PR não é publicidade e vice-versa. Estas são as principais diferenças.
As 10 propriedades seguintes apenas arranham a superfície das muitas diferenças entre publicidade e relações públicas, mas dão a você uma boa base para as duas disciplinas diferentes.
1. Espaço Pago ou Cobertura Livre
- Propaganda:
A empresa paga pelo espaço publicitário. Você sabe exatamente quando o anúncio será veiculado ou publicado. - Relações públicas:
Seu trabalho é obter publicidade gratuita para a empresa. De coletivas de imprensa a press releases , você está focado em obter exposição gratuita da mídia para a empresa e seus produtos / serviços.
2. Controle criativo vs. Nenhum controle
- Propaganda:
Como você está pagando pelo espaço, você tem controle criativo sobre o que entra nesse anúncio. - Relações públicas:
Você não tem controle sobre como a mídia apresenta suas informações se elas decidirem usar suas informações. Eles não são obrigados a cobrir o seu evento ou publicar o seu comunicado de imprensa só porque você enviou algo para eles.
3. Prazo de Validade
- Propaganda:
Como você paga pelo espaço, é possível exibir seus anúncios repetidamente enquanto seu orçamento permitir. Um anúncio geralmente tem uma vida útil mais longa do que um comunicado de imprensa. - Relações públicas:
Você só envia um comunicado à imprensa sobre um novo produto uma vez. Você só envia um comunicado à imprensa sobre uma coletiva de imprensa uma vez. A exposição PR que você recebe é apenas divulgada uma vez. Um editor não publicará seu mesmo comunicado de imprensa três ou quatro vezes em sua revista.
4. Consumidores Sábios
- Propaganda:
Os consumidores sabem quando estão lendo um anúncio que estão tentando vender um produto ou serviço. "O consumidor entende que pagamos para apresentar nossa mensagem de venda para ele e, infelizmente, o consumidor muitas vezes vê nossa mensagem de venda com muita cautela", disse Paul Flowers, presidente da Flowers & Partners, Inc. , de Dallas . "Afinal, eles sabem que estamos tentando vendê-los."
- Relações públicas:
Quando alguém lê um artigo de terceiros escrito sobre o seu produto ou visualiza a cobertura do seu evento na TV, ele vê algo que você não pagou com o dinheiro do anúncio e o visualizou de maneira diferente do que paga pela publicidade paga."Onde podemos gerar algum tipo de endosso de terceiros por fontes de mídia independentes, podemos criar grande credibilidade para os produtos ou serviços de nossos clientes", disse Flowers.
5. Criatividade ou um nariz para notícias
- Propaganda:
Na publicidade, você pode exercitar sua criatividade na criação de novas campanhas e materiais publicitários. - Relações públicas:
Em relações públicas, você tem que ter um nariz para notícias e ser capaz de gerar buzz através dessa notícia. Você exercita sua criatividade, até certo ponto, na maneira como procura novas notícias para divulgar à mídia.
6. In-House ou Out on the Town
- Propaganda:
Se você trabalha em uma agência de publicidade , seus principais contatos são seus colegas de trabalho e os clientes da agência. Se você comprar e planejar espaço publicitário em nome do cliente, como o diretor de mídia Barry Lowenthal , você também interagirá com o pessoal de vendas da mídia. - Relações públicas:
Você interage com a mídia e desenvolve um relacionamento com eles. Seu contato não está limitado a comunicações internas. Você está em contato constante com seus contatos nas publicações impressas e na mídia de transmissão.
7. Público-alvo ou Editor Hooked
- Propaganda:
Você está procurando por seu público-alvo e publicidade de acordo. Você não anunciaria uma rede de TV feminina em uma revista esportiva voltada para o público masculino. - Relações públicas:
Você deve ter um ângulo e ligar os editores para que eles usem as informações de um artigo, para executar um comunicado à imprensa ou para cobrir o seu evento.
8. Contato Limitado ou Ilimitado
- Propaganda:
Alguns profissionais do setor, como o executivo de contas Trey Sullivan, têm contato com os clientes. Outros, como redatores ou designers gráficos da agência, podem não se encontrar com o cliente. - Relações públicas:
Em relações públicas, você é muito visível para a mídia. Os profissionais de RP nem sempre são chamados pelas boas notícias.Se houve um acidente na sua empresa, você pode ter que dar uma declaração ou entrevista na câmera para os jornalistas. Você pode representar sua empresa como porta-voz de um evento. Ou você pode trabalhar dentro das relações da comunidade para mostrar que sua empresa está ativamente envolvida em um bom trabalho e está comprometida com a cidade e seus cidadãos.
9. Eventos Especiais
- Propaganda:
Se a sua empresa patrocina um evento, você não gostaria de fazer um anúncio dando um tapinha nas costas por ser uma ótima empresa. É aqui que entra o departamento de relações públicas. - Relações públicas:
Se você está patrocinando um evento, você pode enviar um comunicado de imprensa e a mídia pode buscá-lo. Eles podem publicar as informações ou cobrir o evento.
10. Estilo de Escrita
- Propaganda:
Compre este produto! Aja agora! Liga hoje! Estas são todas as coisas que você pode dizer em um anúncio. Você quer usar essas palavras para motivar as pessoas a comprar o seu produto. - Relações públicas:
Você está estritamente escrevendo em um formato de notícias não-absurdo. Quaisquer mensagens comerciais flagrantes em suas comunicações são desconsideradas pela mídia.