da publicidade ao ar livre. O outdoor é um elemento básico da mídia, já que atinge centenas de milhares de pessoas, a pé, de transporte de massa ou de carro, e geralmente é muito rápido e impactante.
As formas mais comuns de publicidade exterior incluem:
- Publicidade em outdoors
- Displays de ponto de venda
- Móveis de rua (abrigos de ônibus, quiosques, cabines telefônicas, etc.)
- Publicidade em trânsito e envoltórios (táxis, ônibus, metrôs, trens, etc.)
- Cartazes móveis
- Publicidade de guerrilha (também conhecida como mídia ambiente)
No passado, um outdoor ou anúncio externo era simplesmente uma forma de conscientizar a marca. Não é possível transmitir uma mensagem complexa em um meio que as pessoas veem por apenas alguns segundos, ou minutos, na melhor das hipóteses, por isso era visto como suporte para TV, mala direta, rádio e impressão. Em suma, mantenha o produto ou serviço em primeiro plano, mas deixe que as outras formas de publicidade façam o trabalho pesado.
No entanto, com o advento da tecnologia móvel e dos sites, o outdoor agora pode levar as pessoas a algo instantaneamente. De códigos QR a simples endereços da Web, ou até mesmo aplicativos como o Snapchat e o Instagram, o outdoor pode ser uma maneira de começar uma conversa com o consumidor ou fazer com que uma campanha ao ar livre seja viral.
Algumas propagandas ao ar livre podem se tornar um ponto focal para uma campanha inteira, especialmente se ela engloba um truque ou impulsiona a interação com os usuários e seus celulares. Exemplos recentes incluem o dublê TNT "Push To Add Drama", os anúncios não permitidos para a Patrulha do Estado do Colorado e o abrigo de ônibus Pepsi Max Inacreditável.
Custos associados à publicidade exterior
Tal como acontece com outras formas de comunicação do mercado de massa, atingir centenas de milhares de consumidores não é barato. E à medida que a concorrência por espaços em outdoors aumenta, também aumentam os custos associados.
Para entender os custos envolvidos, é importante saber como eles são calculados. Ele é baseado em um sistema chamado GRP (Gross Ratings Points), que se refere às impressões entregues por uma agenda de mídia para o local externo. Isso é chamado de DEC, ou Circulação Efetiva Diária, e também é conhecido como "exibição". Um ponto de avaliação é igual a 1% da população do mercado.
Há muitos fatores envolvidos nisso, que é baseado no tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante. Esta classificação fornece uma pontuação de 1% a 100%. 50% significa que pelo menos 50% da população da área veria uma das suas pranchas pelo menos uma vez por dia.
Você pode esperar pagar dezenas de milhares de dólares por 50 exibições por um mês. Em uma área importante como Nova York, Chicago ou Los Angeles, espere o preço disparar. Você colhe aquilo que você planta.
Dicas para campanhas de publicidade ao ar livre bem-sucedidas
Para garantir que você está obtendo o melhor retorno para seu investimento, você precisa abordar sua estratégia ao ar livre com planejamento e precisão cuidadosos. Vivemos em um mundo que é governado pelo smartphone e outros dispositivos portáteis. A atenção do consumidor médio é atraída para uma pequena tela na frente deles, não para outdoors e envelopamentos de trânsito. Então, para entrar nesse valioso tempo de atenção, siga este conselho:
Faça suas táticas ao ar livre compartilháveis
O que é notável sobre as idéias ao ar livre que você quer fazer? Eles são inventivos? Eles têm partes 3D ou interação humana? Eles fazem uma declaração ou chocam as pessoas? Você quer se aproximar do exterior você faz como algo que vai causar uma agitação; o suficiente para que as pessoas filmem e compartilhem nas mídias sociais. Se não tiver essa qualidade, não é um bom uso do seu tempo e dinheiro.
Gastar dinheiro em sites de alto tráfego
Você pode ficar tentado a conseguir unidades mais baratas e mais delas. É um desperdício de dinheiro. A chave para o sucesso é conseguir tantos olhos na sua campanha ao ar livre quanto possível. É muito melhor fazer um site que terá um milhão de visualizações, do que cinco sites que receberão 800.000.
Olhe para a competição
Talvez o melhor exemplo disso venha de um outdoor da Audi. Ele simplesmente disse "seu movimento BMW". Uma semana depois, a BMW colocou um cartaz na frente que dizia "Checkmate". Você não quer se deixar abrir para ridicularizar ou parecer que está surdo. Portanto, estude a área e selecione sites que não apresentem problemas.
Menos é mais
Outdoor é examinado por um segundo ou dois se você tiver sorte. Você não deseja saturar o anúncio com mensagens e calls to action. Mantenha-o simples e deixe que as poucas palavras e visuais deslumbrantes captem a atenção. Pense no exterior apenas como uma iniciação de conversação. Não está lá para informar, mas apenas para intrigar.