É um mundo digital; Conheça o Lingo.
Aqui está um bom glossário para você começar.
Impressões
Pense nisso como você pensaria de uma compra típica de mídia de TV ou rádio. É garantido que o anúncio será reproduzido um determinado número de vezes, mas você não tem garantia de que um número específico de pessoas o verá ou interaja. 2 milhões de impressões são ótimas, até você descobrir que 99% delas passaram despercebidas.
Alcance
Esta é uma determinação muito melhor da eficácia da sua compra digital. Ao contrário das impressões, o alcance informa quantas pessoas diferentes visitam um site e veem seu anúncio, além de determinar a porcentagem dessas pessoas que são segmentadas pela publicidade. Muitas pessoas se referem a isso como "visitantes únicos por mês". Assim, 50 impressões vistas pela mesma pessoa teriam um alcance de apenas 1.
Segmentação contextual
Você experimenta isso diariamente. Usando informações do usuário, hábitos de navegação e padrões de compras, os anúncios são exibidos para as pessoas de maneira bem segmentada .
Por exemplo, se você estiver procurando um voo, começará a ver anúncios de bagagem e roupas de praia nas próximas semanas. A segmentação contextual é o equivalente moderno de listas de envio para campanhas de mala direta. Só isso é mais preciso e imediato.
Publicidade nativa
Um método de publicidade que continua a crescer em popularidade, a publicidade nativa tenta imitar o conteúdo do site em que é visto.
Terá que anunciar, de alguma forma, que é um anúncio pago. Mas esses alertas geralmente são pequenos e escondidos em letras pequenas. Por exemplo, você pode criar um anúncio que pareça e leia como um artigo sobre saúde, pesca ou compras de produtos masculinos. No entanto, o conteúdo leva ao seu produto ou serviço. A forma tradicional e não digital de publicidade nativa é conhecida como advertorial.
Palavras-chave
Palavras-chave são uma parte vital da publicidade online. Palavras ou frases específicas são escolhidas pelos anunciantes, e elas acionam anúncios para o cliente quando alguém pesquisa essas palavras. Eles também não precisam estar diretamente relacionados. Por exemplo, embora seja comum acionar a compra da frase “presentes do Dia das Mães” para vender flores, você também pode comprar palavras e frases como “minha esposa está com raiva de mim” ou “caixa de chocolates”.
Anúncios intersticiais
Estes são anúncios que aparecem antes, durante e depois do conteúdo que você realmente deseja acessar. Eles se tornaram o flagelo da publicidade digital, e as pessoas agora pagam uma assinatura mensal do YouTube Red para evitar a necessidade de ver um anúncio intersticial. Basicamente, eles são o equivalente digital de intervalos comerciais na televisão.
No entanto, eles fazem com que a página carregue mais lentamente, interrompem o fluxo natural do leitor e muitas vezes demoram mais para serem visualizados do que o conteúdo real que o usuário estava procurando. Tenha muito cuidado com o uso de anúncios intersticiais. É um erro digital que pode causar muitos danos à sua marca.
CPC / CPM / CPA / CPL
Você encontrará essas siglas diariamente se estiver fazendo compras de mídia on-line. O CP em cada um significa "Custo por ..." e vai determinar o que você está pagando pela campanha on-line que você está prestes a lançar.
CPC é custo por clique. Isso é quanto você pagará toda vez que alguém clicar no seu anúncio. O CPM, por outro lado, é um custo para veicular anúncios e é o valor que você pagará para veicular 1.000 impressões de anúncios para o público.
A CPL é Custo por lead e é quanto você paga por cada clique que se transforma em um lead qualificado.
Seu mais caro de todos provavelmente será por CPA ou Custo Por Aquisição . Isto é mais parecido com o seu ROI, ou retorno sobre o investimento. O CPA é determinado pela divisão do número de novos clientes que você obtém no custo de sua campanha digital. Se você gastar US $ 10.000 na compra digital e conseguir 100 novos clientes, seu CPA será de US $ 100.
Estes são alguns dos termos mais importantes na publicidade digital, mas existem centenas que você deve conhecer bem se quiser ter sucesso no espaço digital. Conheça-os e você dará vantagem às suas campanhas de produtos ou serviços.