Você pode conhecê-los como PSAs, mas o que os define?
Ao contrário dos comerciais tradicionais, os Anúncios de Serviço Público (PSA) são projetados principalmente para informar e educar em vez de vender um produto ou serviço. Eles existem há décadas, sendo os primeiros exibidos antes da Segunda Guerra Mundial.
Durante a guerra, muitos PSAawere emitiram, muitas vezes citando a necessidade de ser vigilantes, e apoiar o esforço de guerra em todos os sentidos possíveis. "Lábios soltos afundam navios" é o tipo de mensagem que os PSAs transmitem. Ao longo dos anos, os PSAs evoluíram para cobrir uma vasta gama de interesses públicos, e ainda estão por aí até hoje.
O objetivo de um PSA não é fazer uma grande venda, mas sim mudar a opinião pública e aumentar a conscientização sobre um problema. A estratégia aqui é educar primeiro e provocar um sentimento e uma reação depois disso. No entanto, às vezes o dinheiro é solicitado, embora geralmente não seja lucrativo.
Tópicos cobertos por anúncios de serviços públicos
Enquanto houver propagandas, existem anúncios de causas de caridade, questões governamentais (incluindo guerra), política, religião e questões de saúde e segurança.
Um PSA típico será para o último, com tópicos incluindo:
- Beber e dirigir
- Mensagens de texto e condução
- Dependência de drogas
- Obesidade
- Fumar
- Ginástica
- Educação
- Jogos de azar
- Alcoolismo
- Sexo seguro
PSAs podem ser vistos em qualquer lugar onde os anúncios tradicionais são vistos, incluindo televisão e rádio, outdoor, on-line, mala direta e impressos. Devido à natureza dos anúncios, muitas inserções são fornecidas com desconto.
O principal produtor desses PSAs na América hoje é o Ad Council. Inicialmente chamado de War Advertising Council, é responsável pelo conteúdo e frequência dos anúncios que veicula. Em determinado momento, as emissoras foram obrigadas a fornecer esse espaço publicitário gratuitamente, mas isso foi encerrado quando a desregulamentação foi introduzida nos anos 80.
No entanto, sem dúvida, os PSAs mais conhecidos e controversos da última década não vieram do The Ad Council, mas da Truth (idealizada pela CP & B ). Seus anúncios em estilo de guerrilha e polêmicas manifestações de rua cortaram a confusão para criar uma mensagem poderosa sobre os perigos do fumo. Propagandas verdadeiras destinam-se a ser chocantes, muitas vezes usando a abordagem "marreta" dos fatos, mas atingindo as pessoas na cabeça com informações que não podem ser ignoradas.
Mais recentemente, os anúncios de mensagens de texto e de direção se tornaram os mais contundentes. O problema é uma epidemia, com 1 em cada 4 acidentes de carro sendo causados por mensagens de texto e direção nos EUA.
A linha tênue entre a informação pública e a propaganda
A propaganda também vem sob o pretexto de PSA, e embora a palavra tenha um termo muito negativo nos dias de hoje, ela realmente começou como informação neutra.
Pode-se argumentar que a campanha Rock The Vote foi uma forma de propaganda, já que muitos dos artistas envolvidos eram democratas. A verdadeira propaganda, porém, no sentido negativo, não é vista nas ondas americanas, mas em lugares onde há ou havia um ditador fascista no poder. Os PSAs lançados por Hitler e Goebbels, incluindo a 2ª Guerra Mundial, foram peças magistrais de desinformação e controle da mente. Kim Jong-il está mantendo viva essa tradição, enchendo as ondas do rádio norte-coreano, ruas e materiais impressos com obras puras de ficção política.
Embora os PSAs frequentemente se confundam com Relações Públicas, há uma diferença significativa entre os dois. Enquanto PR pode ser usado para ajudar a espalhar a palavra sobre organizações sem fins lucrativos, o PR é amplamente utilizado por qualquer outra forma de publicidade comercial.
Exemplos de anúncios de serviço público
Literalmente, milhares de PSAs foram desenvolvidos ao longo dos anos, e seria impossível cobrir até uma fração deles aqui. Mas algumas mensagens resistiram ao teste do tempo, mesmo que o estilo e o conteúdo estejam um pouco desatualizados. Aqui estão cinco que se destacam:
- Eu aprendi de assistir a você: Um pai entra no quarto de seu filho adolescente e começa a interrogá-lo sobre as drogas que ele encontrou. No início, o adolescente reluta em dizer-lhe de onde ele tirou a ideia. Parece que ele está cobrindo seus amigos. Então, a bomba sai - "Eu aprendi isso de assistir você". Um lembrete severo de que adultos que usam drogas influenciarão o comportamento de seus filhos.
- Não morra de ignorância : Outro dos anos 80, desta vez para uma epidemia que dominou a palavra com medo. Chamava-se AIDS e, como crianças e adultos eram educados na TV, os PSAs se tornavam mais assustadores e chocantes. Talvez o maior deles tenha sido do Reino Unido. Intitulado "Não morra de ignorância", a enorme lápide causou arrepios em cada espinha. John Hurt fez o VO.
- Keep America Beautiful : Um anúncio tão famoso, que foi parodiado no filme de sucesso Wayne's World 2. Você sabe disso, mesmo que você não estivesse por perto para a exibição original. Nesta campanha televisiva e impressa, o foco é em um nativo americano no deserto, e os danos que ele vê sendo feito para a natureza de lixo e poluição. O icônico "indiano chorando" nasceu desta campanha.
- Brain on Drugs : Heroína não é nada para se mexer, e este anúncio provou isso da maneira mais chocante. Um ovo é esmagado por uma frigideira de ferro fundido, seguida pelo resto da cozinha. A garota que segurava a frigideira era Rachel Leigh Cook, que recentemente ajudou a revitalizar a campanha para uma atualização sobre a atual política de drogas nos Estados Unidos. É tão memorável.
- Amigos não deixam amigos dirigir embriagado : uma abordagem verdadeiramente inovadora para o problema do beber e dirigir, essa estratégia era clara e funcionava. As pessoas que bebem não fazem escolhas inteligentes. Mas seus amigos, se forem lúcidos, são culpados se deixarem seus amigos bêbados ficarem atrás do volante. Isso impediu milhares de mortes.