O que é uma agência de publicidade e o que ela faz?
Pode parecer uma pergunta direta, com uma resposta igualmente direta, mas a agência de publicidade moderna é mais complexa do que parece. No entanto, antes de mergulhar na carne e batatas do tópico, vamos primeiro olhar para a definição geralmente aceita de uma agência de publicidade.
Definição Básica
Uma agência de publicidade cria, planeja e gerencia todos os aspectos da publicidade de um cliente.
Agências de publicidade podem se especializar em áreas específicas, como publicidade interativa, ou podem ser uma agência de serviço completo que cria materiais de publicidade como sites, campanhas online e sociais, folhetos, catálogos , mala direta, anúncios impressos , comerciais de rádio e TV , vendas letras e muito mais.
Tipos de Agências de Publicidade
Você não pode simplesmente pintar todas as agências de publicidade com a mesma definição. Isso seria como dizer que toda estação de TV é a mesma ou toda revista. Sim, todos eles têm funções muito semelhantes, mas existem muitas variações que os separam. Para começar, existem três tipos diferentes:
- Acima da linha (ATL)
Estas são as grandes agências que lidam com as contas principais e criam as campanhas publicitárias nacionais (e até internacionais) que ocupam uma parte significativa do orçamento do cliente. Grandes campanhas de TV, outdoor, revistas, jornais e mídias não tradicionais (acrobacias, campanhas de guerrilha).
- Abaixo da linha (BTL)
Essas agências não têm os orçamentos nem o reconhecimento das agências da ATL, mas ainda são de vital importância para o mix de mídia (ainda mais nos dias de hoje com o online sendo tão predominante). As agências da BTL normalmente lidam com mala direta, anúncios regionais, anúncios de texto, anúncios de texto e banner on-line e outros canais de mídia menores. No entanto, às vezes eles também lidam com o tipo de contas ATL, embora não seja o pão e a manteiga.
- Através da linha (TTL)
Talvez o mais comum dos três destes dias, as agências TTL são uma mistura de ATL e BTL. Eles vão criar campanhas de sopa a nozes, desde as grandes acrobacias, ao ar livre, TV e rádio, até microsites e cupons. Agências TTL são tão comuns hoje em dia devido ao aumento das mídias sociais e do telefone inteligente. Táticas que antes eram consideradas BTL estão recebendo grandes orçamentos, incluindo campanhas no SnapChat, YouTube, Facebook e Twitter.
Além desses três grupos básicos de agência de publicidade, também existem agências especializadas que podem ser ATL, BTL ou TTL. Esses incluem:
- Agências de Publicidade Digital
Essas agências têm um foco principal em todas as coisas digitais. Eles desenvolvem sites, aplicativos, campanhas on-line e qualquer outra coisa considerada "publicidade digital". Embora eles também possam produzir impressão, rádio e até mesmo TV, sua operação diária é totalmente digital. - Agências de Publicidade em Saúde
Há uma necessidade de especialistas que se concentram apenas em produtos e serviços de saúde, porque essas áreas podem ser um pesadelo legal para lidar. As agências de publicidade de assistência médica lidam com contas farmacêuticas, hospitais, equipamentos médicos e qualquer outra coisa que possa ser considerada um nicho de mercado para uma agência de publicidade tradicional.
- Agências de Publicidade Financeira / Tecnológica
Assim como a saúde, os mundos das finanças e da tecnologia podem ser um campo minado para negociar. Essas agências têm escritores especializados e diretores de arte que conhecem os meandros desses assuntos. - Agências de Publicidade em Casa
Essas agências são baseadas em uma corporação ou empresa e funcionam apenas para essa entidade. Seja uma grande marca como a Apple ou a Nike, ou algo muito menor, eles trabalham exclusivamente nesse produto ou serviço e são empregados pela empresa na qual anunciam. Algumas pessoas consideram que isso está se esgotando, porque você não está mais trabalhando em uma gama diversificada de marcas, mas as agências domésticas produzem um trabalho de tirar o fôlego.
Funções dentro de uma agência de publicidade
Os funcionários típicos encontrados em uma agência de publicidade incluem o presidente da agência, diretor de criação , executivos de contas , redatores, designers gráficos e diretor de mídia .
Algumas agências também trabalham com redatores freelancers e / ou designers gráficos freelancers que normalmente não trabalham no local. Hoje em dia, com mais frequência, as agências de publicidade menores crescerão e diminuirão com base em projetos de clientes, empregando contratadas para trabalhar de hora em hora, diariamente ou projeto a projeto.
Desvantagens do trabalho em uma agência de publicidade
Este não é um trabalho típico de 9-5, e a maioria dos funcionários será solicitada a trabalhar longas horas e fins de semana de tempos em tempos. É um ambiente estressante e as demissões são comuns. Normalmente, se um cliente receber uma conta da agência, as demissões seguirão. Os clientes podem ser muito exigentes e os funcionários podem ser solicitados a deixar tudo para trabalhar em um projeto urgente.
Benefícios de trabalhar em uma agência de publicidade
É um ambiente criativo, e mistura muita diversão com ótimas oportunidades para viajar, conhecer pessoas famosas e até mesmo colocar os pés para cima enquanto bebe uma cerveja e pensa em ideias malucas. Muitas agências têm áreas "divertidas" que permitem aos funcionários desfrutar de um jogo de bilhar ou dardos, relaxar em cadeiras de saco de feijão e até tirar um cochilo. O pagamento pode ser excelente, e algumas agências lhe darão dias de férias ilimitados (embora você raramente tenha a chance de usá-las).