Criativo? Trabalhando em publicidade? Você vai adorar isso.
Tirando uma folga do popular e engraçado "porn for women" e "porn for new moms" livros (não se preocupe, nenhum deles é pornográfico), os seguintes artigos dizem às pessoas criativas exatamente o que elas querem ouvir, precisa ouvir e nunca ouvir o suficiente. Do básico de escrever um resumo criativo que diretores de arte e redatores podem realmente usar, para falar sobre o moral e criar anúncios sólidos, esses artigos são como catnip para eles.
Mediocridade e baunilha são inimigos da publicidade
Baunilha é um sabor a todos, ou 99% dos comedores de sorvete, como. É raramente amado ou falado com paixão, mas é uma aposta segura. Se você está servindo sorvete, vá com baunilha por algo como Rocky Road ou Cherry Garcia.
Mas quantas pessoas vão saborear sorvete de baunilha e blog sobre isso? Ou reclamar sobre isso com seus amigos? Ou insistir que eles tenham a receita para isso? A baunilha é medíocre, como sabores. É seguro. Muito seguro. E publicidade segura sofre as mesmas falhas. Se você joga pelo seguro, você está jogando para perder.
O poder do fracasso e o sucesso que ele pode trazer
FALHA E MAIS DIFÍCIL. Duas palavras que, quando colocadas juntas, criam uma ideia muito maior que elas. Essas duas palavras estão estampadas na parede do escritório central da Wieden & Kennedy - uma imagem feita inteiramente de tachinhas; mais de 100.000 deles para ser mais preciso.
Naturalmente, teria sido mais fácil criar essas palavras com as tachinhas e deixar o espaço ao redor delas em branco.
Não é o jeito da W & K. Em vez disso, o espaço negativo é preenchido com as tachinhas, deixando as palavras FALHAR MAIS DIFÍCIL, em uma fonte lindamente roteirizada, para brilhar. Demorou 351 horas para ser concluído.
Em essência, eles escolheram o caminho difícil para transmitir a mensagem. Isso está no DNA de uma das agências de publicidade mais bem-sucedidas e mais criativas do mundo.
E isso sublinha uma das lições mais importantes da publicidade…
Uma maneira rápida e fácil de fazer um trabalho melhor
Não há atalho para o talento e a criatividade. Enquanto você pode sempre melhorar e aprender mais, você precisa ter a capacidade bruta de se tornar um sucesso em publicidade.
No entanto, existem métodos testados e confiáveis que você pode usar para fazer um trabalho melhor. Alguns desses que muitos criativos contam estão listados neste artigo. Consulte Mais informação.
Grande publicidade precisa de grandes clientes
A indústria da publicidade produziu algumas campanhas verdadeiramente notáveis ao longo dos anos. Do épico 1984 Superbowl spot para a Apple (agência: TBWA \ Chiat \ Day) ao ridiculamente bom Subservient Chicken for Burger King (agência: Crispin, Porter & Bogusky), e centenas de pessoas, grandes anúncios produzem uma reação do consumidor que leva a marca para a frente e faz um enorme impacto.
Alguns dizem que essas idéias são poucas e distantes, e que a publicidade é de 90% de mediocridade e 10% de brilho. Mas aqueles de nós na indústria, pelo menos no lado criativo, sabem que ideias brilhantes nascem todos os dias. Infelizmente, ter uma ótima ideia é apenas metade da batalha. Conseguir que o cliente compre, é uma história diferente.
Dando crédito onde é devido
Na maioria das carreiras, incluindo publicidade, as pessoas gostam de receber crédito pelo trabalho duro que fazem.
No entanto, ao contrário de performances de atuação, os melhores médicos ou contadores de gênio, muitas vezes é difícil encontrar a fonte da inspiração em uma agência de publicidade.
Por que os criativos devem sempre apresentar seu próprio trabalho
Nas agências de publicidade, marketing e design, existem diferentes papéis para facilitar a produção de um bom trabalho criativo. Há pessoas treinadas em gerenciamento de contas, outras que são treinadas em produção e há todo um departamento cheio de mentes criativas. Estes são os redatores , diretores de arte e designers que produzem o trabalho criativo que faz da agência o que ela é.
No entanto, com muita frequência, esses criativos não estão lá para apresentar seu próprio trabalho. Isso acontece por vários motivos, descritos abaixo. É estranho pensar que alguém poderia ficar lá e dizer "mantenha o criador deste trabalho fora da sala de reuniões, não precisamos saber o seu raciocínio", mas acontece.
Descubra o porquê.