Grandes mulheres do passado e do presente da publicidade
Eles dizem que a publicidade é um jogo de homem, e é justo dizer que a indústria é dominada por homens. A conferência de 3 por cento tenta trazer esta injustiça à luz, destacando o fato de que apenas 3 por cento dos diretores criativos são mulheres. No entanto, apesar das chances esmagadoras, algumas mulheres abriram uma trilha na publicidade, deixando uma marca indelével que vai colocar seus nomes como alguns dos maiores influenciadores do setor.
Embora tenha havido muitas mulheres de sucesso em publicidade ao longo dos anos, em todas as posições e níveis do setor, essa lista enfoca as pessoas envolvidas no lado criativo do negócio; mulheres que eram responsáveis por copywriting , direção de arte , direção criativa e estratégia criativa. Essas mulheres dominavam muitos de seus colegas do sexo masculino, em tempos em que ser mulher nessa indústria era considerada uma desvantagem considerável para o sucesso. Conheça-os bem, porque eles abriram o caminho para muitas das mulheres de sucesso que estão trabalhando hoje.
Mary Wells Lawrence
Você não pode falar sobre publicidade feminina sem dizer o nome Mary Wells Lawrence. Nascido em 1928, em Youngstown, Ohio, Lawrence é talvez o mais famoso por ter sido o primeiro CEO de uma empresa listada na Bolsa de Valores de Nova York. No entanto, sua influência na publicidade foi fenomenal e, mesmo que você não saiba o nome dela, certamente conhece alguns de seus trabalhos.
Lawrence começou sua carreira como redatora na loja de departamentos McKelvey. Mas ela se mudou para a cidade de Nova York e, em 1953, tornou-se redatora e diretora do grupo na McCann Erickson.
Apenas quatro anos depois, ela se juntou a Doyle Dane Bernbach e à agência em ascensão que se tornaria uma das mais influentes na história da publicidade.
Uma de suas campanhas mais notáveis foi “Plop, plop, fizz, fizz” para Alka Seltzer. Na verdade, Lawrence sugeriu que o anúncio mostrasse dois comprimidos sendo colocados no vidro, o que significa que as pessoas usam dois a cada vez que tomam o remédio. Isso vendeu ainda mais Alka Seltzer como resultado. Outras campanhas incluem: "Eu não posso acreditar que eu comi a coisa toda" e "Experimente, você vai gostar" para Alka Seltzer; "EU AMO NY"; “Confie no toque de Midas” para Midas; "Levante sua mão se tiver certeza" para desodorante certo.
Depois de DDB, Lawrence foi trabalhar para Jack Tinker e sua agência, Jack Tinker and Partners. Esta foi uma agência revolucionária, que foi realmente mais como um think tank, e se tornou conhecida em todo o mundo como "Pensadores da Tinker". Uma campanha de Lawrence que surgiu foi "O Fim do Plano Plain" para a Braniff International Airways. A campanha foi fundamental para a reviravolta e o eventual sucesso da companhia aérea.
Quando perguntada sobre seu processo criativo, Lawrence respondeu: “Você não pode ser apenas você. Você tem que se dobrar. Você tem que ler livros sobre assuntos sobre os quais você não sabe nada. Você tem que viajar para lugares que você nunca pensou em viajar. Você tem que conhecer todo tipo de pessoa e estender o que você sabe. ”
Phyllis Kenner Robinson
Nascido em 1921, em Nova York, Robinson é outra mulher que criou alguns dos melhores trabalhos de sempre para sair da era de ouro da publicidade.
Apesar de ser bacharel em sociologia pela Barnard College, Robinson queria ser escritor. Depois de iniciar sua carreira na Bresnick e na Solomont, ela se juntou à Grey Advertising. Foi aqui que conheceu um certo William Bernbach, que fundou o Doyle Dane Bernbach; Robinson e seu diretor de arte Bob Gale estavam lá desde o começo.
Robinson foi o primeiro copywriter chefe da DDB, supervisionando uma equipe que incluía Mary Wells Lawrence, que entrou para a empresa em 1957. Durante seu mandato na DDB, Robinson supervisionou um vasto número de campanhas que ainda são lembradas até hoje, incluindo o lendário “You não tem que ser judeu para amar a campanha Levy's Real Jewish Rye por Henry S Levy and Sons. Outros clientes notáveis incluíram Orbach, Polaroid, El Al Airlines e Volkswagen.
Na verdade, foi o trabalho de Orbach que levou o Fusca à DDB, com um executivo da VW dizendo: “queremos a agência que faz Orbach.” A campanha do Fusca é considerada a maior de todos os tempos e deu início a uma revolução criativa. .
Tigre Selvagem
Com um nome como Tiger Savage, como você não se saiu bem em publicidade? Depois de treinar na Escola de Artes da Comunicação, sob a orientação do grande Paul Arden, Savage se juntou à loja altamente criativa Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aqui ela trabalhou em gigantes blue chip como BT, Nike e Virgin. Então, ela mudou-se para a casa de força Bartle Bogle Hegarty , ganhando numerosos prêmios por trabalhos na Coca-Cola , Levis e Unilever. Seu infame efeito The Lynx (The Axe Effect nos EUA) é uma das campanhas mais reconhecidas na publicidade moderna.
