Como a televisão, o rádio e a internet mudaram a cara dos anúncios políticos
Qualquer pessoa que tenha estado nos Estados Unidos durante o período que antecede a eleição presidencial saberá tudo sobre propaganda política. Para dizer que bombardeia telespectadores, ouvintes de rádio e qualquer um que veja um outdoor, bem, seria um enorme eufemismo. A propaganda política fica maior a cada ano, monetariamente falando, com cerca de US $ 4 bilhões gastos no ano eleitoral de 2012. E em 2016, a luta entre Donald Trump e Hillary Clinton deixou o mundo inteiro horrorizado.
Mas de onde veio e como isso mudou?
No começo, os anúncios políticos eram escassos.
Foi o alvorecer da televisão que mudou a maneira como os políticos alcançaram seu público. Antes disso, era tudo sobre sair, conhecer os eleitores, realizar debates nas prefeituras e apertar as mãos. De fato, em 1948, Harry S. Truman cobriu mais de 31.000 milhas nos Estados Unidos, abalando mais de meio milhão de mãos! Essa foi a grande conquista de então, mas seria surpreendente hoje. Nenhum candidato jamais colocaria esse tipo de compromisso no meet-and-greet quando a publicidade pode fazer um trabalho muito mais eficaz.
O candidato presidencial Dwight D. Eisenhower foi o primeiro político a realmente tirar proveito desse novo meio, criando 40 vagas para vinte e dois programas de TV. Eles foram filmados em apenas um dia no Radio City Music Hall, e o conteúdo era simples - Eisenhower respondia às perguntas do público e as respondia de maneira "sem touro".
Essas perguntas foram divididas em anúncios, e a campanha intitulada "Eisenhower Answers America" foi veiculada e, em última análise, responsável por lhe garantir a eleição.
De Nixon e Kennedy para Johnson - a ascensão da campanha negativa.
Depois de Eisenhower, não se podia duvidar do poder da televisão. Os discursos de televisão de Nixon em sua campanha presidencial, cobrindo a Guerra Fria e a corrupção do governo, eram muito poderosos.
No entanto, John F. Kennedy era um homem que nasceu para estar na frente das câmeras e criou mais de 200 comerciais de TV em sua corrida para a Casa Branca. Ele tinha graça, estava à vontade e parecia escorregadio e confiante. Nixon, por outro lado, estava inquieto diante das câmeras, tinha suor em sua testa e parecia perturbado. Ironicamente, quando os debates eram televisionados, as pessoas pensavam que Kennedy era o vencedor claro, enquanto aqueles que ouviam no rádio pensavam exatamente o contrário.
Após a morte de Kennedy, Lyndon B. Johnson publicou um dos anúncios mais poderosos da história da propaganda política. Intitulada "The Daisy Girl", mostrava uma menina brincando "ele me ama, ele não me ama" e, quando a última pétala foi arrancada, uma voz se resumiu a uma explosão nuclear. Estava beirando propaganda, mas funcionou. O slogan "porque as apostas são altas demais para você ficar em casa" foi o último prego no caixão do concorrente liberal de Johnson, Barry Goldwater. A contagem final de 44 estados para 6 provou a eficácia da campanha negativa e o alcance da TV.
Nas décadas seguintes, até os dias atuais, a maioria dos anúncios políticos foi atacada. Um anúncio político parece ser mais poderoso quando diz "não vote neste candidato" do que "vote em mim porque ..." McGovern tentou ficar longe dessas táticas, mas no final, ele teve que publicar anúncios de ataque para ganhar algum momentum.
Reagan usou anúncios de ataque efetivamente contra Carter, e George HW Bush ridicularizou seu oponente. Este estilo desde então se tornou a norma.
Primeiro Clinton, e depois Obama - Publicidade política atinge novos meios
É justo dizer que William J. Clinton foi o primeiro candidato à presidência a usar efetivamente mais as formas não tradicionais de um anúncio político. Em vez de executar uma campanha composta apenas por anúncios de TV, anúncios de rádio e outdoors, ele ampliou seu alcance muito mais. Ele aparecia em talk shows diurnos na TV e encontrava seu caminho para canais como a MTV. Isso atraiu a atenção dos jovens eleitores e se conectou com os jovens que lhe renderam a eleição em 92 e a reeleição em 96.
Mas quando se trata de publicidade política moderna, Barack Obama mudou o jogo. Embora ele tenha usado meios de comunicação tradicionais e tenha tido alguns pontos negativos, sua campanha foi baseada em uma mensagem positiva - Hope.
E ele usou a Internet e a propaganda de guerrilha lindamente. O artista Shepard Fairey (apresentado neste documentário ) criou um pôster icônico que foi visto nas ruas de toda a América.
Os blogs e painéis de mensagens da Internet transmitiam a mensagem da Hope em todo o país. O uso de Obama dos métodos modernos, além de sua juventude e charme, ofuscou completamente seu muito mais antigo e tradicional adversário republicano, John McCain. The One Show, entre outros prêmios, reconheceu o poder desta campanha como um avanço na propaganda política moderna. Sem dúvida, moldará o futuro da propaganda política na América e no mundo todo. Mas infelizmente ... não o ciclo eleitoral de 2016 que se seguiu.
Donald Trump e Hillary Clinton - Batalha Histórica dos Bizarros de 2016
Na época em que este artigo foi publicado, o vencedor da corrida presidencial de 2016 ainda não havia sido decidido. Mas uma coisa é certa. 2016 foi um divisor de águas, com a retórica de Donald Trump dando à sua campanha milhões e milhões de dólares em mídia conquistada sem gastar um centavo. 2016 também viu algumas das campanhas mais polêmicas na história da propaganda política moderna, e criou grupos de ódio, desconfiança e um sentimento geral de má vontade em relação às eleições.
A campanha eleitoral mudará por causa das campanhas de 2016? Tem que ser. Mas aconteça o que acontecer, a batalha de 2016 ficará na história como a batalha mais bizarra da era moderna.