Como criar anúncios eficazes em outdoor em dez etapas
Os consumidores não estão mais olhando para os outdoors da mesma maneira que faziam vinte ou trinta anos atrás. Embora eles ainda possam ser considerados um espaço de publicidade premium, os consumidores estão envolvidos em seus smartphones, tablets e sistemas de jogos. Os olhos estão para baixo, não para cima, durante grande parte de nossas vidas.
No entanto, isso não significa que a publicidade em outdoors seja descartada ou ignorada. Os outdoors estão em toda parte e, embora lembremos apenas de um punhado, eles ainda podem ter um poderoso impacto de marca.
Com a publicidade ao ar livre aumentando as apostas e tornando-se cada vez mais competitiva, além de a publicidade digital se tornar o meio de escolha, é importante saber como fazer com que sua publicidade conte. Pronto para dar o mergulho e fazer algo verdadeiramente criativo? Aqui estão 10 estratégias para garantir que o seu outdoor tenha a maior chance de ser notado e, mais importante, lembrado.
1: Seis palavras ou menos é ideal.
Considerando que estamos em movimento quando lemos outdoors, não temos muito tempo para recebê-los. Seis segundos foram apontados como a média da indústria para a leitura de um outdoor. Então, cerca de seis palavras é tudo o que você deve usar para transmitir a mensagem. Você pode empurrar isso para mais algumas palavras, dependendo da sua duração e facilidade de leitura, mas como regra geral, menos é mais aqui. A concisão é difícil, mas os títulos que são pequenos parágrafos não serão lidos. E isso significa que, se você tem uma marca, um produto ou um serviço complexo, você deve ficar longe dos outdoors completamente.
2: Seja notado, mas não seja uma enorme distração.
Na maioria das vezes, os outdoors são destinados a motoristas, ciclistas, ciclistas ou pedestres (e é por isso que você tem apenas alguns segundos para passar uma mensagem). Isso causa um dilema interessante para o anunciante; você quer ser notado, mas não quer ser responsável por acidentes maiores ou menores.
Os icônicos anúncios da Hello Wonderbra eram culpados disso. Os motoristas ficaram tão fascinados com o decote de Eva Herzigova que eles estavam colidindo com pólos, medianas e até mesmo uns com os outros. Então, enquanto distrair é fundamental em muitos meios, é um bom equilíbrio com o outdoor.
3: este não é o lugar para a resposta direta.
Há alguns outdoors realmente horríveis cobertos por números de telefone e endereços de sites. E sem dúvida, 99,9% das pessoas que realmente lêem o outdoor não ligam ou visitam o site. Um outdoor é um meio de publicidade secundário, o que significa que é ideal para a criação de marca e suporte a uma campanha, mas simplesmente não pode fazer o trabalho pesado. Se você deseja uma conversa mais íntima com seu público-alvo, use publicidade impressa, televisão, rádio, panfletos, sites e mala direta . Os outdoors são o meio errado para qualquer coisa que não seja uma mensagem rápida. No entanto, se o seu website ou número de telefone for o título e fizer sentido, você terá uma exceção à regra.
4: Seja esperto, mas não muito inteligente.
Um outdoor chato será ignorado. Um outdoor inteligente atrairá a atenção e deixará uma impressão duradoura. Um outdoor que está tentando ser muito inteligente, bem, vai se perder na platéia.
Como regra geral, você não quer que os outdoors façam as pessoas coçarem a cabeça e se perguntarem o que está acontecendo. Metáforas visuais complexas não são boas aqui. Eles dizem que a propaganda deve ser um quebra-cabeças para resolver, dá ao público uma sensação de satisfação ao saber que eles descobriram isso. Mas outdoors deveriam ser muito mais simples que isso. Seja esperto, divirta-se, mas não dê às pessoas quebra-cabeças que Einstein teria problemas para resolver. Você está no negócio de publicidade , não mostrando como você é inteligente.
5: Os mais outdoors, melhor.
