Os tempos mudaram. Então você deve.
Há certas verdades que muitas pessoas na indústria se agarram como uma criança abraçando um cobertor. Estas são as “regras” que foram aprendidas durante a faculdade e os primeiros dias no trabalho, e serviram bem a todos. No entanto, nos últimos dez anos, houve uma grande mudança na forma como a publicidade, o design, a propaganda e o marketing são produzidos. O digital assumiu, novas ideias estão liderando a carga, as velhas formas de fazer as coisas estão sendo desafiadas.
Com esses tempos de mudança, parece prudente observar algumas das muitas regras ou diretrizes que todos nós seguimos ao longo dos anos e ver se elas precisam ser atualizadas. Ou, em alguns casos, completamente reescrito.
Regra Antiga: Grande Trabalho Vende-se
Nova Regra: Um Grande Trabalho Pode Precisar de um Interpretador
Designers e criativos em todos os lugares estarão estufando seus peitos e bagunçando suas penas ao pensarem nisso. Mas, com a tecnologia se movendo tão rapidamente, muitas das pessoas responsáveis pela compra de trabalho criativo não são aquelas que terão que responder a ela. O CEO médio de 55 anos não vai usar o SnapChat com a frequência de um garoto de escola de 14 anos. Um grande trabalho que ressoa com esse público-alvo será estranho para qualquer pessoa que não esteja nesse grupo demográfico . Então, vai precisar de ajuda para ser vendido com sucesso. Você pode até usar a frase “se você não entende, é bom. Não é para você!
Regra Antiga: Rever o Trabalho Completamente
Nova Regra: Revise o Trabalho em Resumo
Isso não significa cortar as esquinas, e isso certamente não significa que é bom dar uma olhada rápida na cópia ou na direção de arte antes de publicar o trabalho. MAS, a atenção de um consumidor moderno é muito menor do que costumava ser. Quando se trata de revisar o trabalho de smartphones, outdoors, tablets, folhetos, brochuras ou qualquer outra coisa, você tem um segundo ou dois para prender a atenção deles.
Se tiver sorte. Lembre-se, 89% da publicidade passa despercebida . Assim, ao mostrar o trabalho a um grupo de pessoas, clientes, grupos de foco ou equipe de criação, de forma que forneça minutos ou uma hora inteira para fornecer feedback, você está perdendo o ponto. A primeira visão deve ser fugaz. Deve ser exatamente como o consumidor vê. Em seguida, pergunte às pessoas que estão revendo o que elas lembram. O que se destacou? Eles notaram alguma coisa? Então, volte e dissecar.
Regra antiga: os dados são para gerentes de conta
Nova regra: os dados são para todos
As pessoas criativas, no geral, não gostam de detalhar números e estatísticas. Isso é um trabalho para as equipes de contas. Deixe-os examinar os dados, captar os pontos mais importantes e apresentá-los com o resumo criativo . Isso foi ok 30 anos atrás, mas agora, os dados são o rei. E há muito disso, em tantas categorias diferentes, que chegou a hora de o departamento criativo usá-lo a seu favor. Não espere que a equipe da conta forneça pequenos trechos de dados que podem ou não ser úteis. Se você analisar os detalhes como criativos, encontrará novas e excitantes orientações para suas ideias. O big data vai dominar as indústrias de publicidade, design e marketing nas próximas décadas.
Aprender a falar esta língua é essencial para o criativo moderno. Faça bem, e suas idéias irão se concretizar. Ignore-o e suas idéias serão ignoradas.
Regra antiga: esforce-se por prêmios
Nova Regra: Lute por Resultados
Enquanto muitas pessoas criativas tentam e fazem as duas coisas, ou até mesmo a última, não há como negar a fome que existe por prêmios. E, em particular, os grandes prêmios como o D & AD, One Show e Cannes Lions. Mas fazer o trabalho para ganhar prêmios não é o objetivo da indústria, assim como trabalhar apenas para ganhar um Oscar não é o ponto de agir. É hora de colocar prêmios fora de sua mente. O trabalho deve ser projetado para fazer bem uma coisa, e isso é obter resultados para o cliente. Quer seja mais conscientização, mais vendas ou mais clientes nas lojas de tijolo e argamassa, o objetivo é levar o sucesso ao cliente.
Se, depois disso, o trabalho também for considerado digno de prêmio, então isso é um bônus. Os prêmios são importantes para as agências porque ajudam a atrair e reter clientes. Eles são necessários. Eles não são a razão para fazer o trabalho, e concentrando-se neles significa reduzir o cliente e o trabalho.
Regra Antiga: Viva para Trabalhar
Nova Regra: Trabalhe para Viver
A indústria da publicidade está quase orgulhosa de quão duro trabalha seus profissionais . Espera-se que você trabalhe em dias de 15 horas, trabalhe nos finais de semana e leve o menor número possível de dias de férias. É visto como um distintivo de honra para dormir na agência, ou trabalhar em torno do relógio em um campo à custa do seu tempo com a família e amigos. Isso deve mudar. A publicidade não salva vidas. Não cura os males do mundo e não nos ilumina. Ele está lá para vender produtos e serviços e enriquecer muitas pessoas. Não há razão para o trabalho incessante, e os clientes devem começar a apreciar isso. A maioria das corporações pede que seus funcionários trabalhem de 8 a 5 horas, e ainda assim esperam que os funcionários de agências de publicidade e design sacrifiquem suas vidas sociais e sua sanidade para um lançamento de produto, um lançamento ou uma nova iniciativa. Isso literalmente mata as pessoas. E é uma das razões pelas quais pessoas mais criativas estão indo para as lojas internas . A nova regra deve estar trabalhando para criar uma boa vida, não vivendo todos os dias para trabalhar sozinho no chão.