Separando o fato da ficção no mundo dos anúncios
Publicidade tem bagagem.
Quando você pensa na palavra, você não duvidará de ter associações positivas ou negativas com ela. Isso vai depender se você está na indústria, o que você viu na TV e nos filmes, e o que você acha da saída da indústria. Mas é justo dizer que as carreiras publicitárias estão ao lado das carreiras na lei e nos impostos. Em outras palavras ... eles recebem um representante ruim.
Infelizmente, quando se trata do lado da carreira do argumento, isso pode ser muito injusto. As pessoas que trabalham com publicidade não são todos vendedores habilidosos em ternos caros. As carreiras variam muito, e a diversidade de pessoas que preenchem esses papéis é tão rica.
Então, se você está pensando em trabalhar na indústria de publicidade e marketing, familiarize-se com os 10 mitos a seguir. Quando alguém soltar na sua cara, você terá uma ótima refutação.
MITO 1: A publicidade é uma profissão antiética e desonrosa.
REALIDADE : A indústria da publicidade é, de fato, uma profissão muito respeitável. Infelizmente, há aqueles que pensam porque você está tentando vender algo através de publicidade que você está tentando enganar ou enganar o público.
A publicidade deve seguir regras muito específicas que garantam que todas as mensagens publicitárias estejam em alta ou alta. A última coisa que uma agência de publicidade quer fazer é prejudicar a reputação de seus clientes, produzindo materiais que poderiam ser interpretados erroneamente como propaganda enganosa. Sim, existem algumas más maçãs por aí.
Mas a grande maioria das agências de publicidade está fazendo tudo o que pode para cumprir as muitas leis impostas pela FCC, a Advertising Standards Authority, entre outras.
Mito 2: Todos na publicidade fazem uma fortuna.
REALIDADE : Se apenas. Embora seja verdade que você pode ganhar muito dinheiro trabalhando em publicidade, a maioria das pessoas não é milionária.
Na verdade, a maioria das pessoas não está nem ganhando perto de um salário de seis dígitos. A maioria das pessoas que trabalham no campo começou no último degrau da escada, fazendo o estágio gratuito, possivelmente até mesmo pagando um salário mínimo apenas para começarem a trabalhar na indústria. E algumas pessoas realmente aceitam um emprego sem pagamento, na esperança de um dia se tornar um empregado remunerado.
Assim como com qualquer profissão, na publicidade você paga suas dívidas e trabalha o seu caminho. O que você faz da sua carreira publicitária depende totalmente de você. E se você chegar ao topo, ou se tornar um proprietário, sua agência bem sucedida trará muito dinheiro.
MITO 3: É realmente difícil começar na publicidade.
REALIDADE : Definitivamente há alguma verdade nisso. Há muita competição por aí, especialmente em cidades que têm um número limitado de agências. Mas há muitas oportunidades para aqueles que querem começar no campo. Isso não significa que você vai conseguir esse escritório de canto com uma visão, a renda de prestígio e controle criativo de campanhas publicitárias com seu primeiro emprego .
Há muito trabalho de pernas que você terá que fazer. Mas se você é sério sobre sua carreira na indústria, você pode entrar. Você pode começar do lado do cliente e mudar, o que abre um mundo inteiro de diferentes empresas para você começar.
Você pode até trabalhar como freelancer antes de encontrar um emprego permanente.
MITO 4: Trabalhar em publicidade é como trabalhar em relações públicas .
REALIDADE : Estas duas indústrias são comumente rotuladas como sendo a mesma profissão. Embora a publicidade e as relações públicas possam andar de mãos dadas, seu foco é muito diferente. Você pode usar suas habilidades de publicidade para conseguir um emprego em Relações Públicas e vice-versa, mas só porque você trabalha em um setor não significa que você saiba automaticamente tudo o que existe para o outro.
Mito 5: Todas as Suas Idéias Criativas serão Colocadas em Bom Uso
REALIDADE : Existe um certo processo em todas as campanhas publicitárias. Alguns clientes dão à agência de publicidade um conceito básico e permitem que a agência opere com ela. Alguns deixam tudo para a expertise da agência e permitem que eles lidem com todos os aspectos. Outros clientes querem estar mais envolvidos no processo da agência.
Na maioria das agências, você terá reuniões após as reuniões após a reunião sobre qualquer campanha publicitária, não importa em que departamento você esteja. Você pode exercitar algumas de suas ideias até certo ponto, mas elas podem não chegar ao cliente.