Depois de BBH, Savage mudou-se para Leagas Delaney, seguido por M & C Saatchi. Foi aqui que ela passou a maior parte de sua carreira, renunciando após 11 anos para se tornar consultora. Ela cita suas longas horas como a razão, dizendo “Eu acho que nós [mulheres] temos que trabalhar duas vezes mais, porque há muita testosterona nos departamentos criativos. E então são as horas. É difícil se você tem filhos. Eu não tenho filhos, o que pode dizer muito sem dizer nada. Isso me deixa triste às vezes. ”Ela é agora a co-fundadora da Savage & King Ltd, com seu marido Will King.
Jean Wade Rindlaub
Nascido em 1904 em Lancaster, na Pensilvânia, Rindlaub foi uma das primeiras mulheres a se tornar um grande executivo de publicidade. Rindlaub mudou-se para Nova York em 1930 para seguir seu sonho de trabalhar em publicidade. Dentro de apenas um mês, ela começou a trabalhar na prestigiada agência chamada Batten, Barton, Durstine & Osborn (mais conhecida hoje como BBDO), como secretária. No entanto, sua ambição era enorme, e foi rapidamente promovida ao cargo de redatora, por suas percepções de especialistas sobre as mulheres e a perspectiva feminina (algo que se refletiu na trama dos “ Mad Men ” da TV). E ela não apenas realizou campanhas brilhantes, mas fez uma extensa pesquisa para direcionar as reais necessidades das mulheres.
Algumas de suas campanhas mais memoráveis incluem as de Bond Bread, Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills e United Fruit Company. No entanto, seu trabalho para Oneida durante a Segunda Guerra Mundial é um dos mais memoráveis e impactantes. “Back Home for Keeps” não foi apenas uma campanha publicitária, mas um verdadeiro símbolo de esperança. Rindlaub foi sequestrado no Advertising Hall of Fame em 1989.
Helen Lansdowne Resor
Na virada do século 20, uma empresa chamada World Manufacturing Co., fabricante de produtos de higiene, contratou Helen Lansdowne para o ensino médio. Foi o início de uma série de mudanças de carreira que trariam a Lansdowne ao mundo da publicidade como redator. Em 1908, Stanley Resor (que mais tarde se casaria com a Lansdowne) abriu uma filial em Chicago da J. Walter Thompson Co. e contratou a Lansdowne. primeiro redator feminino da agência. Esta não foi uma pequena conquista na época, quando as mulheres não eram geralmente consideradas para papéis como este na publicidade.
A partir desse papel, a Lansdowne tornou-se uma anunciante e comerciante de sucesso fenomenal, produzindo campanhas para clientes como Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Cruz Vermelha, YMCA e o governo. A Lansdowne foi pioneira em várias formas de publicidade que ainda são usadas até hoje, incluindo advertorials que promovem produtos ao mesmo tempo que se assemelham aos editoriais próximos. Ela também trouxe Norman Rockwell para a JWT como ilustrador. Lansdowne teve uma enorme influência no futuro da publicidade, e foi introduzido no Advertising Hall of Fame em 1967. E a Helen Lansdowne Scholarship continua a ajudar as mulheres a ter papéis criativos em publicidade até hoje.
Bernice Fitz-Gibbon
Nascido em 1894, Bernice Bowles “Fitz” Fitz-Gibbon cresceu em uma fazenda em Waunakee, Wisconsin. Ela se formou na University of Wisconsin-Madison e trabalhou em pequenos jornais antes de se mudar para a cidade de Nova York em 1926. Aqui, ela trabalhou na conta da Macy's e foi responsável pelo slogan “É inteligente ser parcimonioso”. O domínio da língua inglesa, juntamente com sua inteligência e inteligência, fez dela uma força poderosa na indústria da publicidade.
Durante sua longa carreira de mais de 40 anos, ela iniciou uma revolução nas promoções das lojas, criando alguns dos mais memoráveis anúncios e slogans já escritos. Fitz-Gibbon acreditava que sua maior realização na época era na publicidade de varejo, criando algo chamado “build up”. Essa era uma técnica que usava os pequenos espaços no topo dos anúncios de jornal para contar histórias positivas sobre as lojas. Sua habilidade com as palavras tornou-se uma espécie de lenda e, como ela ensinava novos talentos jovens a escrever, ser “treinada para o Fitz” era algo que você podia se gabar em seu currículo. Fitz-Gibbon foi introduzido no Advertising Hall of Fame em 1981.
Shirley Polykoff
Nascida e criada no Brooklyn em 1908, Polykoff começou sua carreira na indústria de revistas quando adolescente. Ela trabalhou no Harper's Bazaar, antes de se mudar para lojas de varejo, incluindo Bamberger's e Kresge. Mas em 1955, sua carreira realmente decolou quando ela conseguiu um emprego na Foote, Cone & Belding. Aqui, ela assumiu a conta da Clairol e criou uma das campanhas de maior sucesso na história da publicidade. A linha épica “Ela - ou ela não?” Para Clairol era impossível de ignorar e teve um efeito profundo nas mulheres americanas. Antes da campanha, 7% das mulheres nos EUA tingiam o cabelo. Depois, foram mais de 50% e as vendas de tintas e corantes aumentaram de US $ 25 milhões para mais de US $ 200 milhões.
Resultados como esse tornaram a Polykoff um bem valioso para a FC & B, e ela subiu na hierarquia para se tornar vice-presidente executiva e diretora de criação. Depois de deixar o FC & B, Polykoff começou sua própria agência e, mais uma vez, sua orientação especializada fez com que a empresa ganhasse milhões de dólares. Polykoff foi premiada como a mulher publicitária do ano em 1967, e foi introduzida no Advertising Hall of Fame em 1980.