Muitas vezes, as agências têm feito gafes sérios.
Como qualquer empresa, são as pessoas que administram agências de publicidade. E as pessoas, como todos sabemos, são falíveis. Todos nós temos nossas falhas e fraquezas e, ocasionalmente, até mesmo os melhores sistemas de tráfego, medidas infalíveis e reuniões intermináveis não podem impedir que erros se infiltrem.
Infelizmente, a publicidade deve ser vista por muitas pessoas. Quando erros são cometidos, muitas pessoas os vêem. Às vezes, eles podem realmente ajudar a campanha a obter mais atenção do que deveria.
Em outras ocasiões, pode levar a constrangimentos, multas e até a perda de empregos.
Você pode descrever todas as possíveis causas para o caos:
Traduções literais levam a anúncios bizarros e insultuosos
Quase toda marca tem um slogan. E algumas marcas têm vários slogans para vários produtos, incluindo Proctor & Gamble, Pepsi e Chrysler Jeep. Você pode não ter pensado muito sobre isso, mas o que acontece quando alguns dos maiores slogans da América são colocados no filtro de tradução? Não é tão simples e simples como simplesmente apertar o botão de tradução, devido a diferentes referências culturais. Por exemplo, em alguns países, é prática comum colocar uma foto do produto dentro da lata no rótulo. Imagine como eles reagiriam à comida para bebês ou comida de cachorro!
Talvez o mais famoso erro de tradução tenha vindo da Pepsi, que transformou “Come Alive With The Pepsi Generation” em “A Pepsi Traz Seus Ancestrais De Volta dos Mortos”.
Leia a lista completa de taglines pobres aqui.
A agência fica preguiçosa, ou acredita que todos pensam como eles fazem
O velho ditado - nunca assuma, faz um idiota fora de você e de mim - está em casa neste mundo. Agências de alguma forma pensam que todo mundo vai apenas pegar a piada instantaneamente, ou entender o pensamento por trás dela.
Então, quando Popchips usou Ashton Kutcher em “cara marrom”, eles assumiram que todos pensariam o melhor da campanha. Como poderia ser racista? A verdadeira questão é, como poderia ser mais racista?
Veja mais grandes patetas como este aqui.
Agências são muito espertas para o seu próprio bem
Enquanto alguns dizem que um nome é tão bom quanto o outro, quando você está tentando superar, que Lembre-se, não é sobre ser inteligente, é sobre ser relevante e memorável. Por exemplo, o Colgate Wisp é um belo nome de produto. Evoca apenas o que você quer sobre o produto em si. É leve, é gentil e, quando associado a um nome como Colgate, você sabe que é algo portátil para suas necessidades dentais. Isso é como fazer certo.
Em contraste, aqui estão alguns nomes de produtos e serviços que perderam completamente o barco. Você tem que perguntar, o que eles estavam pensando?
E sobre o assunto de ser inteligente demais, as agências também podem ir longe demais com suas ideias. Quando isso acontece, você tem um monte de consumidores coçando a cabeça e se perguntando o que você está tentando dizer.
Então, seja estratégico. Seja experiente. Mas nunca seja esperto demais para o seu próprio bem.
Flops publicitários espetaculares e por que eles falharam
Não há uma resposta real certa ou errada a um resumo do criativo ou a uma solicitação do cliente.
Você não pode dizer categoricamente que qualquer solução criativa para o problema de um cliente está 100% correta ou completamente errada. Tudo se resume a uma série de conversas entre os especialistas da agência e o cliente para chegar a um consenso sobre o que deve ser feito. E, muitas vezes, também se resume a sensações profundas.
Infelizmente, às vezes esses sentimentos são DESLIGADOS, o que faz a marca entrar em parafuso por um tempo. Aqui estão muitos exemplos de publicidade e de anúncios de divulgação que fizeram os clientes se recuperarem. Aqui estão alguns dos maiores fracassos de todos os tempos.
Nomes de sites involuntariamente horríveis
Quando você está procurando um nome de site para sua empresa, produto ou serviço, você quer algo atraente e memorável. Você também quer algo relativamente curto e, idealmente, termina com um .com. Sim, existem muitos sufixos agora, incluindo .net e .biz, mas as pessoas instintivamente digitam .com.
Por essas razões, os nomes dos sites podem se tornar um pouco complicados ou complicados, com grafias fonéticas tomando o lugar das grafias reais (fone em vez de telefone), ou um Z substituindo um S (dogz em vez de cachorro). O que também acontece é uma colisão de palavras. Os nomes de sites e domínios não são pontuados, por isso as palavras correm juntas. E isso pode levar a alguns nomes de websites hilários e não intencionais. Aqui estão 10 erros que desafiam a crença.
O objetivo de ser notado
Quando se trata do Super Bowl, apenas duas coisas parecem importar no dia seguinte; quem ganhou e quais anúncios se destacaram?
Às vezes, os anúncios podem ser muito bons. Os comerciais que passaram no teste do tempo incluem o magistral local da Apple chamado 1984 ( dirigido por Ridley Scott ) e, por algum motivo, a Budweiser Clydesdales. Em outras ocasiões, os anúncios podem ser reais.
Veja dez dos mais quentes, mas mais controversos, anúncios do Super Bowl aqui.