O que torna um departamento criativo e quem são os principais players?
Embora todo departamento seja essencial em uma agência de publicidade, o departamento de criação é aquele que o define. Se uma agência de publicidade tem um produto, é um trabalho criativo. E isso é feito pelas pessoas talentosas que trabalham (e geralmente moram) no departamento de criação.
Tudo, desde anúncios impressos e mala direta até anúncios de transmissão , sites e campanhas de guerrilha são concebidos aqui. Sem o departamento de criação, não há agência.
De fato, muitas pessoas consideram o departamento de criação como o motor da máquina, embora, sem os outros departamentos para apoiá-lo, não haveria trabalho de qualquer maneira.
Quem trabalha no departamento criativo?
Embora varie um pouco de agência para agência, o departamento criativo é geralmente composto pelo mesmo grupo de personagens. Aqui estão os principais papéis:
Diretor (es) de criação
Se o fanfarrão criativo parar com alguém, é o diretor criativo (CD). É seu trabalho garantir que o trabalho que as equipes estão realizando seja breve e de certa qualidade. O diretor de criação também decide quais equipes trabalharão em quais projetos, o tempo necessário para resolvê-las e, muitas vezes, estará presente para apresentar o trabalho ao cliente, juntamente com a equipe que criou a campanha.
Quando a ocasião surge, o CD pode ter que ajudar com um problema, ou até mesmo resolvê-lo, se nenhuma outra pessoa criativa puder. É por esse motivo que o CD é frequentemente chamado de "última linha de defesa" no departamento de criação.
Originalmente um copywriter ou um diretor de arte (e às vezes um designer ou executivo de contas), o diretor de criação orientará o trabalho e, se for bem-sucedido, será fundamental para que a agência obtenha um sucesso financeiro e crítico. Diretores criativos como David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow e, mais recentemente, Alex Bogusky, moldaram as agências dessa maneira.
Algumas agências terão vários níveis de diretor de criação, começando com o diretor de criação associado, diretor de criação, diretor de criação sênior e, finalmente, diretor de criação de executivos.
Copywriters
Existem muitos níveis de copywriter em uma agência de publicidade, dependendo do seu tamanho, base de clientes e os tipos de projetos em que trabalha. Por exemplo, uma agência que se concentra em marketing direto e conteúdo da Web terá mais redatores do que uma agência focada em embalagem e ponto de venda. O copywriter geralmente trabalha em conjunto com um diretor de arte ou designer, algo que foi criado por Bill Bernbach da DDB no final dos anos 50. Infelizmente, esse modelo está se tornando menos popular nos dias de hoje, com funcionários de agências trabalhando com freelancers com base na carga de trabalho.
Na extremidade inferior do degrau está o redator júnior. Depois de aproximadamente um ano, essa posição muda para o redator, depois para o redator sênior e depois para o diretor / cópia do criativo. Escritores júniores trabalharão nos projetos de baixo nível, e terão que ser treinados por funcionários mais experientes até que encontrem suas bases. Os redatores trabalham em qualquer coisa, desde os menores anúncios e banners on-line até campanhas integradas completas. E eles não são apenas as pessoas que aparecem com as palavras.
Redatores geralmente são pensadores estratégicos, criativos, com ideias visuais como diretores de arte e designers.
Diretores de arte
Assim como os redatores, há níveis de diretor de arte dentro das agências, variando de júnior a sênior e, finalmente, o papel de ACD / AD. Um diretor de arte trabalha ao lado do redator e designer para criar uma campanha e é tão criativo quanto o escritor. Deve-se notar que, embora um diretor de arte tenha a palavra "arte" no título, habilidades de desenho não são necessárias. Este é um trabalho de resolução criativa de problemas, a execução pode ser manipulada por outras pessoas.
Quando o diretor de arte assume um projeto, ele ou ela trabalhará lado a lado com o diretor de criação para estabelecer a aparência da campanha. Hoje em dia, a maioria dos diretores de arte tem excelentes habilidades em Mac, mas, novamente, isso nem sempre é necessário.
Se a agência tiver uma equipe de designers de ponta, o diretor de arte pode orientá-los a criar sua visão.
Designers
Existem muitos tipos de designers, incluindo aqueles proficientes em design gráfico, web design e até design de produto . No entanto, a maioria das agências terá designers gráficos na equipe para ajudar os diretores de arte e redatores com materiais de campanha, e também para trabalhar em trabalhos que exigem design puro, sem a necessidade de uma equipe conceitual. Designers são muito valorizados, pois podem levar as ideias para o próximo nível e dar ao trabalho final um acabamento que a equipe de criação não pode adicionar. Em agências menores, os designers podem não estar na equipe, mas serão contratados como freelancers conforme necessário, ou trabalharão em um estúdio de design cujos serviços são solicitados de tempos em tempos.
Desenvolvedores da Web
Trabalhando ao lado dos designers e diretores de arte estão os desenvolvedores web. Com tanta ênfase sendo colocada em digital, é um papel que se tornou inestimável para a agência na última década. Algumas agências digitais terão uma equipe inteira de desenvolvedores, enquanto outras terão apenas alguns funcionários para ajudar nas partes digitais da campanha. É o trabalho dos desenvolvedores web para ajudar a projetar a experiência on-line, codificá-la, modificá-la e, às vezes, mantê-la. Eles devem ter excelentes habilidades em UX (experiência do usuário) e serem proficientes em navegação clara e plataformas fáceis de usar.
Artistas de produção
Os artistas de produção têm a (muitas vezes) tarefa ingrata de fazer campanhas e prepará-las para impressão. Isso incluirá a configuração dos arquivos para a impressão, a criação de versões de um anúncio para várias publicações e a criação de atualizações para campanhas existentes. Embora não seja um trabalho que requer muito pensamento crítico, exige uma grande atenção aos detalhes e uma atitude estudiosa.
Artistas de esboço / storyboard
Algumas agências, especialmente aquelas que fazem muita propaganda na TV e no exterior, terão um desenhista ou "wrister" na equipe. Este é alguém que pode rapidamente e habilmente esboçar storyboards para sessões de TV, ou para campanhas de imagens. No passado, o desenhista trabalhava com lápis e marcadores, mas hoje em dia é mais rápido e mais fácil, em muitos aspectos, usar algo como um tablet Wacom. Dessa forma, os esboços digitais podem ser alterados e coloridos em diversos momentos, com base no feedback do cliente.