Pode ser ruim, mas a publicidade pode ser uma salva-vidas.
Quando você pensa em publicidade, você geralmente pensa em um monte de executivos de alta potência em escritórios espalhafatosos, junto com hipsters recostados em suas cadeiras. É tudo sobre ganhar dinheiro e consumismo desenfreado. Isso é tudo para baixo para TV e filmes. Mas há outro lado da propaganda, e é algo que raramente é discutido.
Publicidade pode ser usada para salvar vidas.
Ao longo dos anos (bem, décadas, na verdade), houve milhares de anúncios que não promoveram a compra de bens e serviços.
Em vez disso, eles empurraram informações; informação que é para o bem público, e pode prevenir lesões e mortes.
Alguns desses anúncios sem dúvida você vai se lembrar bem. Uma das campanhas de maior impacto nos últimos 10 anos foi a Truth (www.thetruth.com). Usando uma série de eventos poderosos e acrobacias publicitárias, a campanha pela Verdade revelou alguns fatos chocantes e surpreendentes sobre o tabagismo. Do que se passa em um cigarro, para o número de pessoas que morrem todos os anos de fumar, incluindo o tabagismo passivo, a verdade bateu em casa duro. E isso impediu que muitas pessoas fumassem ou continuassem a fumar para o que provavelmente seria uma morte dolorosa.
Publicidade sobre Conscientização sobre a AIDS
Na década de 1980, talvez a maior campanha de salvamento de vidas que atingiu as telas em todo o mundo foi a conscientização sobre a aids. Na época, pouco se sabia sobre a doença e era uma sentença de morte.
Anúncios poderosos de algumas das melhores lojas de anúncios criativos do mundo continham as terríveis verdades sobre a AIDS e como ela era transmitida. Mais tarde, quando o medo distorceu a verdade, mais propaganda foi criada para que as pessoas soubessem que a AIDS não pode ser transmitida fora do sexo e do uso intravenoso.
Mas isso é apenas a ponta de um iceberg muito grande.
Pense em quantas vezes você foi informado de algo que mais tarde salvou vidas; seja seu ou alguém que você conhece:
- Sem publicidade criativa para certos tipos de câncer, e em particular câncer de mama e testicular, muitas pessoas não teriam percebido a propagação da doença a tempo.
- Sem publicidade criativa e poderosa alertando contra os perigos do uso de metanfetamina, ou outras drogas pesadas, muitas pessoas teriam descido uma estrada da qual seria impossível voltar.
- Sem publicidade contundente para a segurança rodoviária, incluindo o uso de cinto de segurança, a utilização não autorizada, capacetes e dirigir embriagado, teria havido milhares de vítimas nas estradas nos últimos quarenta anos.
O impacto da publicidade de caridade
É fácil difamar a publicidade, porque a maior parte é feita por razões capitalistas. Publicidade, marketing e relações públicas são as ferramentas das grandes corporações, e usam esse poder para gerar lucros e tornar as pessoas ricas ainda mais ricas. Mas há sempre dois lados em cada história, e embora o lado caritativo da publicidade seja ofuscado pelo outro lado, ainda é importante notar que a publicidade fez muito bem ao longo dos anos.
Também é importante notar que quando um cliente entra em uma agência que quer fazer algo que salva vidas, todos que trabalham nessa conta ficam muito animados.
Bem, talvez animado seja a palavra errada. Eles são levados a fazer algo que terá um impacto enorme e acertar em cheio. Do departamento de criação ao serviço de produção e de conta, trabalhar em um projeto que dê algo de volta à comunidade é um grande impulso para todos aqueles que trabalham nele. Em um sentido muito real, a publicidade que salva vidas também pode salvar a psique de pessoas que se cansaram de trabalhar em contas de carros, bebidas alcoólicas e fast food.
A publicidade pode salvar vidas. Isso salva vidas. E desempenha um papel importante no serviço da comunidade. Se você trabalha em publicidade, e alguém lhe diz que é o trabalho do diabo, lembre-os do grande bem que tem feito também.