Um outdoor não é barato. Mas também não é muito eficaz. Os outdoors são um meio de mercado de massa, mas precisam de apoio. Então, você quer mais do que um, e quer tantos olhos quanto possível. Cada outdoor tem uma classificação, chamada de Gross Ratings Points (GRP). É baseado no tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante.
Esta classificação dá a você uma pontuação de 1 a 100. Se for 50, isso significa que pelo menos 50% da população da área veria uma de suas pranchas pelo menos uma vez por dia. Se você tem apenas uma prancha, suas chances de impacto são obviamente menores do que se você tiver quatro ou cinco. Você realmente quer uma exibição de 100, mas isso não vai ser barato. Você pode esperar pagar dezenas de milhares de dólares por 50 exibições por um mês. Em uma área importante como Nova York, o preço dispara.
6: Não diga, mostre.
Seja criativo com suas ideias de outdoor. Um outdoor plano é o padrão, mas não precisa ser a norma. Você pode ir em 3D, ter partes móveis, ter pessoas interagindo com ele e até ter seu outdoor animado. Não há motivo para que seja apenas um anúncio impresso grande e simples. Esta é a sua oportunidade de fazer algo atraente e memorável, então vá em frente. A vantagem disso é que ela pode criar uma impressora adicional, gratuitamente. Um excelente exemplo disso é este outdoor de acidente simulado que recebeu uma grande cobertura de várias estações de notícias. O preço da placa 3D era um pouco maior do que o custo da arte regular, mas ela se pagou muitas vezes com centenas de milhares de impressões de RP.
7: Evitar Repetição de Qualquer Tipo
Você tem algum espaço premium para trabalhar aqui. Custa muito dinheiro colocar um outdoor e mantê-lo, então use cada centímetro do espaço com sabedoria. Se você está usando um título que explica seu visual, você está perdendo palavras. Se a sua imagem é monótona ou não se relaciona com o produto, você está desperdiçando sua oportunidade. Como tantos grandes redatores e diretores de arte dirão, a concisão é tudo.
8: Mantenha-se simples, estúpido
Um outdoor é uma leitura rápida. Na maior parte do tempo, você vê isso à medida que passa de 55 mph em seu carro, então ele precisa transmitir a mensagem da maneira mais eficaz. Este não é o lugar para diretores de arte experimentarem layouts complexos, ou para redatores se tornarem poéticos. O outdoor é um soco na cara, e quanto mais simples, mais poderoso é o soco.
9: Desconfie do tamanho do logotipo
Um dos comentários mais falados dos clientes sobre publicidade é "tornar o logotipo maior". A razão para isso é fácil de entender. O cliente está pagando muito dinheiro para anunciar sua marca e quer que os consumidores saiam com essa marca firmemente plantada em suas cabeças. No entanto, há um ato de equilíbrio que deve ser jogado. Grande demais, é horrível e distrai a mensagem. Muito pequeno, é um anúncio inteligente para uma marca com a qual ninguém se conecta. Dizer isso, por vezes, não mostrar o logotipo pode ser uma peça poderosa de marca em si. O uísque Chivas Regal já produziu anúncios sem rótulos ou logotipos, porque aqueles que o conhecem sabem. Essa é uma grande exceção à regra.
10: Faça o teste "Arm's Length"
Então, você seguiu todas as regras acima. Você projetou um outdoor fantástico. É claro, é conciso, tem cores contrastantes, é interessante e vai funcionar. Mas será visto? Será lido e entendido? Aqui está um teste rápido para garantir que você não está desperdiçando tempo e dinheiro de todos. Imprima o seu outdoor ao tamanho de um cartão de visita. Agora, segure-o no comprimento do braço. Você ainda está recebendo tudo o que estava quando foi exibido em seu monitor de 27 "? Se não, entre e refine-o. Isso precisa aparecer. E lembre-se, você tem cerca de 5 a 10 segundos para transmitir sua mensagem. Vá.