Como parte da equipe da agência, há muitos níveis de burocracia que suas ideias e até mesmo seus materiais terão que passar antes que o projeto seja concluído. A grande cópia que você escreveu na terça-feira pode acabar em sua mesa com um monte de mudanças até quarta-feira. Você reenviá-lo na quinta-feira e até sexta-feira você terá mais alterações.
A maioria das agências acolhe suas ideias criativas, mas não se machuque se essas ideias forem frustradas. Não é pessoal, é apenas negócios. A ideia que você pode usar em uma reunião criativa pode ser o oposto do que um cliente disse ao executivo de contas que deseja ou do que foi decidido em uma reunião anterior com outros executivos da sua agência.
MITO 6: É uma carreira cheia de glamour, divertida e fácil.
REALIDADE : Você não ama aqueles filmes e programas de televisão onde os personagens trabalham em publicidade e eles parecem estar se divertindo muito? Amigos do peito , homens loucos , confiam em mim, amigos , nada em comum , rejeição, o que as mulheres querem - esses são apenas alguns exemplos de shows ou filmes cujos personagens têm uma carreira em publicidade . E isso é exatamente o que eles são: personagens em uma história fictícia.
Não cometa erros. Publicidade é trabalho duro. Tarde da noite, fins de semana, clientes irritados, demissões, estresse e competição acirrada dificultam a sobrevivência da indústria por mais de 20 anos.
MITO 7: Você viajará para todos os quatro cantos do globo
REALIDADE : Apenas para um seleto poucos. Embora seja verdade que as maiores agências de publicidade têm clientes em todo o mundo, e fotos e vídeos internacionais fazem parte da imagem, a viagem é rara para a maioria das pessoas. Se você está no departamento de criação, é provável que você viaje para fotografar suas ideias. No entanto, os cortes no orçamento geralmente significam que menos pessoas conseguem ir. Do lado da conta, novamente, você terá que ter sorte ao seu lado.
Mito 8: É durante todo o dia bebendo e festejando a noite toda
REALIDADE : Uma vez, como Mad Men descreveu tão bem, a vida da agência de publicidade era hedonista. Realmente havia um armário de bebidas em todos os escritórios, e era totalmente esperado que você bebesse antes, durante e depois do trabalho. Na verdade, o alcoolismo era abundante na indústria de publicidade, desde os anos sessenta, até o final dos anos oitenta.
Isso definitivamente mudou. Agora, é uma vida limpa, salas de treino gratuitas e conversas politicamente corretas. Sim, haverá momentos em que você faz schmooze no cliente ou bebe depois do trabalho. Mas a "bebida durante todo o dia, festa durante toda a noite regime" está morto e desaparecido.
Mito 9: Qualquer um pode conseguir um emprego em publicidade
REALIDADE : Tudo depende do que a sua definição de "alguém" realmente é. No passado, as pessoas simplesmente caíam em uma carreira publicitária porque não sabiam mais o que fazer. Essas pessoas tinham formação em fundos ou diplomas de inglês. Neil French, um grande redator e diretor de criação, entrou na área e se tornou um mestre.
Atualmente, a competição por empregos no setor é intensa. A ideia de que alguém possa decidir experimentar uma publicidade é risível. Você precisa estudá-lo na faculdade ou em um assunto muito próximo a ele. Se você for criativo, precisará de um fólio de balanço. E é justo dizer que, mesmo com tudo isso, você terá que ser excepcional para ser notado.
MITO 10: Com trabalho duro, você vai acabar dirigindo a agência
REALIDADE : você ouve isso o tempo todo, de executivos de contas e criativos impetuosos. "Uma vez dia, meu nome estará acima da porta. Eu só tenho que trabalhar duro."
Na verdade não. As pessoas em publicidade podem gastar mais de 30 anos trabalhando diariamente, trabalhando à noite, dormindo no escritório nos finais de semana, apenas para receber algumas promoções e alguns aumentos de salário. Outras pessoas podem entrar na agência e ser parceiras dentro de alguns anos. Mais frequentemente do que não, não é sobre o que você sabe ou o quanto você trabalha duro. É sobre quem você conhece. Suas conexões. Seu plano de fundo. Seu patrimônio líquido.
Você pode possuir a agência um dia? Talvez. Mas vai demorar muito mais do que trabalho duro.