A história de uma campanha histórica da cerveja pilsen
Vamos falar de cerveja e imagem. Você, sem dúvida, viu Stella Artois em oferta em suas lojas de bebidas locais, bares e clubes. Mas a sua percepção pode variar dependendo de onde você viveu.
Se você residiu no Reino Unido entre os anos de 1982 e 2007, você saberá a frase "Reassuringly Expensive" e a associará instantaneamente à Stella Artois, a cerveja lager belga. Com sua lata branca limpa e seu brasão ornado, ele parece em casa com o nome de uma cerveja cara, e sempre tentou viver de acordo com essa imagem.
Uma Breve História da Publicidade de Stella Artois
As origens da campanha estão com Sir Frank Budge Lowe, um publicitário que estava trabalhando em Stella Artois em Collett Dickenson Pearce (CDP) na década de 1970. Um de seus anúncios mais famosos tinha a brilhante manchete "My Shout, He Whispered" e as raízes da campanha Reassuringly Expensive podem claramente ser vistas nessa execução. Stella é cara, e você não quer estar mergulhando a mão no bolso para comprar uma rodada. Mas você recebe pelo o que paga. Neste caso, qualidade real.
Quando Frank Lowe deixou o CDP em 1981 para formar Lowe Howard-Spink (que se tornou Lowe and Partners Worldwide), ele levou a lucrativa conta de Stella Artois com ele. Um ano depois, foi lançada a campanha Reassuringly Expensive, transformando um grande negativo para a marca (preço alto) em um campeão para o produto. Agora, pagar mais pela cerveja era garantia de qualidade, o que a fez subir acima dos concorrentes mais baratos.
Anúncios impressos na campanha realmente impulsionaram a ideia de luxo pelo qual vale a pena pagar. Um que se destaca, a partir de 1984, mostra um litro de Stella Artois ao lado de um prato contendo uma única salsicha. A manchete - "Tut, tut. Outro almoço caro conta."
Outro mostra um bar na hora de fechar - "Venha comigo, senhores.
Vocês não têm mansões para onde ir? "A campanha impressa continuou nesse sentido até 1990. Depois vieram os anúncios, agora legendários, que espelhavam o cinema europeu.
Stella Artois cria laços com a indústria cinematográfica
Um diretor de criação que trabalhava em Lowe, na conta de Stella Artois, visitou Jean do Florette. É um clássico do cinema francês moderno, lançado em 1986 e apresentando Yves Montand e Gérard Depardieu. Isso inspirou o diretor de criação a escrever um roteiro baseado em uma ideia muito semelhante, e o resultado foi Jacques de Florette - um anúncio de TV e cinema que gerou uma série inteira de anúncios premiados.
Isso firmou firmemente a idéia de Reassuringly Expensive na mente dos consumidores, e o fez com um delicado toque de humor e uma cinematografia soberba. Foi acompanhado por uma trilha sonora que se torna sinônimo da marca Stella Artois. Embora o anúncio tenha sido destinado a um público que falava inglês, foi filmado inteiramente em francês e não tinha legendas. Não precisava deles. Observe por si mesmo, você receberá a mensagem.
Stella Artois manteve suas ligações com o cinema patrocinando vários eventos de cinema e festivais, notadamente com o Canal 4. E entre 1991 e 2002, sete dos anúncios no estilo Jacques de Florette foram ao ar, com o último - Good Doctor - recebendo prêmios de publicidade mais prestigiosos. do que qualquer outra campanha naquele ano.
Derramando a imagem do batedor de esposa
Infelizmente, Stella Artois nem sempre foi capaz de cumprir as exigências de sua publicidade. Não tem nada a ver com a qualidade da cerveja, mas com a associação com "lager louts" que, por alguma razão, escolheu a Stella Artois como a bebida preferida. Tornou-se uma bebida popular entre hooligans de futebol, bebedores compulsivos e brigões de pub, ganhando o apelido de "espancador de esposas".
Em 2007, a campanha e o slogan Reassuringly Expensive foram descartados, e a palavra Stella foi evitada nos anúncios. Ironicamente, Stella Artois é agora uma das cervejas mais baratas nas lojas de bebidas alcoólicas e nos corredores lager, chegando ao mesmo preço que a maioria das cervejas nacionais.
Stella Artois - Beba De Um Cálice, Não De Um Copo
A última campanha da Stella Artois não gira em torno da bebida em si, mas de como beber.
E do que beber isso. Em uma promoção massiva que abrangia a web, gravações telefônicas, anúncios impressos e muito mais, Stella Artois incentivou seus bebedores a saborear a deliciosa lager de um Stella Artois Chalice, que eles estavam distribuindo gratuitamente. Milhares e milhares de pessoas responderam à promoção 1-800-MY-CHALICE. Mas veio com uma pequena desvantagem. Ao mesmo tempo, a Newcastle Brown Ale seguiu em uma direção muito diferente, fazendo anúncios brutalmente honestos sob a campanha "no bollocks" (sem bobagens é uma gíria britânica sem nenhuma besteira). O anúncio "Quem usa a palavra 'Cálice?'" Foi brilhante o suficiente, mas posicionar esses anúncios lado a lado com os anúncios da Stella Artois foi uma compra de mídia genial.
